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第一季度瓷砖市场低迷欧文莱销售为何保持高速增长？

https://www.biud.com.cn 2018年04月24日09:55 家居装修知识网

第一季度转眼被划上句号。据业内人士透露，瓷砖市场形势不容乐观，不少一线品牌都出现了不同程度的业绩下滑，业内销售人员更是直呼“压力山大”。与此同时，欧文莱却稳步前行，依然保持着强劲的增长势头。

2017年，欧文莱在行业内创领素色现代风，时至今年，各大品牌仍乘势纷纷跟进，高调推出了新款的现代砖产品，而欧文莱不但没有在激烈的市场竞争当中受限，反而逆势上行。回顾今年春季两大陶瓷展会，欧文莱不仅在展会现场备受商客热捧，总部展厅更是接待了一波又一波的意向客户。欧文莱凭什么两年来持续保持极高的市场热度？

“欧文莱速度”再加速

近两年，欧文莱通过转型发挥自身优势，以“素色现代砖”品牌定位及“欧文莱灰”系列产品等，开启现代家居素色美学，在全行业掀起“高级灰”的风潮，奠定了现代瓷砖第一品牌的行业地位。2017年全年国内销售增长281%，多个城市销售实现倍数级增长，被行业称为“欧文莱速度”。

2018年，欧文莱再对自己下狠手，创新启动“品牌精细化运营”模式，推动品牌向更高的层面发展，全面构建品牌新的竞争壁垒。第一季度，在竞争对手奋起追赶的情形下，欧文莱凭借品牌、产品、渠道等扎实的市场根基，在终端市场上释放出强大的销售势能。“欧文莱速度”再加速！

品质不断升级，以“产品细节”取胜

当下，大规格素色现代砖的跟进品牌越来越多，现代砖市场的竞争也越来越激烈。随着消费升级，现代砖市场告别了“只要像现代砖就行”的粗糙时代，进入“只想要细节做得好的现代砖”的精致时代。众多品牌尽管纷纷推出了现代砖产品，其产品品质的竞争却停留在“平整”、“防污”、“防滑”等基本性能的比拼。而长期被忽视的产品“细节”，逐渐成为能否抢占消费者心智的关键。

2018年初，欧文莱推出新产品“灰印象”，追求“极致的产品细节”，不仅跳脱出现代砖基本性能的竞争，更以细节征服了终端消费者的微感官，迅速在终端市场上走俏。陶博会期间，“欧文莱·灰印象”也俘获了大批“细节控”粉丝，不少终端设计师慕名而来，对“灰印象”的产品细节表示高度认可。“灰印象”一夜之间在陶博会上走红，继“欧文莱灰”成为现代砖领域又一标杆性产品！

欧文莱在销量高速增长的基础上仍然专注于产品本身，充分发挥自身在工艺复杂、生产难度大的大规格产品中的技术优势，不断在产品设计、创意上实现创新，以主动的姿态推动行业技术升级。随着“灰印象”的上市，“追求极致细节”的产品趋势将日益显现，欧文莱也将不断强化竞争优势，在现代砖领域遥遥领先，加速拉开与竞争对手的差距！