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新标家居黄东江:品牌2.0时代,重新定义新标在全屋定制市场的走向

https://www.biud.com.cn 2017年12月27日11:49 家居装修知识网  

  新品牌,新战略,新力量。2017年12月25日,新标家居旗下全屋定制品牌“森珀雅”荣耀面世,并签约著名影星蒋欣为形象大使。这是新标迈入品牌2.0战略时代最重要的里程碑,也标志着新标将全力进军全屋定制千亿市场

  活动现场,新浪家居就新标家居的“双品牌元年”以及“森珀雅”的战略布局,采访了新标家居董事长兼总经理黄东江。

新标家居董事长兼总经理黄东江新标家居董事长兼总经理黄东江

  新浪家居:本次活动的主题是“新标·新力量”,对此,您是如何解读的呢?

  黄东江:对于“新标·新力量”的解读主要有两个方面:第一,我们全新推出了森珀雅这一子品牌,形成了第一股能够覆盖市场的新力量,增强了市场推广力度;第二,明星形象是一种很好的品牌推广方式,新标这次邀请到蒋欣作为森珀雅的品牌形象大使,可以在消费者心中和行业当中形成对新标新认知的新力量。这对我们品牌的推广后期会起到很好的推动力,我们认为这也是一种新的力量。

  新浪家居:今天森珀雅正式面世,那么,能否为我们介绍下森珀雅的品牌亮点呢?

  黄东江:森珀雅的定位是“年轻·时尚·轻奢·优雅·环保·设计感”,是贴近80、90年轻群体的消费需求的品牌,它更加年轻化、更加适合当下80、90后的消费潮流。所以森珀雅的推出,市场定位相对比较精准,是一种市场精准营销的尝试。未来我们也会根据市场情况,尝试推出能够满足更多消费者需求的品牌,让我们整个企业市场占有率能够达到一个新高度。

 新浪家居:森珀雅的推出也标志着新标家居进入了品牌2.0战略时代,新标选择走双品牌战略的初衷是什么呢?

  黄东江:当下,品牌定位在消费者心中占据的位置对品牌建设的影响越来越大。品牌定位要迎合消费者的需求,这是我们在经营品牌当中不断思考的问题。森珀雅重新定义了新标全屋定制在市场中的走向,让喜欢轻奢时尚风格的消费者更加清晰地认知到我们的品牌,更加快捷地选择我们的品牌。双品牌战略就是让品牌定位更加精准。

  新浪家居:2017年家居市场竞争激烈,资本的加入拉大一二线品牌的差距,对此,新标在2018年有怎样的营销布局呢?

  黄东江:2018年是新标全力主攻市场最关键的一年,首先,新标双品牌运作市场,会有一系列的终端建设。比如明年4月份我们会全面升级终端品牌形象,还有整个市场营销渠道升级等非常多的市场举措。

  与此同时,我们也将加大对于新标影响力的建设,也会有一系列新标工艺方面的举措推出市场,希望能够让新标在2018年更上一个台阶。

 新浪家居:您给新标2018年定的目标是什么呢?

  黄东江:首先行业在高速发展,几乎每一年都以40%-50%的速度在增长,我们今年也完成了50%的增长。对于未来,我们充满信心,也将加大市场投入。

  明年我们的目标是能够达到一个55%的增幅。

  新浪家居:感谢您接受新浪家居的采访!

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