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携手网红直播，美的Bafi玩转新营销

https://www.biud.com.cn 2016年08月26日10:08 家居装修知识网

当品牌与自带话题性和流量的网红走在一起，通过网络直播形式，将粉丝经济与品牌营销进行结合，无疑为企业营销传播提供新利器。

近期，知名品牌——美的Bafi洁面软水机携手美拍3位拥有百万粉丝的时尚达人，在网络上举办以“美你1314，Bafi美颜大挑战”为主题的直播活动，近20万人在线收看直播，点赞总数逾500多万，超高的人气，让Bafi成为新一代“美颜网红”。

Bafi开启“网红直播”新模式

在网红经济时代，美的Bafi洁面软水机邀请GD小5、井哥哥、米菲的美妆三位人气达人，在美拍平台上连续开通4场专场直播，之所以选择他们，是因为这三位达人在美妆、时尚界粉丝心目中的当红地位，可以说，此次美的Bafi为了拓展粉丝群体，从而采取了直播这种更接地气的营销拓展模式。同时，达人的形象、气质、专业能力，与产品的属性和消费群是高度匹配。

有评论人士表示：网红直播逐渐形成一种新的眼球经济模式，而此次Bafi携手时尚达人的七夕直播，充分发挥直播平台的互动特性，通过网红IP与粉丝互动带来庞大的流量和场景呈现，让消费者更容易了解产品功能，让大家边看边买。

借势网红IP效应，人气超百万

借助网红IP效应，每一场直播人气爆棚，在线观看人数超过25万人次，参与讨论4.7万人次，点赞高达500多万个。从这个数据来看，此次直播的效果可以媲美省级电视台节目的火爆程度。

同时，配合“美你1314，Bafi美颜大挑战”的微博话题、H5专题传播、KOL达人扩散，形成多维度的传播，在社交媒体上获得海量曝光。

同时，GD小5、井哥哥、米菲的美妆三位达人在直播前期，分别拍摄三段预告视频，也让粉丝对活动充满期待感，此外，他们在自己的微博上也对活动积极进行摇旗呐喊。

由于直播过程的超高人气，四场直播全部被推荐上了美拍平台的主页和热门频道，通过美拍网庞大的用户群，让此次事件得到几何级的效应，成为当红的直播事件之一。

亲测产品，为Bafi立言

直播过程中，网红充当Bafi代言人，以七夕送礼和化妆为话题，并讲述了他们亲自试用Bafi的感受和体验。据了解，bafi洁面软水机是目前市面上唯一一款将软水与弱酸性结合的软水机产品，能同时改变水的硬度和PH值，调节出弱酸性软水，出水值＜7，保护皮脂膜健康。

直播现场达人用PH测试纸对Bafi弱酸性软水、自来水和爽肤水三者的PH值进行对比，用Bafi水洗脸后，对洗脸前后的皮肤水分进行测试，而通过科学评测，Bafi的保湿效果更好。在洗完脸后，达人还亲自示范洗脸化妆，如此接地气的互动，也让粉丝们大呼过瘾。

美的Bafi负责人表示：网红经济是口碑市场的一种表现，我们希望借助“网红直播”形式，与消费者嫁接一条沟通的桥梁，并将此转化成购买力，尤其是对电商的引流。经过这几场直播，效果非常明显，已经有粉丝通过直播，在美的Bafi的苏宁易购和天猫旗舰店上，选购产品。未来，我们还将会尝试更多的营销方式，呵护更多人的美丽肌肤。