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涂料行业微博营销风渐行嘉丽士漆尽领风骚

https://www.biud.com.cn 2011年10月24日11:34 家居装修知识网

　　面对新鲜热门的网络载体微博与来势凶猛的微博营销网络之风，不少的企业已按捺不住，纷纷开通企业微博，试水微博营销。就家居建材企业方面，无论是五金、卫浴、陶瓷、涂料、地板等一线品牌早已投身其中，以有奖转发、幸运转盘、砸金蛋等形式微博活动吸引粉丝们的注意，以达到提高知名度。其中，以最为活跃的涂料行业而言，像立邦、多乐士、嘉丽士漆、嘉宝莉漆、华润涂料、美涂士漆、3A环保漆、欧王漆等品牌早已通过官方认证，活跃在微博营销里，而作为最早开通微博的涂料品牌，嘉丽士漆微博营销经过“为爱”系列活动的摸索，已日臻成熟。嘉丽士漆借助微博营销之风，不断传播品牌价值观，开展了“为爱种树”、“有奖竞猜李冰冰续约”、“为爱添彩”等系列活动，成为了目前举办活动数最多、样式最为多样的涂料品牌。下面，我们收集了涂料行业的部分微博营销案例，以飨各位读者。

　　嘉丽士漆：为爱种树为爱添彩

　　自5月1日至7月30日，嘉丽士漆“为爱种树”专题活动同步在搜狐微博进行，网友关注嘉丽士漆，转发指定微博并写下种树口号@给5个好友，即可获得嘉丽士漆送出的竹纤维毛巾、真空水壶，每周@给最多好友者可获得钻戒一枚。该活动近10万人次参加，曾有网友一周内创下@5000个好友的惊人成绩，成功捧获钻戒。10月1日至12月1日，网友在微博参与嘉丽士漆“为爱添彩”系列活动，写下爱情宣言、分享喜欢的婚房颜色、晒出幸福生活故事和照片，就有机会得到嘉丽士漆送的索尼液晶电视、陶瓷水壶套装、熊猫公仔等奖品。在首期“有爱大声说出来”话题共15万人次参与，截止10月10日，嘉丽士漆粉丝数达到近15万，名符其实成为涂料微博第一品牌。

　　评：微博活动贵在持之以恒，嘉丽士漆结合实地公益种树活动，在网络上进行“为爱种树”微博活动及专题抽奖联动，让“为爱种树”影响力在不同的平台同时宣传，形成合力，让“为爱种树”深入网民心中。“为爱添彩”活动则是把握金九银十商机顺势宣传家居装修色彩配搭，通过活动形式，传播了嘉丽士高端涂料定位。目前行内外人士均纷纷以嘉丽士漆微博模式为模板，此外，嘉丽士漆所提供奖品多样，获奖人数多，为其积极参与度打下良好基础。

　　多乐士“无添加生活”有奖转发

　　9月1日至9月30日期间，关注多乐士Let’s_Colour官方微博，转发指定微博内容写下“安全灵感”宣言，再@5位好友，登陆多乐士专题“无添加生活”页面体验纯净生活，即可有机会获得50元手机充值卡。多乐Let’s_Colour官方微博达到7万多的粉丝。

　　评：持续一个月每天3名50元手机充值卡作为奖品，转发超3000次还有IPAD2送，奖品实在很诱人了，难怪引发了10几万次的转发。但是，需要展示的“无添加生活”专题页面仅在被转发内容里以超链接形式出现，不大引起网友注意，但还是让网友们感受到多乐士带来的安全无添加生活。

　　华润涂料：顺心大联盟我是顺心在达人

　　华润涂料在5月30日至7月24日期间，推出“顺心大联盟我是顺心达人”专题微博活动，共分为“顺心酷宣言”、“顺心工作”、“顺心炫装修”、“顺心回家”四个小主题，网友可写下相应的微博主题并进行转发@给至少三位好友，就有机会获得苹果系列ipod、imac、ipad2，让果粉们纷纷hold不住，积极参与其中。一时间，华润涂料顺心生活成了网络佳话，华润官方微博粉丝上升至40000多。

　　评：非常不错的一次活动，通过分阶段的活动让网友不断参与其中，加深对华润涂料印象，并进行了微博晒奖，让活动影响力更持续。可是后续的微博维护工作有点欠缺，自活动后官方微博更新较少。

　　嘉宝莉漆：走吧，微爱

　　9月8日开始嘉宝莉漆举办了两期“看视频、转微博、拿DV”的活动，每五天为一期。网友通过关注嘉宝莉漆微博，转发微博并@嘉宝莉漆和三位好友，即成功参加此次活动，就有机会赢取三星SMX-F50 DV一部，或获赠“走吧，微爱“助学纪念笔记本一本。活动共有12500名网友参与活动转发，7520名网友进行评论，微博粉丝增至为11.7万。

　　评：嘉宝莉漆微博活动结合其公益助学活动一起，同时线下“走吧，微爱”走进各高校的轰动场面同步至微博，让嘉宝莉的公益爱心形象更为人知。

　　立邦：140字刷新你的生活

　　从8月15日开始，立邦通过立邦中国官方微博举行“140字刷新你的生活”有奖微博活动，活动分为四个阶段，网友们可转发指定的微博，并根据提示写下“我受够了……我要刷新一切”、“我是……，现在是（时间），刷新从这一秒开始，和（过去）说再见”、刷新生活图文对比微博内容，即可获得拍立得、相框、巴厘岛旅游等奖品。目前立邦中国微博粉丝为3万。

　　评：以“140字刷新你的生活”为主题，既让人联想到微博和涂料的刷新功能，这主题太妙了，而且是分阶段进行微博活动，有助于增加网友的新鲜感与重复参与。

　　对于新鲜的事物微博，企业们都纷纷欲试，然而短期的微博活动，很容易就埋没在茫茫的有奖活动里，品牌的暴光度不足，网友们的印象也不足。微博营销需要长期投入与坚持，品牌的知名度才能有机会被记住，所以嘉丽士漆采取了不断重复的方法，加深网友的印象，更让幸运网友发出对嘉丽士漆的品牌赞美，从而让口碑效应升级。微博营销其实并不神秘，只要肯投入，积极与网友互动就能有所收获。

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