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金牌潘孝贞：做精、做透、做好加大品牌附加值

https://www.biud.com.cn 2017年10月26日19:14 家居装修知识网

10月20日，第54届世界五金大会在上海完美落幕。工业和信息化部副部长辛国斌、中国轻工业联合会会长张崇和，中国五金制品协会理事长石僧兰等政府协会领导，包括美国、德国、法国、英国等13个国家成员及准会员单位出席大会。五百位全球精英齐聚一堂，解读五金行业变革时代！新浪家居作为战略合作媒体，现场大屏直播专访参会企业家。

厦门金牌厨柜股份有限公司总经理潘孝贞

新浪家居：互联网时代下，您如何看待生产与流通的融合发展？

潘孝贞：橱柜行业本身是一个大规模的服务型制造业。虽然从产品角度来说，是传统的家居产品，但是因为它具备的属性是大规模的个性化定制，这种个性化定制的属性就跟传统的制造业有所不同，需要大量的应用互联网，信息化的技术，这是一个。第二个，因为我们定制化的产品还不光是把产品生产出来，还要给客户提供从前端的测量设计到后面的物流安装配送的服务。所以，橱柜行业是非常典型的把制造和流通关联在一起的一个新型行业。

新浪家居：未来企业的5年发展战略是什么？

潘孝贞：因为从消费者的需求上来讲，一个家庭的装修除了橱柜之外，还有衣柜、浴室柜，餐厅柜很多的板式收纳的柜子，都是客户需求的，他们希望能够一站式的购齐。除了这些以外还希望在颜色、材质，风格上实现一定的统一，在这样的情况下，我就觉得我们应该去迎合消费者的需求，为他提供这样的整体家居的定制解决方案。

所以在这方面，我们企业就是这么做的。因为我们最早是做厨房家具、做橱柜的。橱柜在全屋的定制里面是难度最高，最复杂的部分，我们把这个部分率先做精、做透、做好，形成品牌优势，用这样的优势延伸为消费者提供其他的全屋定制。

新浪家居：在企业的品牌塑造和营销方面，中国品牌面临那些难题，如何应对？

潘孝贞：这个分两个层面，如果是国内，面临的问题就是：家居定制产品是属于关注度低，但是专业性参与度很高的行业，消费者不装修房子的时候实际上对这块是不关注的。基于这样的情况，要做到品牌的精准的传播是有难度的。现在国内经过这么多年的发展，实际上已经涌现出了很多的行业品牌。但是这种低关注度的产品和快消品还是有所不同，想成功的成为家喻户晓的消费者品牌，还有一定的距离要走。这就需要行业更多的品牌意识，加大品牌的投入，随着体量越做越大，最后形成消费者品牌。

那在国外，我们现在还面临一个问题，就是你的品牌是否能够有更好的附加值，能不能被国外认可。因为我们知道过去的中国品牌往往被低估，觉得你是代表了廉价、低品质，但是现在我们通过我们的努力把中国的品牌所蕴含的内在的价值提升起来，让全世界的人认可中国品牌，这是我们需要做的事情。

新浪家居：您参加第54届世界五金大会有什么体会?

潘孝贞：随着中国的经济不断发展，中国制造的水平提升举世瞩目。当下的十九大召开，大家对中国未来的发展充满信心，在这种情形下开启世界五金大会，我觉得对中国五金行业的企业是一次重塑信心，找到更好的发展目标和规划的大会。在中国召开，也说明中国的五金制造企业在世界具备举足轻重的地位。通过这次大会，我们进一步找到发展的方向，在全国的各行业、领域，做出自己的贡献。