双十一来袭,创维刺绣电视为啥火了?
4.9高分好评,月销量超4000台,这款专为李易峰打造的创维刺绣电视H10,在10月17日正式面世后,短短半个月的时间内,销量一路上涨!市场暴增的背后,是李易峰的“蜜蜂”们给力?是刺绣电视的IP太热?还是双十一带了节奏?当消费者几乎全部亮出清一色五星好评时,创维以新潮科技打造的电视产品,终于落到实处。与电视“爆款”共同到来的,是创维这个传统电视品牌,在创新科技下的时代焕新。
当新潮科技邂逅经典美学
创维刺绣电视,顾名思义,这是一款结合中华传统工艺-刺绣而创新的电视作品。它援引中国先秦古籍《山海经》中精卫填海、共工触山、嫦娥奔月、夸父追日四大经典神话故事,寓意勇气、希望、爱情、执着四大精神,由世界级非遗文化广绣技法嫡系传承人、90后新锐刺绣大师谭靖榆亲手打造,赋予传统电视时尚经典之美。
刺绣技艺在我国传承已久,明、清时代达到鼎盛,曾一度在“现代文明”的冲击下显出颓落之势,如今却在全球各大时装周上重新焕发光彩。刺绣长裙、刺绣连帽卫衣、刺绣牛仔......刺绣以其细腻、精美、高雅的特点,点缀于不同类型的服饰。模特步态优雅、刺绣装饰摇曳其中,成为时装周上时尚靓丽的风景,打开传统刺绣工艺全新的生命之门。
电视在中国短短几十年的发展中,随着科学技术的突飞猛进,如同传统刺绣的前半生,历经由盛而衰。上世纪八九十年代是中国电视的黄金时代,全国亿万人民攥着多年的工资蜂拥而上,拥有一台“大屁股”电视,成为那个时代千万中国家庭的奋斗目标。
(创维刺绣电视)
近些年来,在互联网技术、智能手机潮的冲击下,电视似乎显得有些“传统”,整体销量逐渐走低、彩电品牌面临行业“寒冬”。在弥漫的悲观气氛中,谁能让彩电重返“T台show”,散发耀人光芒?在业内素有“电视一哥”之称的创维认为,唯有创新科技。
2018年以来,三十而立的创维重回技术路线,推出了多款革命性的电视产品,彻底颠覆了彩电的“传统”认知。
比iPhone X还薄一半的壁纸系列电视,挂在墙上如同艺术壁纸,美轮美奂;敢与索尼比画质的创维S9A,搭载自主研发的变色龙AI芯片,创造真实画质体验;更有如屏幕自发声OLED电视创维W80,声音自屏幕发出,实现“音画同位”。
如今随着这款搭载中国传统刺绣工艺电视的横空出世,照出创维这个技术咖的梦想与现实——在创新科技的不断突破中,“传统”电视的发展将如刺绣这个民族“传统”工艺,重新焕发出时代的光芒。
创维年度风云人物,王志国与李易峰
众所周知,创维刺绣电视H10是在创维王志国主导下,为“创维电视全球代言人”李易峰量身定制的一款新品,试图借助李易峰庞大的流量IP实现价值转化,同时向创维创新电视科技落地,备战双十一。
王志国与李易峰,时下创维集团最炙手可热的两位风云人物,一位在“风雨欲来”的行业茫茫中挑起重任,掌舵创维彩电;一位对外塑造创维电视全新品牌形象,在某种程度上,意味着创维创新电视科技试图传递给外界的公众认知。
(创维集团CTO王志国)
王志国,现任创维集团CTO、深圳创维RGB-电子有限公司董事长、深圳市酷开网络科技有限公司CEO。他学习软件出身,具有海外留学背景并在创维奋斗已历经十年,对创维的发展知根知底。创维酷开在他主持的期间,被认为是互联网电视行业硬件做得最好的品牌,酷开的估值在其任期内突破100亿元,并成功吸引百度、腾讯等互联网巨头投资。
古语有云,“有能者居之”,王志国被认为是创维转型升级变革中最理想的人选。据创维内部人士透露,王志国上任不久,创维彩电就已感受到变化正在发生,对产品及市场的理解,都有新的理解和定位。他说,“作为行业老大,创维必须为行业做出点样子来。”“创维现在要走华为这条路,做出高端精品,做出让消费者愿意买的产品。”
王志国主导下的创维,正全面从营销驱动向技术驱动转型。
要鲜明地向公众传递创维转型升级后的品牌新形象,邀请“合适的”代言人将是最有效的手段。在三十而立的年纪成功实现转型的李易峰,拥有超高颜值以及不可限量的未来,是创维确立时尚品牌形象,传递创维变革信念理想人选。而李易峰拥有超过5000万粉丝的明星大IP,更可最大范围覆盖创维潜在消费人群。
王志国与李易峰,在时代变革的洪流中联袂走来,他们将联手缔造一个崭新的创维。在王志国主导、李易峰代言下的创维,近几个月来发生了明显变化。
数据显示,2018年5月份以来,创维彩电销量稳步提升,8月份市场份额首超海信,线下市场份额达17.2%,领先第二名15.2%两个百分点;9月创维延续这一态势,线下市场份额仍占据榜首的位置。这似乎印证了王志国数月前在公开场合透露的信息,“更大的变化还在后头,半年内大家就会感受到。”
如今,在王志国主导下,为李易峰量身定制的创维刺绣电视正在天猫平台火热畅销,这或将助力创维续写“11月销量冠军”江湖故事,奠定2018年创维平稳收官的基本格局,为创维的全面变革埋下伏笔。
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