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苏宁易购双十一战报:全渠道销售同比增长132%

https://www.biud.com.cn 2018年11月14日07:10 家居装修知识网  

11月12日0点的钟声刚刚敲过,苏宁易购总裁侯恩龙在内部庆功会上宣布:截至11月11日23点59分,双十一期间,苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中,零售云门店达到1666家,销售同比增长3308%;苏宁易购直营店达2400家,销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常报增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单。

品类方面,家电整体销售额增长107%;大快消买家数突破4000万,增长超过400%,订单数暴增超过500%。

双十一期间,苏宁易购门店超过5000万人次进店购物,苏宁小店为500万人提供邻里服务,苏宁酒店为超过10万人次提供服务,苏宁影城超过20万人进入影城看电影,苏宁广场为1500万人次提供购物。

全球5个研发基地、10大核心数据中心、4000+系统、10000+名IT攻城狮为全民嘉年华保驾护航,为超过2亿消费者提供了“吃喝玩乐购衣食住行”的全方位苏宁服务。

苏宁小店:订单量环比日常暴增10倍

苏宁双十一全民嘉年华正式进入尾声,多渠道覆盖、多场景消费、多品类商品贯穿大促始终。其中,双十一大促首次来到社区市场,苏宁小店订单量环比日常增长高达10倍。

首次参战双十一,苏宁小店凭以邻里红包为首的系列营销玩法,借助带有娱乐及优惠属性的社交互动实现爆发式增长,成为了新的流量担当,环比818单天,苏宁小店双十一当天APP下载量提升2248%,平台日活提升721%,平台交易额提升445%。在邻里红包、店铺券、1元抢等线上玩法带动下,小店订单线上占比达到了51%,单店平均销售增长达到了120%。APP+店面的双线渠道运营模式再次发挥出独特的优势,互联网式的玩法首次嫁接在苏宁小店便取得了空前的成功。

苏宁小店+苏宁秒达成最佳拍档。双十一期间,苏宁小店线上订单即时配送服务,平均送达时间只有18分钟。其中最快订单只需4分钟,便送到北京亦庄一店李先生家中。

双11趣味大数据显示:90后家装搜索最热词是马桶

根据苏宁还发布了一份双十一消费趣味大数据报告显示:西部买家爱货比三家,东部消费者更“简单粗暴”;90后家装搜索最热词是马桶,今年双十一“洁屁族”增加近3倍;老人也有“变懒”趋势,50岁以上洗碗机买家增两倍。

母婴产品消费者中,女性占到65%,母婴产品销售峰值时段为早间4-6点和午间12-14点。看来不少宝妈利用全家人起床前和工作午休的时间,来为孩子囤货。辅食料理机销量同比增长186%,教育机器人销量同比增长807%,婴儿洗护更是增长3644%。此外,数据还显示,80后和90后爸妈更倾向于母乳喂养,电动吸奶器增速高于手动,婴儿储奶袋销量同比增长40%。

苏宁家装数据显示,马桶连续3年蝉联90后“搜索王”,智能马桶盖销量增长299%。苏宁大数据显示,这个双十一,购买厨卫电器的消费者中,男女比例为56:44,看来男性越来越关注“厨房与爱”了。

有意思的是,61%的中西部买家下单前更爱浏览,而65%的东部消费者则喜欢直接搜索下单。80后和90后消费者把省事放在第一位,喜欢套购。此外,秒杀5折机型成功率最高的是夜猫子人群,占比60%。

苏宁大数据显示,这个双十一洗碗机热销,“光吃饭不洗碗”的懒癌族增长115%。老人也有变懒的趋势,50岁以上的洗碗机买家同比增长208%。

30%的消费者买净水器时会咨询到关于小孩、老人的健康问题,购买净水器的母婴人群增长130%。

(责编:赵春晓、孔海丽)

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