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90后女神为国民品牌注入新鲜血液

https://www.biud.com.cn 2017年04月14日16:54 家居装修知识网

（原标题：90后女神为国民品牌注入新鲜血液）

4月13日，容聚·新声—容声代言人签约仪式暨新品发布会在北京隆重举行，90后女神高丽雯接棒汪明荃，倾情代言容声冰箱，在传承“容声容声、质量取胜”理念的基础上，唱响一曲“为爱保鲜，一生一世”的品牌新歌。

作为容声形象代言人，高丽雯以一席红色连衣裙闪耀亮相发布会，活力十足。作为著名演员王姬的女儿，高丽雯在各类各型各时代各题材的电视剧中表现优异。《少帅》的第一夫人宋美龄、《我的仨妈俩爸》的女军人苏禾、《女兵突击》的特种兵宋子珊……每个有维度有深度的角色背后，都是高丽雯日以继夜用心打磨的成果，都是她对演绎初心的坚守。

提起中国冰箱品牌的品质传承和质量保证，人们脑海里“容声”的印象深刻而长久，当年，由汪明荃代言的"容声容声、质量取胜"的广告片响遍大江南北，也为容声注入了“质量”的发展基因。此次，容声冰箱之所以选择高丽雯作为形象代言人，正是因为二者对初心的执着坚守有着极高的契合度。

随着年轻“新贵”一族的迅速崛起，以及其强大的消费能力，家电消费年轻化趋势愈发明显，在中国家电品牌年轻化的最佳时机，容声冰箱开始活化自己的品牌形象。品牌的年轻化战略，优异的产品质量，让年轻用户拥有更强烈的品牌自豪感。

实际上，容声在品牌年轻化之路上早有布局。连续四年冠名赞助央视王牌综艺节目《越战越勇》，并于2016年在全国近百座城市开展《越战越勇》海选活动;同时惊艳亮相欧洲杯，以一记完美的“容声倒钩”登上全球各大新闻头条，依据“容声欧洲杯”为梗创意各种表情包和段子，形成网络热议，以风趣、幽默、年轻的传播方式影响受众。众多一系列的品牌营销活动都让容声在坚守质量保证的同时，使容声品牌的年轻化形象逐渐深入人心。此次签约高丽雯，容声冰箱希望刷新中国家电行业的品质和形象的高度，用亲和的气质和过硬的质量重新定义冰箱产品，在吸引新用户及提升老用户粘性的同时，实现品牌年轻化的一次完美转身，使容声品牌的发展跨入一个全新的里程。

2017年，容声品牌携手高丽雯，将坚守的品质与亲和的气质巧妙地融合在一起，为品牌注入全新的活力，将更年轻的产品、形象和生活的态度传递给年轻消费者。而与高丽雯的签约，也拉开了容声2017年营销战役的序幕。容声将在产品升级、营销升级上持续发力，把握移动互联网时代的消费特点，洞察品牌消费的真想，围绕年轻品牌、产品体验、用户需求等进行年轻化品牌、年轻化产品战略全方位升级。