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和曼城一起赢看三雄极光体育营销的“帽子戏法”

https://www.biud.com.cn 2018年04月17日16:12 家居装修知识网

三雄极光“押宝”曼城成体育营销最大赢家

曼城提前夺冠三雄极光押宝英超冠军眼光太准！

曼城躺冠三雄极光成背后的赢家

（三雄极光庆祝曼城夺冠海报）

一个冠军，两个赢家。

4月16日，曼联爆冷不敌西布朗维奇，亲送曼城提前夺冠！这个戏剧性的夺冠方式，值得曼城及所有球迷记住一辈子。对于曼城合作伙伴来说，三雄极光无疑是此次曼城英超夺冠的一大受益者。伴随着曼城夺冠之后不断发酵的话题讨论，越来越多的人关注到中国高端照明领导者三雄极光。

和曼城一起赢，三雄极光是如何激烈的体育营销战场中突围？如何结合品牌战略和营销战术，化球迷力量为己用？

（2016年三雄极光和曼城签约仪式）

第一球：赢在天时牵手曼城

曼城本身就是一个体育超级IP：英超冠军、一大批国际顶级球星、中国知名留洋球员孙继海、习近平主席到访以及瓜迪奥拉的加入，使得曼城在中国得到前所未有的关注。2016年，三雄极光和曼城正式签署战略协议，成为其在国内首个官方合作伙伴。事实上，在照明企业扎堆体育营销的当年，三雄极光这种做法非常具有创新性，其合作高度和层次也高于同行。

对三雄极光而言，英超体育营销是战略性高地，是品牌升级、营销升级的关键。2017年，三雄极光升级品牌logo并发布全新品牌理念——“悦享高端照明”，加快品牌出海的步伐。这个时候有曼城这样顶级球队背书，不仅让三雄极光得到机会和途径找到了切入高端市场的入口，还省去了说服消费者的时间，其推广品牌的全球发展将更显收益。站在曼城的肩膀上，三雄极光推行“悦享高端照明”的品牌理念事半功倍。

（三雄极光闪耀英超赛场）

第二球：赢在地利闪耀英超

英超是全球最受关注以及商业化程度最高的足球联赛，在全球拥有超过12亿球迷，占到全部球迷的半数以上，仅中国就有1.7亿英超球迷，可见中国球迷对英超的喜爱程度。三雄极光作为英超豪门——曼城足球俱乐部的中国区合作伙伴，已多次亮相英超赛场，实现三雄极光品牌影响力的新突破。

对于整个中国照明企业来说，这一“球”同样意义重大：三雄极光也是现今中国唯一一家照明品牌登陆国际绿茵场。当前，在全球范围内在照明领域，一种“洋品牌退，中国品牌进”的新格局正在形成。随着“一带一路”东风劲吹，乘风出海的中国照明企业会越来越多。三雄极光在国际舞台上先拔头筹，无疑抢占更多商业发展先机。

（三雄极光在北京举办曼城球迷观赛会）

第三球：赢在人和圈粉球迷

除了赢球，三雄极光还收获一大批曼城球迷。三雄极光联手曼城之初就表示，期望借助曼城庞大的球迷基础和影响力，促进品牌向年轻化、大众化转型。为此，三雄极光精准抓住球迷深层渴望，从线上互动到直播球星拍大片，从举办观赛会到送中国球迷去英超赛场，持续通过多形式多维度举办球迷互动支持曼城，逐步进入球迷圈子拉近距离，粉丝牌打得那叫漂亮！

据悉，接下来三雄极光还将发起超级球迷招募，邀请城迷见证曼城的每个重要时刻；推进全国重点城市开展球迷观赛活动，并为城迷提供订场福利鼓励大家去球场运动，提升足球场上的曼城球迷比例；倾力打造一款属于英超球迷喜闻乐见的问答APP游戏等。

在足球竞技场，曼城凭借优异的表现取得两项赛事冠军的佳绩。在体育营销战场上，三雄极光巧借天时、地利、人和上演的帽子戏法，又一次为业界树立了优秀的营销范典。球迷们为曼城的胜利欢呼，而我们更在为三雄极光下一次的精彩表现拭目以待！