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航标发展布局多点迸发推进百亿战略稳步前行

https://www.biud.com.cn 2018年05月19日22:48 家居装修知识网

2018年，面对陶瓷、卫浴行业更为激烈的竞争，跻身为中国卫浴行业的领军企业之一的航标卫浴不断战略优化，抓住近年来的行业洗牌态势加剧、市场波动不断契机，航标卫浴力争再大步跨越，并在未来稳步将企业打造为世界级的卫浴航母，再造行业传奇！

产能高居行业前列持续推进发展新目标

自2012年7月13日成功在香港联交所主板上市后，航标卫浴逐步完成了由追随者向挑战者和领导者身份锐变，航标卫浴正一步步向下一个十年的百亿战略目标推进，凭着强劲的发展势头，逐步加大国内卫浴市场的开拓步伐，持续打造更加强劲的产品力，深度开拓市场，实现全面跨越式发展。

为了保证强大产能，截止目前，航标已拥有三个现代化工业园区，六条全自动宽断面隧道窑生产线，陶瓷年产近600万件的规模，产能位居行业前茅。虽财报历年毛利有所下降，只因近年来，航标卫浴在持续发力市场终端渠道拓展和网络建设的同时，大力斥资投入浴室柜、五金、淋浴房等配套产品链的开发，布局多个配套产业基地，为房地产行业持续深度改革大背景下，市场需求风向悄然转折做好发力准备，全力推进各大房企精装房工程渠道开发，提供产能和供应蓄能。

新品全线出击 2018上海展看研发实力

为实现百亿战略目标，从原创产品开始，坚持专注于卫生陶瓷洁具的生产研发以及生产技术、生产流程的改善，持续实施产品开发、设计、生产等工艺技术的提升。

近年，航标卫浴大力投资研发团队建设，新增多项产品和技术发明专利和外观设计专利，目前已获得逾50项国家专利，同时还与国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心保持密切的技术交流，并参与起草GB6952-2015《卫生陶瓷》最新国家标准，保证了集团强大的技术科研与持续创新的能力。2017年首度推出3.0L超节水坐便器，2018年上海国际厨卫展，航标卫浴将连续第15年续航参展，并推出近百款最新品及6大套间亮相，展现出强大的研发能力。

品牌形象持续升级迅疾提升影响力

自上市以来，航标卫浴斥重资牵手著名一线歌手范玮琪担任品牌形象代言人，联合推进品牌形象升级，打造国际化、高端、整体卫浴品牌印记，全面提升品牌形象，再次把航标品牌知名度推上新高度。

随着航标卫浴品牌影响力的日益增强，航标卫浴不仅赢得客户好评如潮，荣誉加冕更是高潮迭起。接连荣获中国厨卫百强、中国家居业十大卫浴品牌、中国十大卫浴品牌、中国卫生洁具知名品牌等众多重量级殊荣，彰显持续攀升的品牌影响力。2018 VI系统全新升级，回归产品本质，进一步推进新品卖点包装，促进单品爆款营销。

2018调整战略部署招揽行业精英

与不断推出新品同步，航标卫浴在全国强势布局，设立了华北、华中、华南、西北、华东、西南等多个区域营销中心，大力扶持区域代理，在区域广告投放、终端活动扶持注入大量资金，2018更斥资引进行业精英营销人才，为Bolina布局全国，强树市场旗帜，打造区域霸主和品牌崛起奠定坚实基础。

在顺利完成品牌形象、产品结构全线升级后，2018年航标卫浴进一步深化国内市场的销售布局，尤其对标杆市场进行重点打造，再度成功建立起多个百万级区域终端根据地，通过以点带面、以面促点，带动区域市场共同繁荣。

全面立体营销续创销售神话

在开发新品、布局渠道、提升品牌的同时，航标卫浴更进一步建立了全面立体营销模式，开启线上线下联合立体推广与营销，深入强化了品牌终端拦截力和竞争力。

航标卫浴深入市场前沿，和众多大型房地产开发商达成战略联盟合作，并逐步将市场开拓到至海内外多个国家和地区。除传统的终端专卖店零售、大型工程销售渠道外，航标转变思路，2017年航标卫浴与阿里巴巴签订战略合作协议，高举高打进军新零售，618、双十一等新零售业绩爆破成为家居行业黑马，在多管道同步整合线上线下，实现了口碑和销量的双赢。

除此之外，航标卫浴将充分结合自身优势，变被动推销为主动营销，创新拓展小区销售、网购、团购等多元方式，事件营销、节日营销、粉丝营销多点开花，并利用微博、微信、博客等网络新媒体途径拉近与消费者的距离，为消费者创造舒适便捷又实惠的购买环境。

创新谋变产业扩张再造新机遇

航标卫浴作为中国制造业十年磨剑、厚积薄发而成功上市的杰出代表，始终以其卓尔不凡的胆识和韬略，创新谋变实现产业扩张，在资源与平台的整合共赢中，彰显企业快速发展的王者之姿。

航标卫浴已与国外多个顶级高端卫浴品牌Western Pottery、American Standard、Kelim、THE HOME DEPOT、KOHLER等建立长期战略合作关系，受到众多国际客商高度认可和赞誉。海外市场扬帆远航，显示出航标卫浴放眼全球市场的雄心远见，也带给中国卫浴企业全新的品牌操作思路和生产管理理念。

产品进化、形象进化、渠道进化、产业进化的多管齐下战略举措，使航标卫浴在2018年爆发出前所未有的强大市场竞争力。在下一个新的发展时期，航标卫浴将继续强化在研发力、品牌力、产品力等方面的综合实力，不断开拓，推动民族卫浴迎接新一轮变革与焕发生机，为实现民族卫浴在世界卫浴舞台上的崛起而奋勇腾飞。