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互联网空气净化器品牌“武林大会”开战，上演巅峰对决？

https://www.biud.com.cn 2017年12月06日13:46 家居装修知识网

（原标题：互联网空气净化器品牌“武林大会”开战，上演巅峰对决？）

刚刚过去的11月、正在经历的12月，互联网净化器的竞争极其残酷。爆款单品、营销噱头、流量入口……每一块都是博弈的战场。这是一场虎视眈眈的“武林大会”，各宗派大显身手，纷纷使出自己的“一剑封喉”，血性、高潮迭起，呈现出这般图景：

新老厮杀，

刀光剑影，

你攻我守，

抽杀回合，

上演巅峰对决！

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自从2013年“PM2.5”、“雾霾”荣登年度关键词以来，关于雾霾的成因、预防及治理就成为民生关注的焦点。尤其进入到11、12月份，“雾霾”就会伴随着坊间各种揶揄的段子，时不时刷爆各大社交应用。段子折射出雾霾的强大和百姓的无奈，无奈就是痛点，痛点就意味着利基市场。雾霾经济学反射到智能硬件领域最大的风口无疑就是空气净化器。因此在2013年后，出现了一大波空气净化器品牌，巅峰时高达1000多个，各大流派也开始形成。

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首先是资深的洋品牌一派，以飞利浦、夏普、LG等代表。接着是国产老牌家电一派，以美的、联想、TCL等为领头羊。同时互联网品牌一派也来赶浪头，它们多为国内的互联网、IT厂商，甚至是房地产商，比如小米、锤子，果壳网，还有大量众筹的品牌也如雨后春笋般涌现。各大宗派针对常见的用户场景进行市场布局，但也显现出浮躁之态，品牌的林林总总，鱼龙混杂，直至新国标的出台，空气净化器这个江湖才开始正本清源。

空净武林界江湖百晓生”透露，据《2017年空气净化行业消费白皮书》显示，丁酉年（2017）上半年，空气净化器市场销售额就高达79亿元，同比增长47.3%，市场规模同比增长39%，特别是线上销售额同比增长57.9%。在浓厚的雾霾中，各大宗派们该如何“浑水摸金”呢？“江湖百晓生”夜观天象，点评了当下各宗派的套路招式与软肋。

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洋品牌宗派，它的秘籍便是技术成熟，但软肋也突出：净化的产品均采用西方的净化方式，并不完全匹配中国国情，上演“外来的和尚未必好念经”。

国产老牌家电宗派，它的核心秘籍是资金雄厚，但有其不足：不是企业核心产品，因此在技术研发、升级方面重视程度未必足够。

互联网品牌宗派，“江湖百晓生”特别指出，各大流派精彩纷呈，但也乱象丛生，他列举了2017年几个可圈可点的品牌行为：

2017年4月26日，聚美优品“云层之上”发布会上，其掌门宣布将跨界进入空气净化器市场，推出了两款空气净化器，分别为 Reemakes 和 Reemakes Air One Plus，但目前尚未见到产品身影；

同期墨迹天气推出了空净产品，主打自身品牌APP与其产品的联合监控；

网易也在2017年连续推出了两款空气净化器，但远不如其品牌下其他产品市场反响大。

11月6日，空气净化品牌352获得迄今为止空净行业最大规模的单笔融资，金额超2亿元人民币，其宗门士气大涨，吸金又吸睛。其掌门人是房地产商背景。

11月7日，锤子新生品牌“畅呼吸”在成都发布会上正式亮相，口号也更加直白:“唰的一下就干净了”。在接受媒体采访时，其掌门人一语道破，这块市场没有领导品牌，其次，这个品类有不错的利润空间。被称为“戏精”的罗大掌门始终想用产品让情怀落地，让锤子起死回生，但结局如何，尚未可知。

11月8日，小米在官方网站推出2S。低价是否高能，让不少百姓对其质量产生怀疑，举棋不定，看样子这把双刃剑还得谨慎使用。

同一天，昂吉在电商平台正式上线EK900，各项参数均远超新国标，售价在”双11”时为高性能3000元档爆款，一度断货。这个“初生牛犊”一亮相就让行业侧目。软肋是新品牌，没有做大规模的营销广告。

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两大空气净化器“网红”品牌参数对比

互联网时代的逻辑就是吊诡，在没做什么大规模的营销和广告的情况下，昂吉卖的还挺火，甚至出现卖断货的情形。“江湖百晓生”刺探到，昂吉这个武林新秀很有来头。首先是他“师父”的背景。昂吉的“师父”天瑞仪器在环境监测仪器领域可谓是“独孤求败”角色。据江湖最新情报，昂吉的创始人刘召贵为清华大学博士、国家千人计划专家、享受国务院特殊津贴专家、高端检测分析仪器行业首家上市企业天瑞仪器（股票代码：300165）的创始人、董事长。昂吉可谓“根正苗红”，但即使有这般内功，昂吉还潜心钻研两年多，坚决不赚快钱，在各项参数高人一等时，才稳稳地推出产品，因此第一次参加空气净化器界的“武林大会”就一举成名。

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空气净化器的最核心部件就是HEPA滤网，相当于电脑的CPU，它的全称是“高效空气过滤器”。HEPA滤网有等级划分，包括H10、H11、H12、H13等，其中H11以下属于亚高效过滤器，小米使用的就是H11级别，H12以上是高效过滤器。昂吉、352这两款网红产品使用的都是H13级别，除霾除醛效果最佳。

昂吉这个武林新秀几乎使用了HEPA里的顶级数据，技术参数亦属“顶配”，在功力上可谓一流，但在价格上却很“柔情”，这也顺应了互联网时代的style：高性能的同时又要有接地气的价格。昂吉EK900用自身实力诠释了“侠骨柔情”。

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