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夏普布局移动终端因后劲不足陷入窘境

https://www.biud.com.cn 2011年09月28日13:07 家居装修知识网

　　夏普图行天下，这个以家电为业内熟知的日系厂商也是其中的一份子。然而，移动终端市场并非厂商想象中的高利润，特别是在巨鳄苹果的强压下，无品牌、无价格优势、无软件服务支撑的“三无厂商”光凭硬件做强做大是难上加难。

　　在苹果、微软等国际IT界巨头助推之下，移动互联网产业蓬勃发展。而移动终端作为市场重要主体，更被当做利润之源泉。由此，众多厂商倾尽全力加入战团，甚至不惜赔上身家性命豪赌移动互联网市场，但受企业资金、规模、技术等多项因素影响，移动终端市场产品难免鱼龙混杂。

　　夏普，这个以家电为业内熟知的日系厂商也是其中的一份子。然而，移动终端市场并非厂商想象中的高利润，特别是在巨鳄苹果的强压下鹿鼎记，无品牌、无价格优势、无软件服务支撑的“三无厂商”光凭硬件做强做大是难上加难。

　　此前，PC大佬联想曾高调对外宣布移动互联网战略，从硬件到软件到服务的一系列产品是联想在移动互联网领域驰骋的重要武器。而夏普是否已经做好充足的准备迎接移动互联时代的挑战？

　　除屏幕外毫无可圈之处

　　移动互联网战局正酣，夏普能否凯旋而归？

　　记者获悉，夏普于08年将手机业务引入中国市场，去年11月联合创新工场点心团队合作推出首批搭载点心OS的智能手机SH8118U和SH8128U，但并未引起强烈的反响。近日又在中国市场推出3款使用Android系统的手机。

　　记者调查得知，从主打裸眼3D功能的SH8298U到夏普消费级产品17173，出售价格从一千元到四千元不等，最高达4500元。

　　而平板电脑方面，夏普近日刚刚宣布停售仅面世10个月的平板电脑Galapagos中的5.5寸及10.8寸屏幕版本，除此之外，7寸平板也正在计划中。

　　BDA中国有限公司分析师单超向IT商业新闻网透露，产品应用是目前终端厂商普遍存在的一个问题，夏普的独特优势在其屏幕，除此之外并没有什么亮眼的地方。

　　此外，也有业内分析认为，除了在价格上要满足用户的需求外，应用以及用户体验也是有利的竞争赛点。

　　单超告诉IT商业新闻网，现在的移动终端并不是一个利润特别高的行业，有苹果在上面顶着，要取得比较好的销售业绩就只能降价，而降价就给厂商带来巨大的成本压力。

　　面临品牌价值瓶颈

　　艾媒咨询提供给IT商业新闻网的调查数据显示图行天下，在2010-2011年中国平板电脑用户上网目的调查中，2011年前三个季度用户花在平板电脑上的时间越来越短，用户日均使用平板电脑时长小于0.5小时的比例从第一季度23.3%上升到第三季度56.6%；而时长在0.5-2小时的用户比例则由39.8%减少为26.1%；日均使用时长超过4小时的则由第一季度5.6%减低至第三季度2.2%。

　　根据记者调查结果，用户对于平板电脑的使用以及消费趋向理性，狂热感和新鲜感已逐步恢复平静。消费者普遍反映虽然欣赏以iPad为代表的平板电脑时尚的酷感，但却很难找到合适的时间享用，是娱乐还是办公？

　　业内分析认为，移动终端在遇到价格瓶颈之外，关键在是否还有更好的用来满足用户的需求点。从平板电脑来看搜狐网，其毕竟不是一个必需品，人们拿来把玩的话，价格势必成为考量的重要因素。

　　不可否认的是，同为Android系厂商，消费者似乎更加认可三星，摩托罗拉和HTC等品牌，甚至PC巨头联想都祭出民族牌以在移动终端市场分得一杯羹。夏普又将遭遇怎样的尴尬？

　　单超认为，相比三星等知名厂商，夏普根本不具有品牌优势，由此而来的，渠道供应等方面也会受到差别待遇。

　　据了解，夏普涉及家用电器，数码通信，办公设备和太阳能产品等众多领域，之所以涉足移动终端，只因其是未来的一个趋势和潮流，与其固守传统产业与竞争对手抗衡，不如推陈出新在移动终端市场牛刀小试一番，成功与否不重要，至少先占领一个位置，而这样的企业并非只有夏普一家。