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中国洗衣机行业出现“马太效应”：海尔独占33.2%

https://www.biud.com.cn 2017年12月08日11:14 家居装修知识网

分析近几年的洗衣机市场不难看出，整个行业进入了“慢牛式”发展阶段。其中，头部品牌凭借着雄厚的研发实力以及品牌影响力等优势资源，正在不断扩大发展优势。业内人士认为，洗衣机行业强者愈强，弱者愈弱，出现了两极分化的马太效应。这种现象在海尔洗衣机身上表现的尤为明显。

据市场权威调查机构中怡康发布的49周洗衣机销售数据显示，海尔市场份额高达33.2%稳居第一，第二、三名品牌占比分别为18.1%和13.9%。可见，海尔洗衣机的市场份额比二三名之和还要多，处于绝对引领地位。而且，在销量前10型号洗衣机产品中，海尔占据6席。

中怡康49周洗衣机市场数据

值得注意的是，在波轮和滚筒两大细分市场，海尔也有不俗表现。在波轮市场，海尔洗衣机整体份额高达41.2%，同比增长9.6%。4000元以上价位段，海尔占比61.4%，是第二名的2倍多；3000-4000元价位段，海尔占比63.3%，是第二名的近4倍。在滚筒市场，海尔洗衣机市场份额为30.3%，万元以上价位段以67.4%的市场份额稳居第一。

在洗衣机行业整体进入慢车道的大环境下，优势品牌仍能保持较快的发展速度，这是出现“马太效应”的根本原因。以海尔洗衣机为例，其精准捕捉消费升级带来的智能化、健康化、安静洗等发展新机遇，以差异化、个性化的优质产品匹配用户需求。以直驱洗衣机为例，海尔用直驱变频电机取代传统的皮带电机，直接驱动内筒转动，解决了皮带电机易松动老化带来的噪音大难题，从源头降噪，为用户带来极致安静平稳的洗护体验。

优质产品的背后离不开过硬的技术实力做支撑。目前，海尔洗衣机在全球拥有5大研发中心，汇聚全球领先资源为产品创新提供技术支持，直驱变频电机就是海尔洗衣机与新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel联合研发，从而开创“安静洗”新潮流。有数据显示，截止到2017年10月31日，在洗衣机行业国内发明专利公开量中，海尔拥有1750项，是第二名的1.34倍，稳居行业第一。同时在国际标准组织的专家席位中，海尔集团洗衣机全球有33个席位，而排在中国品牌第二名企业拥有的席位数仅4个。

当下，洗衣机市场已经进入产品结构升级，以技术创新推动差异化竞争的新阶段。因此，技术创新和产品迭代就成了洗衣机企业逆势而上的关键。海尔洗衣机始终以用户为中心，研发出直驱洗衣机、免清洗以及顶开式洗衣机等高品质产品，为行业企业转型升级做出了表率。