影视IP热潮下，大自然地板如何乘搭热播剧的顺风车?

近日，《那年花开月正圆》（以下简称《那年花开》）热播剧话题不断，更是凭借“双台收视率破1[YAO1] 、网络点击量突破106亿、微博相关话题阅读量破63亿”的成绩“霸屏九月”。在跨界营销的大背景下，不少品牌尝试在影视IP热潮中借势营销，提升品牌声量。10月1日，大自然地板顺势而为，乘搭热播剧《那年花开》的顺风车成为节目的特约播出品牌，其中大自然地板零醛智造广告在节目开播后也获得极大曝光。

影视IP热潮：热播剧广告霸屏

从2016年开始，中国热播影视剧迎来井喷，《人民的名义》《小别离》《欢乐颂》《我的前半生》等大大赚足了人们的眼球。这些热播剧作为一个个超级大IP，“吸睛”之余，更成就了无数热门话题，社交网络上的热度也持久不下。因此也获得各大广告主的青睐，品牌植入的春风开遍了银屏。

在信息碎片化的时代，各大广告主热衷于借助强大的影视IP与热门话题，通过各种形式的广告投放实现广告霸屏，规模化地向观众集中传达品牌信息，抢占消费者心智，以提高品牌声量。

借势营销：发起媒体新攻势

面对热播剧掀起的新风潮，快消行业的广告主们在娱乐营销、跨界营销上玩得乐此不疲，营销大战愈演愈烈；而作为一家传统的家居建材企业，大自然地板是如何顺应潮流乘搭上热播剧的顺风车？

现象级大剧一直都是品牌的必争之地，《那年花开》也不例外。据了解， 10月1日晚大自然地板特约播出的《那年花开》在辽宁都市频道、吉林都市频道率先开播，零醛智造新的15秒广告在节目上与各大观众见面；后续全国28省、28家电视台，75集、38天全面轰炸。大自然地板作为28省电视台《那年花开》的特约合作伙伴，在为剧目本身提升品质的同时也极大地增加了品牌的曝光量。

在今年古装剧整体疲软的环境下，《那年花开》无论剧情还是收视都交出了一份最漂亮的成绩单。《那年花开》为什么能获得如此骄人的成绩？究其原因，除了靠强大的明星阵容与精湛演技，也离不开其高质量的影视剧本。一部好的影视剧，不仅可以收获观众的好口碑，更能为品牌加分不少。大自然地板正是借此契机，从各方面预估该剧的影响力，通过借势营销、发起媒体新攻势顺利搭上热播剧的顺风车。

寻求突破之下：坚持环保与健康

据了解，近两年来大自然家居频繁出现在央视广告、各省电视台广告上，通过集中式多渠道的进行品牌宣传推广，强化消费者群体中的眼球效应，加深消费者对品牌的认知度。除了大自然地板与28省电视台《那年花开》特约合作外，今年大自然家居也与热播剧《人民的名义》合作，成为其特约播出合作伙伴。大自然家居在广告营销模式上不断寻求突破，除了以往的全国高铁机场的户外广告、电梯广告外，今年更是紧跟市场风向、投放热点市场，借势营销搭上热播剧的顺风车；不仅深刻地体现了品牌自身对广告投放模式新的认知和解读，也获得了巨大的品牌曝光。

事实上，不管是遍布全国主要机场和高铁站的“大自然家居，始终专注健康家居”户外广告，还是央视、28省的零醛智造广告，这些广告背后其实是大自然家居22年坚持环保与健康的理念。据悉，本次大自然地板在《那年花开》广告中播出的大自然地板零醛智造，制作过程对原材料和制造环节两大关键点进行了全面升级，生产原料0醛添加，生产过程0醛污染。力求在每一个环节上都坚持追求“绿色居住”的理念，致力为消费者提供环保健康的高品质生活。

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