首页 > 装修资讯 > 秋季三大家具：区域差别明显未来发展仍需冷思考

秋季三大家具：区域差别明显未来发展仍需冷思考

https://www.biud.com.cn 2011年09月19日14:04 家居装修知识网

2011秋季展以东莞展的开幕拉开帷幕

　　截止9月17日，2011秋季国内的三大家具展会画上了圆满的句号。然而，后展会时代，中国家具行业的思考才刚刚开始。

　　展会作为家具行业对外展示的一个窗口，始终吸引着众多相关人士的目光。企业重视、参展者关注、媒体聚焦，9月展会月，再次成功吸引了所有的人关注和聚焦。在家具业市场不景气的2011年，进一步拓展市场渠道成为家具企业的当务之急，那么，扎堆的展会到底能给家具企业带来哪些受益？又能让持续亏损的家具经销商看到什么希望之光？面对市场之变，家具展会又做出了哪些适时的调整？搜狐家居记者通过9月三大家具展会的对比，为您精彩呈现。

　　相关链接： 东莞家具展 广州家具展上海家具展

展会名称展览时间展会面积参展企业企业来源展会变化展会关键词第26届国际名家具（东莞）展览会（以下简称东莞展）9月5日-9日，共5天27万平米936家企业中国大陆、香港、台湾和海外，以广东、香港、台湾等内销企业为主开辟古典家具展览专区，国际馆面积超1万平米内销为主、眼球营销实践大家居融合展览模式、为国际品牌进入中国市场提供平台第28届中国广州国际家具博览会（以下简称广州展）9月7日-10日，共4天19万平方米800家企业立足华南，内外销并重，以华南外销企业为主对比上届展会的34万平米展会面积和1512家参展商，本届展会参展数量明显减少内外销并重、参展人数和企业减少第十七届中国国际家具展览会（以下简称上海展）9月14日17日，共4天三地联展，展览面积60万平方米2600家企业展商以意大利、法国、比利时、西班牙、英国、爱尔兰、菲律宾、美国等欧美国家为主，同时亦有国内以华东企业为主的外销企业与去年相比，参会面积增加1倍；明年展期增加至5天，参与企业将增至2800家国际家具展览平台、突出原创设计、展会服务贴心到位

　　通过这个表格的信息，我们可以明显看出三大展会之间的趋同和变化。上海展立足华东，以外销和引进国际品牌为主，这点与广东家具展的“内外销并重”的理念实则一致。同时，今年东莞家具展扩大国际馆面积至1万平方米，加大国际品牌在展会上的呈现力度。三个展会不约而同地将家具的国内外品牌放在同一个平台展示，由此说明国际品牌进入中国市场的愿望和趋势，同时中国市场变身“世界市场”的趋势也在加剧，中国家具行业面临的竞争也将日趋激烈。

　　三大展会虽不约而同加大国际品牌的引进力度，但是三者之间的区位格局却依然明显。东莞家展立足家具之都厚街，参展企业多以广东、香港内销企业为主；广州展以亚洲最大的国际会展中心-中国进出口商品交易会展馆为依托，坚持内外销并重的理念，参展企业多以华南外销企业为主；上海展则持续其国际家具展览平台的定位，除了众多的国际品牌外，国内品牌则以华东尤其是浙江、上海家具企业为主。

上海家具展庞大的服务团队

　　上海家具展：原创设计、贴心服务提升展会品质

　　相关新闻：直击上海家具展：嘻哈复古色彩无限人性科技设计齐发

　　本届上海家具展，共吸引来自世界各地的2600多家企业参展。而且在展会规模上，主办方亦针对实际情况作出很大调整，展会在上海新国际博览中心、上海世博展览馆、吉盛伟邦国际家具村三地同时展出。展出面积增加了一倍，达到了60万平方米。而且今年展会是做为上海旅游节同期活动“上海设计周”的重要组成部分，更加为中国家具行业从中国制造向中国创造转变提供了契机。

　　上海作为我国经济、金融、贸易和航运中心，拥有最大的外贸港口，因此在对外贸易中拥有得天独厚的优势。因为经济发展，上海对于承办展会也有相当成熟的基础。另外，政府及相关协会对家具制造业的发展亦是相当重视，上海展被视为中国家具行业走出国门的最重要贸易平台，2011年，更是加大对其宣传力度，在米兰机场、地铁站，纽约时代广场、拉斯维加斯等国际贸易中心都出现了第十七届中国国际家具展的大幅宣传广告，为中国家具行业向全世界递出品牌名片。

上海家具展上的创意产品和大胆设计

　　作为世界瞩目的家具贸易盛宴，是否有原创设计当然是其地位的最好体现。对比同期举行的广州家具展和东莞家具展上比比皆是的眼球营销和夸张招商横幅，上海家具展今年则显得异常“低调”甚至“冷清”。但是展览会处处体现着创意的家具展品同样吸引眼球。大胆的色彩运用、夸张的创意元素、同时兼顾实用性的家具展品使本届展会显得看点十足。

　　同时展会特别在W4馆，开辟出以原创设计为主题的设计精品馆，80家左右企业在展会上展出各具风格的家具新品，其中除了来自马来西亚等东南亚国家的设计品牌外，约87.5%的展商均来自国内主要家具生产基地。另外，作为上海旅游节同期活动之一的首届“上海设计周”，更是给中国原创设计提供了更大的展示空间。

　　在展会上的某展位上，一名消费者向参展方询问一产品的出售价格，当得知该产品是从国外运来参展，并没有办理关税等手续，如果消费者购买，需自己填报关税等，该名消费者依然坚持询问出售价格及购买办法。由此看出，目前国内消费者对创意家具的需求超早超越了价格层面，消费者更加看重家具本身的品味和文化。重视产品的原创设计和品牌文化的沉淀将是衡量未来家具企业是否能够发展壮大的最基本因素。

　　另外，因为本届展会是采用三地联展的形式展出不同主题，所以三个展地均以免费班车相连，加上上海地铁7号线、地铁2号线连接，参展者可轻松观展，在有限时间内接触到数量更多，种类更丰富的优质供应商和产品。

　　基于今年参展情况，主办方对明年展会调整方案已经出炉：上海新国际博览中心N1-N4新展馆落成并投入使用，展期延长至5天，参展商数有望增加至2800家。

　　上海展于17日落下帷幕，并受到各方的广泛肯定。但是展会因以小展位、多企业参展为特点，大部分展位产品展示不讲究布局，将有限空间得到最大利用，因此进入展馆，扑面而来的是家具、油漆等挥发出来的大量刺鼻性气味，有网友在搜狐微博上抱怨：吸了一天毒气，人快不行了。希望主办方能够在明年展会上给参观观众提供更好的观展环境。

东莞家具展的眼球营销和夸张的招商手法

　　东莞名家具展：扩大国际家具参展平台实践大家居融合模式

　　相关新闻：记者看展:家具展中的“新新”向荣VS乱象多多

　　2011年上半年，曾有业内人士爆料，东莞家具企业每天在以1-2个速度在倒闭。然后在秋季的东莞家具展上，记者发展，有30%参展企业为首次参展，由此说明，尽管市场不景气，依然有人在不断地进入家具行业。另外，对于东莞展来说，最直接的目的就是招商，因此参展企业都会将自己的新品给予最好的呈现，展会上也就难免出现各种吸引眼球的营销和招商方式。这也成为今年秋季展中，东莞展区别于其他两大展会的特色。

　　2011秋季东莞展，依然呈现出了单体展出面积达27万平方米的展会规模，同时为了吸引更多国际品牌进入，将国际馆面积扩大到1万平方米。继上一届展会上国际品牌馆首次亮相，汇集了VERAWANG、ROWE、MagnussenHome、CourtofVersailles、CindyCrawfordStyle、Springmaid、Wamsutta等十家世界知名品牌。本届展会的筹备阶段，名家具展组委会新增加了一座4000平方米的国际品牌馆，吸引更多海外品牌参展，CourtofVersailles法国凡尔赛宫家居、MagnussenHome加拿大麦隆之家家具、马来西来祺玺（绿源）、印度SURYA地毯、UTTERMOST以及美国的CindyCrawfordStyle辛迪·克劳馥家居、TommyHilfiger家居、ASHLEY、莱克星顿、ROWE时尚沙发、VeraWang王薇薇、JohnRichard家具等，均在国际品牌馆现身。

　　另外，在企业经营成本越来越高的新时期，渠道之变成为家具企业必须思考的问题，电子商务则成为当下最为热门的话题之一。本届展会上，由搜狐家居携手名家具俱乐部举办的“新机遇新挑战中国家具行业高峰论坛”上，众多家具企业大佬针对电子商务再次做了深刻探讨。尽管大家对以淘宝为首的电子商务模式心之向往，但是其中也不乏冷思考，杰码家具总经理关永康指出，家具区别于一般的生活快消品，如果淘宝继续用当前的电子商务模式做家具，将来必定会无路可走。另外，在整个社会众多行业普遍存在诚信危机的时期，无论是电子商务平台还是企业本身，都必须自律，为消费者提供值得信赖的品牌和产品。这条新兴渠道才刚刚上路，各方面都需要探索和重新规范，我们拭目以待。

　　近两年，中式家具市场需求持续升温，催生了更多中式家具、红木家具名牌企业。本届展会上，组委会与深圳市宝安区红木家具协会合作，特辟专区展示中式家具、红木家具。

　　大家居融合已成为当前行业热议的一个焦点，作为一个行业实现可持续发展的大方向为业界所广泛接受。本届展会期间，在2号馆二楼的向荣设计中心向全球观众开放。设计中心占地2000平方米，除了展示向荣颇具个性的家具、饰品、灯饰外，还特设一个设计师接待中心。这将成为一个十分有益的探索，也将是大家居融合的一个实践基地。

　　为了更好的推动中国家具品牌运营、为国际品牌进军中国市场提供平台、建立起全球家具国际采购中心，名家具全新启动一系列新项目，并于今年秋季展会前全面启动。这一列新项目一期包括20万平方米新展馆和30万平方、102层的名家具总部大厦。102层超高写字楼，将承担品牌家具企业的营销、采购、研发和服务办公中心功能；新展馆则与现有展馆配合，融合定时展览和常年品牌展示功能于一体，实现展贸结合，并将于2013年3月正式运营。

广州展人气低落

展位上亦是无营销便无人气

　　广州家具展：风光不再人气、规模均不如以前

　　广州展开展时间介于上海展和东莞展之间，其定位也有点介于两者之前的意味：不像东莞展，以内销为主；不如上海展的外销规模，定位为“内外销并重”的广州展今年并没有捞到太多的关注和眼球。

　　对比往届的展会面积和规模，今年广州展均有“缩水”。展会面积从34万平米缩减到19万平米，参展企业从1512家缩减到800家，尽管简单的数据并不能说明太多问题，但是广州展也必须直面这个数据背后所显示的“尴尬”局面。

　　自08年金融危机之后，以广东企业为主的外销家具企业纷纷内转，深挖国际市场，这也许是造成广东企业不热心参加广州展的最主要原因。

　　另外，虽然有企业参展了，但是参展的热情并不高涨。记者在一家外销企业展位上了解到，为其4天的展会，老板可能都不会出现在展位上，问及原因，导购员并没有明示。另外，与以往同期举行的东莞家具展一样，广州展也会有各种眼球营销：代言明星亲临展会、美女的吹拉弹唱、模特走秀、产品展示，甚至人体彩绘、行为艺术等比比皆是，但是今年的展会上，实在难觅营销踪影。

　　3月广州展，除了吸引广东企业参展外，北京家具企业也在展会上大放光彩。然而，9月展会，也不见了北京企业的身影。来自北京的一位家具业内人士感叹：今年广州展实在没有看点，既没有产品的创新，也没有营销方式的创新。另外一位参展老板向记者抱怨：其实我们更希望在一届展会上花更多的钱和精力来进行更全方位的展示，而不是分散精力和时间，来进行一年两届的疲劳展示。基于这种无创新、无人气、参展企业疲软的现状，广州家具展实在应该反思。

　　结语：无论是东莞展的大家居融合实践、还是广州展的士气低迷、抑或是不断扩大展览面积和规模的上海展，均受大环境影响，今年秋季展纷纷感受到了冬日的“寒冷”，观展人数均有减少，在20%-40%之间。

　　在国际品牌不断进入，国内家具环境不断变化的今天，不仅是对家具企业的挑战，家具展会的发展也进入瓶颈期，应景求变已经成为必须。本世纪初，中国家具行业形成明显的五大产区：以沈阳、大连为中心的东北产区，以北京、天津、唐山为中心的华北产区，以上海、江苏、浙江为中心的华东产区、以广州周边的顺德、中山、深圳以及东莞为中心的华南产区，以及以成都为中心的西南产区，到目前历经10年的发展，格局依然没有变化。尽管有广东家具联盟的组团进京、广州家具展的全国各地推介会等努力，长江以南家具过不了黄河、黄河以北家具过不了长江的现实依然存在。北京的一名家具消费者当了解到“健威家具从品质来讲其实相当于北京的曲美”时，非常吃惊，因为健威家具在北京毫无知名度，而曲美家具在北京消费者心目中，绝对是板式家具的NO.1。也许这种区域格局的模式还将持续，但是对于家具展会发展来说，是坚持区域格局，还是大步走出去，给更广范围内的企业提供展示平台，是必须思考的。如何创新？如何将渐成鸡肋的家具展会变成真正的中国家具行业展示的大舞台、成为家具品牌走出国门、走向世界的窗口？我们期待下一年的展会。