索华:从隐形冠军到优质厨卫电器普及者的华丽转身

　　近日中国家用电器协会发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》明确指出，“十二五”时期是中国走向家电强国的关键时期。作为中国家电产业的重要战略单元，厨卫电器生产企业责任重大！今后10年，我国将有38%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有450万个以上的厨房家电要更新换代。就单单一个整体厨房而言，在未来5年内将有31%的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到780亿元。业内人士普遍认为厨卫家电消费需求将继续保持上升态势。厨卫小家电看上去不起眼，但市场利润丰厚，所以在中国拥有众多的厨卫电器品牌。其中优质厨卫电器——索华厨卫电器的董事长卫欢先生向记者表示：过去，中国厨卫电器企业着力点在中低端发展模式，严重影响了中国高端产品和自主品牌的催生与成长。事实证明，中国厨卫电器企业想要在全球范围内获得巨大的市场收益，摆脱产业低端收益微薄的“边缘化”命运，就必须做到产品品质好，让每个消费者都买得起。

　　索华厨卫电器不但是国内最大的油烟机制造企业，年产量达150万台以上，并且家用燃气灶具产量也跃居全国前五位，消毒柜产量更是达到了全国前三位。同时他还是国内厨卫电器品牌配套最多的企业，与国内30%，广东50%的厨卫品牌合作提供厨卫产品配套。通过调查记者了解到索华厨卫电器的母公司——中山卫氏燃具电器集团创始于二十世纪90年代，多年来，公司以成本、技术、规模领先的竞争策略，始终专注于全球厨卫家电市场。目前，公司在中山、湖北拥有两大生产基地，十余家分厂。公司现在已经拥有20条流水线, 有开料、冲压、碰焊、喷涂、打磨、模具、组装7大生产车间，具备完善的生产制造供应系统，月产能达15万台。产品范围涉及中式和欧式、近吸式吸油烟机，嵌入式消毒柜，嵌入式和台式灶具，电热水器的研发与制造。公司在中山大雁开发区计划成立新的生产基地。新基地一期工程建成投产后，将形成年产吸油烟机150万台燃气灶具60万台、消毒碗柜50万台、电热水器60万台的庞大生产能力，年产值10亿元。

　　索华厨卫电器的董事长卫欢先生向记者表示：我们的母公司卫氏集团从90年代初期创立以来，历经20多年的发展，从小到大，从弱到强，一直做到目前国内厨卫最大的OEM企业，并且每年都在稳健增长，广东各大品牌也迅速把订单交到我们手上。随着公司不断地推进产品技术、工艺、款式的升级，大力实施精品战略，产品供不应求。索华基于企业长青的目的而发展的自主性品牌，我们清楚地认识到，生产制造商的规模优势很容易被复制，只有品牌是不能复制的，拥有自己的品牌，才有对市场的主导权和话语权，才能实现企业的长远发展。从一开始，我们就以“中国优质厨卫电器普及者”为自己的发展定位，意欲以总成本领先的竞争策略，推动行业的洗牌和重组，为广大消费者提供最具性价比的精致产品。从目前情况来看，国内厨卫电器行业还存在着诸多的问题例如强势品牌稀缺，鱼龙混杂竞争。根据我们目前掌握的数据来看在燃气灶这一领域，全国生产厂家就达500家以上，在吸油烟机领域品牌也多达1000多家。但厨卫家电强势品牌严重缺乏，现有的知名品牌绝大多数只是在厨卫家电某一细分产品上占据相对优势，而且，市场占有率超过20%的品牌少而又少。目前中国厨卫市场被专业品牌、强势大家电品牌、洋品牌三分天下，加上小家电本身工艺设计不高、容易仿制的特点，导致一些不符合生产要求的小企业、小作坊也能马上生产。几年前专业厂商一枝独秀的市场格局，正在被强势家电厂商和洋品牌以及杂牌逐渐瓦解。所以在这样群雄争霸的特殊时代，更需要像我们索华厨卫电器这样有能力，有实力，有气魄的企业站出来引领国内中小企业一起抵抗洋品牌的入侵。从目前来看我们最在意的是产品力和品牌力。渠道只是产品成为商品的载体和窗口，我现在最关心的是产品创新和品牌运作的问题。产品品质的控制、工艺的提升、技术的创新是企业立足之本，也是品牌发展的着力点，因此我们今年仅产品研发的投入就超过了1000万，我们索华的品牌目标就是打造最优性价比的厨卫品牌。

　　如今随着中国市场的开放，国际品牌大举进入中国。在大部分行业，国际品牌不仅占据着巨大的市场份额，而且垄断高端市场，为民族品牌的提升构筑起壁垒。不过在厨卫电器行业有着索华厨卫电器这样一家从隐形冠军到优质产品、大众普及的缔造者的创新型企业作为榜样，记者相信在不久的将来索华的全新发展将会让世界同行看到中国厨卫电器的崛起，从而使中国成为真正的厨卫电器强国。

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