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品销双赢，梦洁家纺2018年双11突破8108万

https://www.biud.com.cn 2018年11月14日15:15 家居装修知识网

震撼人心的2018双11全球狂欢节落下帷幕，各类榜单、排名几乎都在第一时间出炉。在家纺行业榜单中，梦洁家纺品牌赫然在列，在各大平台都获得了势不可挡的傲人战绩。

本次双11正式开始仅7分25秒，梦洁家纺天猫旗舰店便闪电破千万，第1小时14分30秒，突破3000万。截至23点59分59秒，梦洁电商销售额最终定格在8108万，成功超越去年双11近4000万，同比增长50%。经历了多年电商运营积累，梦洁家纺品牌在各平台全面开花，整体性布局战略得以淋漓尽致体现，充分彰显了品牌的爆发力。

梦洁家纺在本次双11中的核心任务与期待，远不止于刷新销售业绩。作为中国家纺行业的标杆品牌，梦洁家纺紧抓新零售时代发展机遇，从传统电商渠道零售延伸到新零售业务转型。双十一筹备阶段便备货量级达3亿，推出上千款首发新品全力冲击双11十周年。同时以提升消费者购物体验为核心，聚焦于新中产消费阶层，甄选全球好物，打造几十款新品，定义新中产睡眠。

在品牌发展走向全球的战略布局过程中，梦洁电商聚焦于用户研究，聚合海量消费者购物数据，进行用户画像。突破传统的客户放养模式，对用户进行细分与定位，在契合用户个性化的特性下，引进更多具有新功能新特点的商品，升级消费者购物体感，以获取更多品牌忠实客户。比如，85后、90后的购物中坚力量的爆发，他们往往更爱追求更好的生活品质和体验方式。针对这类人群，梦洁电商在双11期间独家首发了超过5款环地球北纬43°珍品国宝级羽绒被，预售期间大受这类消费者欢迎，订货量远超预期。