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ARTIGIANI东莞展首发打造利豪品牌新势能

https://www.biud.com.cn 2019年03月19日06:37 家居装修知识网

网易家居报道

3月16日，第41届东莞名家具展在厚街盛大开幕，众多业内知名品牌集体亮相，利豪集团也参与了本次盛会，携全新意式皮艺简约系列——【ARTIGIANI利豪·家诺】隆重登场。

展会现场，【ARTIGIANI利豪·家诺】的全新形象标识格外引人注目，这一细节也透露了利豪2019年的新变化。

利豪董事长祝伟华先生接受网易家居记者采访

【ARTIGIANI利豪·家诺】首秀

利豪要做一个年轻的国际化品牌

家诺，是ARTIGIANI意大利文的中文译名，ARTI本身即有“手工匠人”的内涵，相当于中国词汇语境中“工匠”概念。

这份“匠心”，在【ARTIGIANI利豪·家诺】这里被提炼和赋予了更多的内涵，它代表了利豪品牌对传统手工艺的技艺传承，以及一种对每个环节、每道工序、每个细节都精工细作的匠心精神。

另一方面，还可以从情感维度理解【ARTIGIANI利豪·家诺】。家诺，顾名思义，对家的承诺，这是每个人内心深处都有的一种深切情感诉求——责任、担当，家诺既是个体对家的承诺，也是利豪品牌对消费者的承诺。

利豪董事长祝伟华在接受记者采访时透露，【ARTIGIANI·家诺】是利豪品牌旗下的一个全新系列。利豪要重新做一个年轻的品牌，更能满足年轻消费群体的多元、个性需求以及互联网化的购物消费习惯。

【ARTIGIANI利豪·家诺】展出产品

因此，在本次东莞名家具展的节点推出ARTIGIANI，既是利豪品牌重塑的战略需要，也是利豪顺应市场变化，满足消费需求升级的需要。

“我们在很早之前就提出了品牌重塑的‘四化战略’，即品牌的国际化、时尚化、年轻化、互联网化。时尚的东西没有国界，只要定义为时尚化，就是国际化，没有地域、国籍、民族之分”，利豪董事长祝伟华强调，ARTIGIANI的定位就是要做国际化的时尚家具产品，也就是说利豪的产品，既要让中国的年轻人喜欢，也要让美国、欧洲的年轻人能够喜欢。

随着年轻一代逐渐成为消费主力，各大品牌纷纷把目光投向以“90后”为主的年轻人群，竞相开启品牌年轻化的升级之旅。如何保证品牌在不断迭代的消费群体中，获得持续的关注和市场占有率？

对此，利豪董事长祝伟华指出，利豪从三个纬度来理解年轻人需求，进行产品研发。首先，围绕巴黎、米兰时尚周发布的最新潮流趋势；其实通过天猫、京东等线上平台的用户调查及互联网的大数据分析进行设计要素提炼；再而积极和年轻设计师群体合作，以年轻人的角度去接洽年轻化群体。

【ARTIGIANI利豪·家诺】展出产品

紧抓新生代消费趋势

利豪引领家居美学新风尚

当前，家居行业已从基本需求升级到改善型、多选择以及个性化需求。随着年轻一代人对生活品质的要求不断攀升，理想的家不再仅仅只是围绕需求的功能建造，更多的是对美好生活方式的体验。

利豪董事长祝伟华认为，家居属于美学商品。美学对颜值，个性化程度的要求非常高，任何一个国家，任何一个地区、任何一个个体，都有追求美好生活的深切诉求，这是大众普遍的心声。因此，利豪一直在不断地研究产品的时尚性、功用性和性价比，美学是其中需要深入研究的一个重要课题。

”家具品牌要积极引导大众学会审美，懂得美，欣赏美，创造美，这才是我们家具人要干的事“，利豪董事长祝伟华告诉记者，利豪每年都会大力补缺补差，积极寻求“外脑”，所谓外脑就是借助行业内外最优秀的的团队和个人一起合作，譬如设计方面目前就与法国设计师团队、意大利工艺打样师等合作，在合作的过程中，也让利豪自己的团队迅速成长，引进第三方培训机构专业指导等等，目前已经获得了不错的成效。

对于利豪而言，【ARTIGIANI利豪·家诺】，不仅是在东莞名家具展首秀，更是利豪形象焕新的一个重要里程碑。未来的利豪，将让更多年轻人感受到利豪的品牌文化与底蕴，同时通过利豪富有品质感、设计感、时尚感的家具产品，让消费者可以随心所欲地追求心中理想的家与生活方式。