中企高呈+荣麟家居 诠释当代生活的新中式美学

2018年6月，中企高呈成功上线荣麟家居的品牌官网项目（www.roling.cn）。

众所周知，随着全球化和消费升级的到来，中国家居产业也发生了翻天覆地的变化。人们需要家居能够体现当代审美情趣，对家居的需求也更趋功能性，结合中国传统文化与现代时尚潮流的“新中式”家居应运而生。

荣麟——中国文化的传承者、当代文化的传播与未来文化的探索者。成立于2000年，是中国家居行业中一个少有的既能独树一帜，又兼备广泛传播的原创流通品牌。先后成功打造了系列原创产品”荣麟·槟榔“、”荣麟·京瓷“、”荣麟·京艳“、”荣麟·良辰“，产品一经推出就受到广大消费者的关注和认可，并在国内外连续获得多项大奖。

重构荣麟官网，我们设法将客户的需求融入一个更为广阔的图景中：如何定义品牌？使用体验将会是怎样？应该传达出什么样的品牌理念？

新中式融入当代语境

我们将中国家居的传统元素与现代人的居住需求结合在一起，将自然、直觉、幸福等理念融入到官网的品牌承诺之中。项目以”新中式“作为设计风格，通过”心“、”眼“的视频概念传递出诸多中式元素。无论是对家具的选择，还是视觉色调的呈现，都让整个网站空间更加符合当代人的居住理念。

简约中展现实用功能

我们期望将荣麟打造成为新中式家居的完美代表品牌，这也正是荣麟的精髓所在：基于对国人家居需求的深刻理解，提供简单而富有韵味的产品，网站架构也同样表现了这一点。具体体现在从沉稳黑白到温暖金色的颜色搭配和互补字体上：一种可以映射出传统文化的感觉，另一种则传达了家具的几何精度。

定义荣麟专属生活方式

除了新网站的视觉设计，我们深入与荣麟合作，创造了”新中式研究院“、”生活家“、”旅行家“、”设计家“的社区概念。将这些内容资产整合到官网大本营中，与用户共享品牌故事以及品牌在宣传沟通和视觉水平上的发展，共同反映了荣麟的品牌特质：生活探索者。

中企高呈不仅帮助荣麟建立了一个符合品牌理念的网站，诠释品牌蕴含的当代生活美学和哲思气度，同时我们也共同拓展了新中式主义的美学概念。

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