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试水明星营销尚品宅配签约周迅代言打响品牌战

https://www.biud.com.cn 2011年11月18日11:05 家居装修知识网

　　最近每一位打开尚品宅配新居网的消费者都会惊喜地发现，著名影星周迅成为了尚品宅配新居网的代言人.“定制家具，周到迅捷”朗朗上口，与周迅名字巧妙关联的同时，让人一眼就明了尚品宅配新居网的特色优势，不禁引发网民莞尔一笑。

　　“尚品宅配新居网邀请周迅作为形象代言人，其背后的品牌战略正在逐步显现”，业内人士表示：“从最初家具电商服务的不断创新，到如今为消费者广泛接受，获得行业内外众多荣誉。尚品宅配新居网确实应该启动新一阶段的品牌战略。邀请周迅作为代言人，就是这一思路的付诸实践”。

　　据了解，从最初的默默无闻，到2008年温家宝总理视察尚品宅购集团生产基地， 2009年达晨投资注资7000万，再到2011年荣获由中国电子商务协会、阿里巴巴集团两大权威评选机构颁发“2011年度全球十佳网商”和“2011年度创新网商”两项电子商务行业最高荣誉。尚品宅配新居网的崛起在很多人看来似乎只在短短几年之间。然而能够洞悉家具电商的核心本质，为消费者提供最周到便捷的服务，这绝非一朝一夕可以实现。

　　“非标准化和大宗性质，引来物流配送的一系列难题。产品的多样性与专业搭配购买的要求，导致顾客便利性需求难以得到满足”。获得艾瑞市场咨询“最佳专栏作家”称号的黄亮新先生表示：“尚品宅配新居网的出现，就解决了传统家具电商面临的一系列难题，其不像很多企业只擅长于家具或电商中的一个领域，而是两者都很精通。因此其才可以提炼出消费者最需要的家具电商服务内容，把C2B的模式精髓展现得比较充分”。

　　阿里巴巴集团战略部总参谋长曾鸣教授也认为，尚品宅配新居网这种创新的“C2B”模式，即消费者驱动的个性化定制模式，通过个性化的需求来创造附加值，而不是同质化的产品在成本方面的竞争。不但将成为家居电商的解决之道，甚至将全面影响传统电子商务的发展轨迹。

　　达晨创投有限公司上海分公司总经理傅忠红告诉媒体：“我们非常看好尚品宅配新居网的商业模式，它解决了规模化定制的低成本问题。目前定制家具占整个家具市场的份额在10%左右，而且每年以20%的速度递增，行业的发展空间巨大。”

　　在业内的一致看好和消费者用订单投出的“赞成票”基础上，当前周迅代言更成为尚品宅配新居网成长道路上的又一里程碑事件。

　　“在基础的服务模式已广为认可，在成为家具定制行业领军者的市场节点上，迅速打出品牌战略，从品牌上提升消费者认知，这无疑将为尚品宅配新居网的发展迎来更为广阔的空间”。专家表示：“周到迅捷还只是这次明星营销的表面口号，而其背后带来的时尚、清新、环保、新生活主义等等品牌元素，都将极大提升尚品宅配新居网的市场份额，让更多消费者爱屋及乌，了解并选择家具定制这一全新消费模式”。