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百得牵手京东家电玩快闪无界零售打开新兴品类发展快车道

https://www.biud.com.cn 2018年06月17日22:41 家居装修知识网

也许你对地面清洁工具的认知还停留在拖把和吸尘器，但当下这个叫蒸汽清洁机的小家电正在以神奇的清洁效果进入大众的视线。6月16-17日，清洁机品牌百得牵手京东家电在上海人民广场开设快闪店，把这种强大到可以让地面干净得如同餐盘的清洁家电带到了消费者的身边。

在快闪店现场，工作人员展示了百得京东专供机型13151SM旗舰清洁机的工作过程，它可以在短短15秒内喷出140℃以上的高温蒸汽对地面进行清洁，且对不同地面材质和污垢状况都有强大的清洁效率和效果，由它清洁后的地面洁净程度足以满足餐盘的标准，让现场消费者大呼神奇。

其实蒸汽清洁机对于国内市场来说算是新兴品类，所以这场快闪活动不仅是为了让消费者更直观的了解产品使用和性能，更是蒸汽清洁机品类进入中国打开国内市场的第一步。百得中国区总经理袁翔表示，与京东家电的合作是百得进驻中国蒸汽清洁机领域的重中之重，今后希望双方在销售渠道和创新营销模式等方面进行更加深入的合作。

而京东作为我国家电渠道的领航者，对新兴家电品类的市场推广普及肩负责任，正如这个“618全球年中购物节”京东家电销售数据所反应的，在消费升级的大潮下，我国消费者对新兴、高端、智能类家电表现出了极大的热情，家电市场新增点开始被点亮。这些正是京东家电在无界零售指引下，不断大力开展线上线下双线融合式发展的结果。

从渠道方面来说，在线上渠道布局愈发完善后，京东家电从2014年便开始发力线下渠道，比如京东帮服务店和京东家电专卖店主要布局在3-6线城市和农村市场，在打通了各级市场并解决产品不对称的问题后，乡镇农村的消费者才得以享受到和一线城市同等的高品质家电和服务。而今年开始出现的品牌体验店则是主打1-2线城市，更多的是为了解决人们对高端、智能、新型产品的体验需求，让消费者在售前亲身试用感受，进而促进这些消费升级类产品的市场销售。

如今，京东家电通过这些门店铺设，已经从线上到线下全面打通了全国各地1-6线城市和乡镇农村市场，不仅通过各级市场的渠道深入布局把高品质产品带到了全国各地消费者手中，更为家电品牌商省下了自己开拓渠道要面对的风险和人员资金等成本投入，让企业有更多精力投放到产品本身。

另外，从营销方面来看，京东也和家电品牌商把线上线下联动玩出了新花样，让线下体验和线上购买相互引流，达成流量效果最大化。比如博世联合京东家电在天津大悦城举行了“新鲜等得起”线下快闪店活动；美的空调与京东在五棵松体育场音乐酒吧联合举办原创音乐节；美的熊和京东JOY联合主演了《降温总动员》动画片等等。而就在这个618前夕，更有超过160个家电品牌与京东在微博“亲密互动”，联合发布了“618，上京东”主题海报，这些都足以见得品牌商和京东家电的联系之深。

未来，在无界零售的持续指引下，京东家电将继续以共赢、赋能为准则，把自身在大数据、渠道、物流、服务、营销等方面的优势能力与合作伙伴乃至全产业链共享，致力于打通人、货、场之间的间隔，让信息能贯穿于整个产业链中的各个环节，造就更加积极健康的家电零售新业态。而对于两天后的6月18日，值得我们一同期待。