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高铁“名气号”从南到北，从东到西品牌战略再升级

https://www.biud.com.cn 2017年09月16日22:38 家居装修知识网

“高铁动车体现了中国装备制造业水平，在‘走出去’‘一带一路’是一张亮丽的名片。”

近几年高铁的发展，极大方便了人们的出行，从南到北，从东到西，贯穿全国。正因中国高铁主干线四纵四横，广告覆盖率100%，名气在2017年8月-10月将与中国高铁广告签约，将高铁“名气号”驶向全国各地。

如今是高铁经济时代，高铁一直是高端品牌集中重点投放的媒体之一。MQ名气动车组高铁2017下半年即将震撼开动，全面响应名气厨具品牌升级2.0计划！名气头巾、小桌板陪伴中国各地乘客整个旅途。此次广告投放涵盖中国目前开通的所有高铁线路，除主干线外包含各支线，覆盖率达95%。如此大的投放力度，将名气品牌全面升级战略打响，体现名气作为厨具行业领先品牌的强大品牌实力！

名气代言人那英全新形象始终都赏心悦目的出现在乘客眼中，给来自四面八方乘客种下名气好厨具、值得信任的厨具的印象。随着“名气号”高铁的开动，将“名气爆炒油烟机，爆炒不呛鼻”的品牌形象传递给全国各省用户，这一举动极大提升了名气的品牌知名度，此次活动预计受众将在上亿人次。

高铁“名气号”全面助力，名气品牌升级2.0

人的记忆是在不断更新的，接触频次较少的信息，会被挤压到记忆的底部。记忆有一条原则：某项记忆，接触的时间越长，被提取的次数越多，也就越容易被大脑提取。在市场竞争激烈的大环境下，产品同质化现象严重，所以，品牌需要不断积累广告效果，防止广告信息记忆下滑，从而持续刺激消费者消费动机。

广告的短期目标是提高销售额，长期目标是建立更好的品牌资产。不管一个品牌多么家喻户晓，品牌的轻度消费者是非常重要的，铺天盖地的投放广告的目的是为了提醒和转换品牌的轻度消费者。名气此次高铁大规模投放，倾向于从情感和情景的营造入手，通过让消费者产生共鸣，建立对品牌的好感。名气品牌升级2.0计划通过小方巾、小桌板，将“名气爆炒油烟机，爆炒不呛鼻”的印象植入消费者心中，使消费者想到名气爆炒油烟机，就有爆炒不呛鼻的印象。

2017年下半年，除高铁广告外，名气将全面展开投放计划，代言人那英形象将全面更新；此外，名气厨电作为2017年厨电行业唯一入选品牌，即将拍摄CCTV-9《匠心智造》企业纪录片；并且，TVC全面拍摄直击爆炒，预计在9月10月CCTV-1新闻联播前18:55、CCTV-13,18:50《共同关注》栏目播出。再加上此次高铁站广告宣传的开启，相信在这强大的传播攻势下，将会大幅度提升名气品牌在行业内的影响力，提升名气品牌在国内的知名度。

通过名气品牌，了解名气产品

家电产业分析师陈剑波表示，目前家电产品面临着同质化严重的问题，企业需要进行多品类的升级，以迎合不同的消费层次。名气在此方面也做了许多努力，不断壮大爆炒系列阵容，包括爆炒S系、C系、M系、E系、X系等产品。其中，E系主打强大吸力，以强大吸力保证一分钟吸走100台冰箱油烟，M系则为为存量市场以旧换新专供产品。