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美的空调柜机x办公室小野炮制“我们不一样”

https://www.biud.com.cn 2018年01月23日15:07 家居装修知识网

说到广告，如何博取眼球、如何让人不要一下就发现是广告、如何让人即使发现是广告也愿意把广告看完，这些都应该是17世纪广告出现以来，广告主们一直努力的目标了。
时至消费升级愈演愈烈的今天，能否彰显特色、打出花样，成为一支广告是否吸引消费者的重要因素。除了日新月异的互联网公司，传统电器品牌美的空调也开始做出颠覆：比如这次就做了一支“不一样”的广告。

抛弃惯用套路，彻彻底底不走寻常路，美的空调通过网红办公室形象，联合办公室小野。用年轻人喜闻乐见的方式和话题，引发了这个群体的密切关注，在各大社交平台带起了一波“柜在不同”的风潮。

1月19日，微博知名美食博主办公室小野在自己的微博主页发布了最新的创意美食视频。视频上线两天，全日位于微博榜单前列。在微博、微信以及各大社交平台、视频平台中，收获了合计超过1.2亿的点击量，62万的互动量。一向不走寻常路的小野这次又弄出了什么新花样呢？

视频中小野向办公室里的美的空调柜机伸出创意之手，针对空调易拆卸过滤网、制热强劲等功能卖点，她拆下了过滤网打面粉、拆下了发热元件做烧烤（专业操作请勿模仿），为同事们带来一顿美味丰盛的烤肉大餐。末了，还用空调柜机百档风速的舒爽柔风在办公室吹起了泡泡。

在小野的美食视频里，既没有对产品进行浓墨重彩的介绍，也没有对logo进行镜头语言的强调，但在烤肉的滋滋声和同事们的享受表情中，该空调制热强劲的印象不但深入人心、更建立了差异化认知。这种不露痕迹的软植入，更加能够引起消费者的兴趣。

整个视频中的美的空调柜机以“不一样”的形式出现，在消费者眼中空调不再是单一的制冷制热形象，而是一个多变的立体角色。本次美的空调与办公室小野的合作，基于美的空调不断在社交平台上观察消费者不一样的连接点，并用不一样的方式展现出来。用美食来传递空调卖点、基于使用场景产生出奇不意的玩法，实在是又新颖又别致。

美的空调关于柜机的这次传播选择了用社交化、病毒向的方式展开，加上视频发布前社交平台知名博主的蓄势与调动，构成了一套套组合拳，戳中消费者的痛点和痒点，让口味挑剔的他们，发现美的空调的柜机真的有点不一样。

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