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风水轮流转家电市场黑电压过白电？

https://www.biud.com.cn 2011年12月08日10:38 家居装修知识网

　　白电行业在前两年可以说风头无两，在家电下乡政策推动下，冰箱洗衣机获得了大幅增长。在2009-2010年，冰箱进入了“高速”时代，但时间进入了2011年，冰箱的风头急转直下。反倒在黑电市场，国内企业看到了希望的曙光。

　　白电风光不再黑电半年报靓丽

　　从2010到2011，黑电与白电实现了大逆转，白电从高空跌落，黑电则扶摇直上。

　　在2010年，冰箱市场的表现用中国家电协会副理事长王雷的话说，是“令人振奋”的。2010年冰箱产量为7300万台，同比增23%。站在这个成绩单上，所有人对于2011的冰箱市场都报以极大的希望，以致期望过高。而市场表现则真是应了那句俗话，期望越高，失望越大。之前产能过剩的担忧，似乎开始一点点的变成现实。时间进入2011年，冰箱的销售形势并不乐观，这在第一季度就开始有所表现。2011年第一季度单门冰箱销售同比下降57.67%，普通双门冰箱甚至首次出现负增长。不乐观的形势在第一季度之后继续，10月的数据也更加“不好看”。10月份冰箱全行业出货量412万台，相比2010年10月同比出现一定下滑，同比下降12%。分析机构对于冰箱市场的预测，2011全年增幅仅为10%。增幅下降了一半多。

　　再看洗衣机，数据显示，2010年洗衣机销售量同比增幅为23.73%，销售额同比增幅为25.73%，到2011年上半年销售量同比增幅为10.19%，销售额同比增5.46%，增幅明显趋缓。

　　而黑电市场不生不响，在所有人的目光投向白电市场，似乎忽略了黑电企业表现的时候，企业财报却给人们一个惊喜，原来黑电企业不错啊！

　　不久前，各家电企业分别公布了2011年三季报。而总结各企业的三季报，媒体称为“黑电吃肉，白电喝汤”。黑电企业的业绩一片飘红，四川长虹预告净利润同比增幅188%～220%，海信电器前三季度业绩同比增长超90%。TCL集团业绩同比暴增322.53%。此时白电企业业绩就逊色很多，美的电器前3季度业绩增长为9.59%。美菱电器则实现了负增长，同比下降55.99%。

　　2012：黑白电都不好过发展放缓是大势所趋

　　市场对于2012年彩电市场的预测是乐观的。苏宁电器和中怡康对行业整体持续增长表示了极大的信心，预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年将增长超过2%；市场总需求额约为1800亿，与2011年相比增长超过7%。

　　尽管机构对于2012的彩电市场预测市场需求总额比2011年同比增长7.4%，这是一个创历史新高的需求总数。但仍有一些因素需要我们注意。从CRT到平板时代，中国彩电市场经历了一次升级换代的过程，这也让彩电行业的增幅从2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但当城市市场彩电升级换代基本完成，同时由于房地产限购政策抑制了一部分城市新购家电市场需求，加之以旧换新政策结束，彩电行业的2012不容过分乐观。

　　在投资市场，有分析认为，黑电企业“吃肉”源于面板低价徘徊，生产商净利率提升等因素共同作用的结构。而电视机产品净利率提升“不会持续太久”，因为企业在成本控制和管理方面，已经难有大幅提升的空间。而TCL等企业由于在上游的投资力度大，而面板价格又处于低位，企业反而存在一定风险。用顶着“压力”来形容彩电市场也不足为过。上面说到的是城市市场，农村市场虽然巨大，但对高端产品承受力仍有限。农村市场的大爆发现象出现可能不大，预测认为农村市场的产品升级需要5年的时间，这也是一个缓慢有序的过程。

　　白电市场，空调在今年是一个亮点行业。2011冷年国内空调市场出货量为5860万套，同比增长35.33%，国内市场零售量创下历史新高的4340万套，同比增幅为18.9%。但是必须注意的是，2011年以来，库存更是创下了历史新高。到11月底，国内空调市场的库存已经达到了创纪录的2000万套。于此同时，市场销售情况已经进入了淡季，空调经销商已经开始感受到空调大量库存带来的压力。

　　之前的空调高增长，与国家刺激政策是分不开的，家电下乡、节能惠民、以旧换新，三大政策激励效果明显，而如今节能惠民政策已经结束，以旧换新即将结束，家电下乡也将有首批区域年底退出。全国范围家电下乡也将于明年结束，产业政策退出，外部推力消失，需求下滑、利润压缩是最直接的结果。最新的报道显示，格力、海尔、美的11月的空调产量已经出现了大幅下滑。而销售也呈现出“寒冷”之象，统计数据显示，今年10月空调内销量397万台，同比下降16.4%，是2009年4月以来的最大降幅。

　　冰箱和洗衣机产业面临的是产能过剩的问题。2010年年底，整个冰箱的产能达到了1亿台，此时全年冰箱的销量也就5000万台出头。产能数字已经远大于市场消化能力。美的未来五年内在合肥、南沙、荆州的冰箱产能扩至2500万台；小天鹅在荆州2014年将实现600万台洗衣机的年产能。冰箱和洗衣机市场保有量不断提高的情况下，加之政策退出，行业高增长的态势将难再出现。一直以来业界对于冰箱和洗衣机产能过剩的担忧，正在一步步的变为现实。

　　2012年还未到，家电企业已经感受到寒冷的气息，在这一年，无论预测机构给出多么乐观的预计，企业仍需面临眼前残酷的现实。

　　2010年企业年报相关数据：

　　2011年1-10月，冰箱全行业实现销量6858万台，同比增长14.8%，其中内销5218万台，同比增长18.5%，出口1640万台，同比增长4.3%。考虑到去年11、12月份冰箱销量较高基数下，按照11、12月销量同比下降10%的假设计算，2011年冰箱全年仍能实现10%的增长。

　　白电三巨头，美的电器全年共实现净利润31.27亿元，同比增长69.24%；格力电器的净利润更高达42.76亿元，同比增长46.76%；青岛海尔前三季度净利润已达20.9亿元。

　　2010年，TCL集团多媒体业务全年共亏损8.57亿元，将整体净利润拖低至4.3亿元，同比下降8.0%。国内彩电企业近年主业的盈利状况的确不如人意。TCL集团从2007至今，净利润维持在4至5亿元；康佳约为2亿元上下；长虹近两年维持在1亿元左右；海信稍微乐观，2009年净利润达4.98亿元，较2008年增长121%。