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和君智业张启峰：做品牌是一句话、一幅画、一个爆品打天下的过程

https://www.biud.com.cn 2017年04月17日10:57 家居装修知识网

网易家居报道 4月9日-11日，尊尚门窗“海天阔·梦无垠”总裁班培训活动在三亚正式举行。培训期间，尊尚门窗总经理麦华辉等公司负责人，特邀嘉宾和君智业张启峰、韩守涛以及尊尚门窗的各优质经销商同聚三亚，共计大商之道。网易家居作为战略合作媒体，此次采访和君智业董事长张启峰，探讨消费升级时代下的品牌形象塑造。

和君智业董事长张启峰

网易家居：您今天来到尊尚门窗的总裁班，也看到尊尚门窗经销商整体的精神状态，可以分享一下参会的整体感受吗？

张启峰：这两年家居建材业其实态势微妙，包括从国家政策上看，做实业是比较累，比较艰难的。但是尊尚在这种情况下仍能在三亚举办这样的盛会，投入如此大的成本，我觉得这充分说明尊尚的决心。

网易家居：今天在现场蔡总分享说到“铝合金窗行业是一个非常好的风口”，您觉得尊尚该怎么借助这个风口迎风而上呢？

张启峰：我觉得风口已经到了，应该顺风而上。家居建材行业发展将近二十年，各个品类发展的周期都不太一样，第一阶段是陶瓷、地板和卫浴；第二阶段在定制方面，比如现在衣柜、橱柜；而门窗行业则属于第三阶段。

这段周期在未来三到五年中，成为风口。现在许多品牌企业包括老牌门窗企业都在相继发力。

网易家居：我们也可以看到80后、90后已经成为这个社会的消费主力群体，很多企业顺应品牌升级、消费升级的时代，在品牌、产品会往年轻化方向设计。我们怎么去迎合消费群体年轻化的趋势，做品牌营销的改变？

张启峰：其实品牌营销，就是一个品牌如何用一种语言和消费者进行沟通的话题。比如我们的尊尚，它的代言人是马伊琍小姐。现在热播的电视剧是马伊琍和文章这对夫妻，风雨过后联袂拍的电影。其实很多80、90后的群体都在观看，那我们是否把品牌用一种消费者能听得见的语言，或者贴近90后的这种心理和思维的语言进行深入交流。

这就是品牌营销包括策划的问题。今天我一直在强调，做品牌要有一句话、一幅画，一个爆品打天下的过程。我们是否能用一句话总结和提炼出尊尚品牌的调性？如何能够打动90后消费者的心理？同时是否能用一幅画将尊尚印在消费者的脑海中？是否有一款比较出色的产品，能够在消费者购买的选择范围之内，这些都是尊尚门窗未来要做的事情。