第四消费时代来临,全能小煲正在以“小”博大
社会学家艾里克·克里南伯格在其著作《单身社会》中提到,美国、日本等经济发达的地区已经进入“单身社会”。 日本国立社会保障与人口问题研究所4月公布关于“终生未婚率”的调查数据,显示2015年50岁之前从未结过婚的日本男性比例约为23.4%,女性比例约为14.1%,单身户比例接近35%,调查后推测,到2035年这一比例将达到37.2%。
截至目前我国单身的成年人口数量已经达到2亿,单身率居高不下,“婚姻难”问题已经成为这个社会所关注的焦点问题。
单身比例增加已经成为世界的主流,而这必将影响着整个商业结构的变化,与每个人的日常生活。
成年人不做选择,一个人也要过得热气腾腾
深入职场的男女青年,对当今快节奏的工作和生活也是疲于奔命,由于疏于情感上的追求和沟通,导致了“父母逼婚”、“回家相亲”、“公园相亲”等一系列国内独有的社会现象时有发生。
波士顿咨询给了我们关于“单身社会形成原因”的另一种解释:“高速发展的经济体里,消费变多样化之后,个人生活状态就会分散化,单身就会出现。因为生活需求的多元化比较难让人走到一起。” 从生活形态来看,每个人的需求都有所不同,个性化和自我中心主义使单身人士很难像以往那样委曲求全,甚至牺牲自我来迁就他人、家庭。
单身人群追求的是自我的满足,使自己满意始终排在第一位。如果不能认真对待自己的人,也无法认真对待他人、生活与工作。只有让自己得到“善待”,充满能量和精力,才能面对所有的调整。
单身人群的饭菜难题
老一辈常说,“一个人就凑合凑合得了”,因为凑合和浪费,只能择其一。一个人住,外卖泡面太凑合了;讲究一点,下个馆子,有很多大菜又不好点;回家自己倒腾,做多了麻烦又吃不了,做少了又不好弄。
中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对1991名18周岁至35周岁青年进行的一项调查显示,许多年轻人尤其单身青年会感慨,一人就餐略感“凄凉”,总能遇到各种尴尬:前台服务员高喊“一位里面请”;一人时常被拼桌、让位;滋味如何没人一起分享,只能沉默就餐。
一个人的饭究竟有多难做?第一,难在材料难备,一个人饭量很小,分量很难控制,往往容易剩饭。其次,厨房难打扫,做饭事小,洗碗事大。与做饭时的成就感相比,饭后清洗锅碗瓢盆的工程量堪比做饭。第三,难在心理建设,当厨艺不佳的我们习惯了一个人凑合凑合得了时,开始学习做饭往往也很难。
新的消费升级,是“对待自我”的消费意识在升级
纵观中国城市消费发展历程,从少数派的物质升级到物质水平整体升级后的寻求差异,从关于注重品牌与附加价值,到如今的注重品质需要与个人感受。每一次经济的国家经济的浪潮,都伴随着老百姓消费观念的变化。
单身人群尤为明显,日本消费社会学家三浦展说,“一个人住的独居者,正成为社会主流消费者。”不再一味追逐“昂贵”、“大牌”这些标签,同时这一部分人也不会因为“打折”、“便宜”而盲目行动。
近期,纯米科技推出了全新的产品米家小饭煲——米小煲,完全迎合了时下年轻人的消费感受和消费需要。据悉,该款产品在设计研发之初,便确定了以提升体验为核心的设计理念。通过洞悉消费者个人生活场景的感知,确定了产品的规划方向。在具体操作中,实现了智能小型厨电产品从“大而全”到“小而美”的转变。
米小煲,方寸之间,精致一人
米家小饭煲,不占台面,方便移动,1-3.5杯米量,足够吃,不浪费。自动预约烹饪,一人独处,仍有米家小饭煲为你备好了晚餐。
小饭煲产品聚焦时下独自生活的年轻人群体,学生和单身白领。在消费上的需求是引领性的,而小饭煲则能够在很大程度上满足这种需求。使这些年轻人即使一个人生活,也能够避免出现靠外卖、方便面来凑合的情况发生。在单身生活的场景中,米家小饭煲很好地填补了生活中出现的“空隙”,让单身消费者能够在方寸之间,体验到一人之食的魅力。
消费降级了吗?并没有。只是在这个新的时代,我们更加直面自己的需求和感受,我们在意自我。以米家小饭煲为代表的一批新产品,也将成为这一波消费浪潮趋势中的引领者,给更多的人群带来更好的厨房体验。
不喧哗,自有声。
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