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中国首例高尔夫主题实木家具乐雅轩高尔夫庄园

https://www.biud.com.cn 2011年09月19日14:03 家居装修知识网

　　高尔夫，作为一项风靡全球，并在中国方兴未艾的贵族运动，所蕴含的那种“自然、修心、礼仪、平和”的运动文化受到越来越多人的喜爱与推崇。因此，作为一种富有与修养的标志，高尔夫被越来越多的商家作为营销工具，来俘获中高端消费者的心。比如在房地产，高尔夫别墅层出不穷，在服装、汽车等领域，高尔夫元素也是屡见不鲜。

　　在中国家具行业，据闻中国首例高尔夫主题实木家具——乐雅轩艺术家具“高尔夫庄园”将在9月广州琶洲展会优雅亮相。于是记者兴致盎然地访谈了乐雅轩家具有限公司副总经理李俊霖，一探其秘辛所在。

　　首先，李俊霖并未提及产品本身，而是跟记者大谈起了高尔夫文化。

　　倡导高球文化，体现精英生活

　　高尔夫英文是golf,是由绿色green、氧气oxygen、阳光light、步履foot等4个英文的首字母组成。

　　高尔夫运动是一项具有特殊魅力的贵族运动。它是人们在自然优雅的绿色环境中，锻炼身体，陶冶情操，提高技巧的活动。由于打高尔夫球最早在宫庭贵族中盛行，加之高尔夫球场地设备昂贵，故有“贵族运动”之称。高尔夫文化有以下几个特点：

　　第一、亲近自然：它是一项植根于大自然，又最亲近与爱护大自然的运动。

　　第二、适宜性广：高尔夫是适合各种性别、年龄、体态、体能状况者的运动项目。

　　第三、运动量小：高尔夫的运动量比较小，适合各类体质的人参与。在打高尔夫的过程中，以杆击球主要就是在徒步行走的间歇，或者说休息。

　　第四、技术性强：职业高尔夫球员要掌握打好各种“技术球”的能力以外，其推杆是否稳准，更是考验其心理素质。职业球员要打好比赛，除了在心理上能勇于面对上述挑战外，还应熟悉果岭的不同草种，风向和风力对球的影响，以及球场本身的设计特点与难易度。

　　第五、优雅文明：高尔夫是一项十分强调传统性的讲文明重礼仪的运动，也是一项对打球者文化素养要求较高的运动。

　　总之，高尔夫文化是一种亲近大自然，追求身心和谐、天人合一、物我两忘与心态平和的绅士运动。既是一种运动，更是一种人生修炼。

　　乐雅轩艺术家具的高尔夫庄园便秉持了这种独特的高尔夫文化，以高端消费人群为目标受众，开创了一种清新自然、尊贵低调的家具文化。

　　品牌优势：价值感、独特性、适宜性、易感知

　　“从乐府——大隐生活、雅茗——洒脱生活、田园雅筑——自然生活、阅庭——智慧生活，到高尔夫庄园——精英生活，乐雅轩的品牌文化体系一脉相承”。对于乐雅轩品牌的传承与内涵，李俊霖一言以蔽之。

　　据了解，高尔夫庄园属高端的市场定位，有传统中式元素，有欧式家具风格，有东南亚风格（印式窗花与藤材使用），又有北欧简约风格，还有现代时尚的几何造型元素，是基本囊括了现代主流设计元素的集大成者，当然其设计风格整体上属于现代休闲风格，时尚、原创而大气。

　　据李俊霖介绍，中国首例高尔夫主题实木家具——高尔夫庄园（GOLFMANOR）是乐雅轩2011年的扛鼎力作。李总认为一个理想品牌定位应满足“价值感、独特性、适宜性、易感知”4个条件。

　　价值感：高尔夫是全球公认的贵族运动，因此很多行业的品牌借高尔夫元素来提升自己的形象。在房地产行业，以高尔夫元素来命名或营销的楼盘有很多，比如：万科城市高尔夫花园、保利高尔夫豪园、汤臣高尔夫公寓、观澜湖高尔夫大宅。毫无疑问，“高尔夫”这3个字让这些楼盘一下身价倍增。因此，融入高尔夫元素，可显著将高尔夫庄园的档次拔高，增强其附加值。

　　独特性：家具行业目前还没有以“高尔夫”作为命名或品牌元素的企业，我们可差异化彰显品牌价值。

　　适宜性：高尔夫元素有2个主要特色：一是尊贵，二是自然（因为是在大自然的草坪上运动）。高尔夫庄园属于全实木家具，而权实木家具也同样有“尊贵”（相对于板式家具），以及自然环保、贴近大自然等特点，因此两者是吻合的。

　　易感知：“高尔夫庄园”的命名直接以“高尔夫”这个价值感清晰而直接的名字来表达，让人一看就明白，不会含含糊糊。　　