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变频空调销售额首超定频一二阵营差距加大

https://www.biud.com.cn 2011年08月22日09:31 家居装修知识网

　　今年上半年，我国空调产业再现高增长的喜悦。昨天，权威家电调研机构中怡康发布的《2011上半年空调市场分析》显示，2011年1至6月，国内空调市场销售量达到2307万台，同比增长11.6%；销售额达713亿元，同比增长29.4%。

　　同时，空调品牌集中度进一步提高。格力、美的、海尔连续16年成为空调前三强，市场份额增加，进一步拉开了与奥克斯、志高在内的第二阵营的距离。

　　变频空调销量涨幅超100% 销售额占比首次过半

　　中怡康时代有限公司对全国480多个城市4800多个监测网点的统计显示，2011年上半年变频空调销售保持了高增长，同比增幅达到107.7%。销售额从去年全年的销售占比36.3%激增至54.1%，首次超过了定频空调。

　　中怡康分析师彭煜认为，变频空调持续保持高速增长，是因为美的、海尔、海信等空调巨头力推变频，经过几年的培育，使国内消费者对变频空调认知及认可度不断上升，越来越多的消费者知道了变频比定频更节能、更舒适，购买时将变频作为首选。

　　如今年上半年，海尔相继推出了无氟变频物联网空调、无氟变频除甲醛空调等系列新品，锁定了不同消费需求的消费者，并在营销中做到从“卖产品”到“卖方案”，令消费者倍感海尔变频空调的技术先进性与便利性。海信变频空调则进一步提升空调的节能水平，今年全线主销产品能效水平提升至变频国标三级以上，让海信变频环保绿色节能深入人心，受到消费者追捧，销量大增。

　　品牌集中度进一步提高一二阵营市场份额差距加大

　　2011年上半年，强者愈强的马太效应继续在国内空调行业中显现，品牌集中度进一步提高。第一阵营的格力、美的、海尔三巨头市场份额已达60.8%，与去年同期的57%相比，同比增加了3.8%。

　　彭煜指出，空调品牌之所以集中度进一步提高，与空调巨头的规模、产能及技术领先有关。

　　如2011年，美的针对卧室、客厅、商务大空间等不同的环境，推出 “深度睡眠”、“环抱风”、“强劲风”三大系列产品群，满足在不同空间的用户需求。海尔则主打无氟变频除甲醛新品，确保新婚新居用户迅速远离甲醛危害。这些变频空调新品，一经上市就广受热捧。

　　“目前格力美的海尔已连续16年成为国内空调前三强。”彭煜认为，这表明我国空调第一阵营已比较稳定，市场份额增加，进一步拉开了与二线阵营的距离。“目前第四名的奥克斯市场占有率只有5.1%，第五名三菱电机4.7%，第六名志高4.5%，与第一阵营品牌至少差距在一倍以上，且品牌价格指数也相差较远。”

　　在家电业，品牌价格指数（品牌的销售额占有率/品牌的销售量占有率*100%得出的数据）是衡量产品品质的重要指标。目前，格力的品牌价格指数为109，海尔为104，而奥克斯为82，志高为80。

　　中怡康监测的数据显示，志高空调2009年以5.06%的市场份额位居空调销售额排名第五，而今年上半年则退居至第六（4.5%）；大金空调则由2010年的排名第九（2.67%）上升到今年上半年的第八名（3.0%）。

　　“这说明第二阵营还在内斗，尚未稳定。”彭煜表示，第二阵营的品牌座次还要有分化、巩固的过程。“奥克斯、三菱电机、志高需要先在第二阵营一决胜负，稳坐第二阵营头把交椅后，再瞄准第一阵营发力。”

　　“今后空调品牌集中度还将进一步提高。”彭煜分析认为，在原材料成本持续走高、产能过剩、通胀加剧等宏观背景下，今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。主流空调企业经过多轮跑马圈地，已逐步实现了三四级市场的渠道布局，渠道重心不断下沉，格力、美的、海尔等空调巨头更是将自建渠道网络的触角延伸到乡村一级市场。随着各项刺激性政策的逐步减弱，中小品牌空调的市场生存空间将会受到挤压，甚至不排除被淘汰出局，而产业规模大、渠道效率高的品牌将进一步获得更多的市场份额。