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洋品牌卫浴在国内市场的争夺愈演愈烈

https://www.biud.com.cn 2011年10月24日11:25 家居装修知识网

　　中国对高端品牌的追求比其他国家的热衷度远远要高出许多，因此洋品牌在中国市场上虽然售价很高却依然屹立不倒。不过仔细分析，其实国人追求洋品牌在其一定的道理，洋品牌大都以人性化为出发点，所设计生产的产品具有实用、美观、高品质等各种优点，而相比较之下国内品牌虽然价格低但在其他方面却比不上洋品牌。就目前来看，国内卫浴市场并不景气，而国人追求洋品牌的心理依旧，这给卫浴企业带来的打击无疑是双重的。

　　近年来，随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中一户多卫等情况的出现，我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计，2005年中国卫浴终端市场的销售大约为100亿元，2008年卫浴市场的销售总量预计可达172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件，也就是说，中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。

　　以德国乐伊为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的技术领先新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心，总投资1.32亿美元，生产设备全部来自德国，其采取的高压注浆成型技术为业内领先水平。在中国市场耕耘10年之后，乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现，尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功，因而开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢占。一时间，我国高端卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌各出代表，三雄争霸的格局初步形成。

　　正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力，海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场，它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中，以科勒为代表的美系品牌和以toto为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

　　业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。

　　国内卫浴市场被洋品牌占据了不少，这一点应该给国内卫浴企业带来一些警醒，价格为王的竞争体系不再适合卫浴市场，实用美观正渐渐成为主导消费者选择的一个重要因素。