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达芬奇家居能逃得了“官罪”逃不了“民罪”

https://www.biud.com.cn 2011年09月17日09:29 家居装修知识网  

  “我们不做达芬奇”——这是9月初在北京销售的47个进口家具品牌的庄严宣言;“我们不是达芬奇”——这是9月中旬简欧家具被疑用板木冒充全实木时的自我申辩;“我是达芬迪,不是达芬奇”——这是香港家具品牌达芬迪在刚刚结束的东莞名家具展上的宣传噱头……

  “达芬奇”一词之所以如此红火,是因为它与“造假”联系在一起。与它划清界限,就意味着真材实料,意味着不虚假宣传。从7月10日央视曝光达芬奇公司造假至今已经两个月了,人们对于达芬奇的关注随着一个个新事件的频繁冒出而渐渐减少,但达芬奇的造假形象却深深地嵌入了人们的记忆中,欲罢而不能。

  达芬奇犯了什么“罪”?工商部门公布的“官罪”有三条:一是部分产品质量不合格;二是产品标签标注不规范;三是广告宣传不规范。在以事实、证据说话的“官罪”中,达芬奇似乎并不是那么罪不可赦,有些罪名也有些不痛不痒,比如“产品标签标注不规范”,不过是对家具材质多笼统地标注为“木”、“皮”等,对美国品牌家具产品的产地多标注为“美国品牌、全球采购”,其实这种做法在家具行业里何止一个达芬奇?再比如“广告宣传不规范”,不过是达芬奇公司在其网站上使用了“国际顶级品牌”、“最高档的家具”等广告用语,不符合国家相关法律的规定,这种语言在其他家具品牌那里常有过之而无不及,什么“最高品质”、“惟一尊崇”等标榜语句俯拾皆是。

  达芬奇真正的罪名在民间,姑且在这里称为“民罪”。其号称专营进口家具,把价格标得惊人,宣称自己是最高档、最奢华生活品质的象征。对于大多数人来说,达芬奇是只能仰视而与自己的消费水平不相关联的,但其苦心包装出来的尊贵、高雅、真诚等品牌符号却是人们共同追求的。有一天,央视用活生生的镜头告诉大家,达芬奇所谓“纯进口”不过是“出口转内销”、意大利原产不过是中国东莞造、珍贵木材不过是廉价树脂,人们会是什么样的感受呢?“造假”本身就令人厌恶,印象中很高贵的东西“造假”,也就彻底突破了人们的信任底线。

  “天地之间有一杆秤,那秤砣是老百姓。”别说达芬奇的消费者与多数老百姓无缘,老百姓的眼睛总是雪亮的。狡猾的商家总会伪造很多假象来迷惑官方的调查,有时候甚至会逃脱法律的制裁,但逃得了“官罪”的追究,却逃不掉“民罪”的审判,老百姓一旦有了定论,会用唾沫淹死它。正如达芬奇,若干年之后人们提起它,或许能够记起它的最大功劳只有一个——义无反顾地充当了一回“造假”的代名词。

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