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让消费者记住天格用趋势打造品牌精神

https://www.biud.com.cn 2011年09月09日11:29 家居装修知识网

　　“天行地势，志存高远；格物致知，诚意正心。”

　　天格地板的品牌名称来源于《周易》和《礼记‧大学》。其寓意在于：天格致力于寻找趋势、创造趋势、推动趋势，天格坚信顺势者逸、逆势者劳，与趋势一致则无往不利，顺势下的志存高远则境界无限。

　　格物致知，越深入越了解，只有了解自己的产品，天格才有奉献消费者的能力，只有了解自己产品的内涵，天格才有表现诚信的基础。

　　消费者每天要接触各种各样的品牌，这些品牌靠什么让消费者记得住?这个问题很简单，把一个个品牌当成人，当你每天与数十个人打交道时，只有那些有性格的人，才会留下印象。所以，品牌一定要有自己的性格，性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。说起天格，消费者就会想到品质与创新。

　　在中国的地板行业，存在这样一种现象：很多有志于创建品牌的企业都在大声疾呼自身的品牌如何如何？但是消费者却不能真正体验品牌背后的内涵，所谓的以“品牌为核心”的口号，其背后往往是乏善可陈的产品和服务。那么如何在产品泛滥的洪流中，让消费者记住自己呢？

　　叫卖式的宣传无法充实品牌的内涵，因为这只是短期行为。同样是一块铺在室内、踩在脚下的地板，天格凭什么来让消费者记住呢？其实这个问题消费者自己已经进行了回答：地热的普及成为趋势之后，天格地板顺应了这一趋势，独领实木地热地板风骚近十年，而全球十万用户的十年放心应用更是对天格品牌及时回应消费者需求、时刻实现消费者价值为目标的品牌理念的褒奖。

　　高端品质，消费者能真实感受到的。

　　地板只是一个载体，天格真正关注的则是广大消费者的家居质量，并通过自己的努力将高品质家居生活带到消费者的身边。然而消费者对于生活品质的追求并不是一成不变的，日趋看涨的要求也让天格地板面临着更大的责任，而创新则是适应消费者需求变化的积极举措。在满足了消费者更高更多的诉求之后，世人也看到天格的品牌内涵呈现出了一个丰富、完善的过程，消费者也一同参与了天格品牌提升的过程。内涵充实，彰显出自己的价值核心主张，在坚持品质、不断创新升级的过程中，天格的品牌调性也得以持续，更赢得了消费者的长期信赖。

　　锁扣技术只是缩影，创新提升了天格品牌内涵。

　　其实放眼现在的地板行业，以“品质与创新”作为品牌诉求的企业也不在少数，然而不是所有的地板企业都能如此杰出的表现，模仿和抄袭终究不能学得真髓，形似而神不似的尴尬只会越发拉近天格地板与消费者的距离。早已走进消费者意识中的天格，并不是依靠简单模仿就能撼动其地位的。现在的天格地板，对于品牌的理解开始升华到系统的境界，严格地说，天格现在所提供的不再是商品，而是一种系统的服务了：地板只是实现这一服务系统的工具或组成部分。这是商业模式的转变，更是品牌理念的转变。

　　中国消费者对于品牌的认识正在逐渐趋向于成熟，他们需要货真价实的品牌和相应的品牌服务，而不是仅仅一个漂亮的商标。在实木地热地板领域，天格已经通过在产品和服务上面的不断努力，为消费者实现了更多的价值，也完成了自我的升华。而我们相信，在顺应了消费者需求——也就是市场趋势之后，随着品牌的发展，将会有越来越多的元素充实到天格的品牌内涵中来，天格品牌亦将逐渐成为创造、推动实木地热地板系统趋势的领袖者。