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“双高战略”引爆市场科龙吹响全民变频冲锋号

https://www.biud.com.cn 2016年02月25日15:25 家居装修知识网

按照老百姓的说法，过完正月十五大年就算真的结束了，各大空调品牌也开始紧锣密鼓的筹备新春开盘大战。不过，敢为行业先的科龙空调在年还未结束时就打响了新年战役，2月16日抢先以一场 “泰山论剑雷霆万钧”的商家动员会，打响了2016年“开门大吉”的第一枪。

对科龙来说，2016年是其“高能效”、“高性价比”支撑的“双高”战略全面落地的关键年。家电圈人士都明白，今年也许是定频空调被全面淘汰而变频空调全民普及的关键一年，如不能抓住这一关键节点，就会在接下来的变频竞争中失去先发优势，这也是科龙“双高”战略快速落地终端的源动力。

变频空调成行业高端转型的一把尖刀

空调行业进入新常态已经是不争的事实，面对多重市场风险和竞争压力，越来越多的空调企业开始意识到，之前那种“以价换市”的老路已经行不通了，必须改变思维、调整产品。因此，升级产品结构，扩大中高端机型份额成为空调企业和商家一致的选择，其首先第一步就是扩大变频、智能、健康空调的比重，特别是变频空调的大规模普及。

其实，从2015年下半年开始，主流空调企业就纷纷发布了高端系列新品，如科龙的“双效王”系列新品。然而高端不能只是一句“口号”，几款“新品”，应该是解决消费者痛点，让广大用户都能享受到高端生活体验。因此，在2016年初，科龙提出了“双高”战略，即“高能效”和“高性价比”，这一战略的指导下，“双效王”系列新品在市场实现了快速普及，特别是在此次“开门大吉”活动中，科龙更是以高端变频精品为主推，将让更多消费者享受到高品质的生活体验。

虽然遭受了宏观经济形势不好、行业价格战等多重因素影响，但是经过众多主流厂商的努力，变频空调的普及已经取得了显著成效，成为行业高端化转型的一把尖刀。据近日苏宁发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示，去年变频空调市场份额高达65.3%，相对于被蚕食的定频市场，依然呈上升趋势，特别是高端变频空调市场稳步增长。未来，随着国家节能领跑者计划以及节能补贴政策全面落地，将进一步促进变频一级产品销售提升和变频空调产品更新换代。

“双高”战略助力科龙吹响全民变频号角

种种迹象表明，全民变频只剩下“临门一脚”，关键在于企业如何实现战略落地。在接下来的变频普及浪潮中，谁能够率先在终端市场实现变频对定频的全面切换，谁就能抢的市场主动权。

然而不论商家还是消费者都坚信科龙能成为变频空调普及的“司号员”，这因为是其背后有技术、产品、渠道等优势资源作为支撑。在产品上，科龙已抢占先机，通过高能效新品的推出完善产品阵容，布局从定速向变频的切换。在技术上，早在2002年，科龙创造了国内能效比最高的双效王空调，引发行业“能效大战”，此后第四代“双效王”空调，打破世界高能效纪录……至今32年里，执着于空调行业，不断刷新能效纪录，“高效变频”树立了行业标杆，成为中国空调业界的“老字号”。

另外，科龙在春节后以“迅雷”之势召开商家动员会，一方面从“双高”战略实施层面给商家信心和指导，在3月份空调旺季到来之前抢先引爆市场，加快变频空调普及;另一方面，重视变频普及的终端引爆，强化终端执行力，让“双高”战略更好落地。因此，16年科龙在“双高”战略的方向下，将不断提升“双效王”等高端变频空调的占比，并加强终端变频产品推广的力度，加快推动全面变频时代的到来。

据了解，商家动员会刚过，科龙立即市场亮剑：2月26日在全国启动“开门大吉全城抢科龙”的活动。据科龙内部员工透露，活动期间将有买一赠一、第二套半价、第三套免单等多款豪华套餐回馈新老用户，而且参加活动的高端变频空调均有不程度的让利，让消费者充分享受到优质优价的“双高”产品。