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众多因素影响涂料市场或将步入疲软期

https://www.biud.com.cn 2011年08月08日16:27 家居装修知识网

　　在整个市场呆久了就明白，涂料价格最贵的不肯定是最好的，现在市场上有很多无名气的涂料其本质量同样也不错涂料，如今市场上一些已经名气很响的品牌，并非科技含量很高的产品，当初就靠“一口缸、两根棒”搅拌起家，这是很多人已经明白的现实。虽然大品牌的涂料确本质量不错，但是，消费者应当明白，所谓大品牌，是靠广告费堆出来的，所以，羊毛出在羊身上，价格自然也上去了。

　　所以，在如今竞争激烈的涂料市场中，品牌牌力将成为产品销售的主要拉动力量。涂料企业品牌建设势在必行，而目前正是品牌建设的好机遇。

　　南方涂料有关负责人分析到，当前涂料消费需求持续旺盛，但消费者对很多木门产品认知不足，正是涂料企业进行消费引导和品牌培育的良好机遇。另外市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，对涂料品牌的忠诚度还很差。

　　涂料市场将步入相对疲软时期

　　物价的持续上涨与国家楼市调控政策的出台，涂料内需会大幅降低。过去多年的房价高速增长，透支了很多需求，目前国家以及各地方都加大了楼市的调控力度，这在肯定程度上延期了肯定的需求。以及国际经济复苏步伐缓慢，出口需求大幅下降，出口型企业会将更多目光转向内需。有关负责人表示，这些原因的存在，对于涂料行业而言，最应当关注的就是房地产市场趋势和百姓消费走向。基本可以预期，未来2-3年涂料市场将步入相对疲时期。

　　众多因素影响涂料市场或将步入疲软期

　　品牌建设要避免陷入误区

　　涂料产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。

　　有关负责人表示，作为涂料企业在品牌建设过程中要充分认识涂料品牌建设的特别性，品牌概念的导入已有很多年，可以说只如果做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，涂料企业也不例外，近年来涂料行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。那么，涂料企业可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。

　　潜规则影响行业发展

　　“潜规则”，就是不成文的、见不得光的一些暗箱操作的规定和原则，最早产生于人们的贪婪和私欲，伴着时期的前进不断发展壮大滋生繁衍，如今已经无孔不入地渗入到社会上的各行各业中。显然，“潜规则”并非褒义词语，如果它出现在某一行业中，就会对该行业的市场秩序造成肯定的影响，而据记者了解，这种“潜规则”不良现象早已深化涂料市场，“串货”、“回扣”、“傍名牌”……正危害着涂料产业的正常发展。

　　涂料行业自然也逃脱不了潜规则的手掌，销售涂料产品时吃回扣、拿返点这个不是秘密的潜规则已经成为整个装修行业不可回避的顽疾，一直扰乱着涂料市场的正常经营。千万不要以为只有油漆工带着业主到店面才可以拿到“回扣”，从一些装修过的业主和业内人士介绍，伴着回扣之风愈演愈烈，装修业主提高了警惕性，各种更为隐蔽的回扣方法也随之面世，凭产品外观拿回扣，故意在装修时多运用涂料，或干脆趁业主不注意偷偷把油漆倒掉等等，不明白有多少业主在毫不知情下就被“黑”过。

　　“傍名牌”现象严重

　　涂料做为家庭装修不可或缺的必备材料，人们对于其质量的要求已是越来越高，涂料市场中保环涂料已被广大消费者广泛认可，而像立邦，华润，多乐士这样的涂料品牌也早已深化人心。消费者也深知，做于涂料行业的龙头老大，立邦、华润、多乐士等品牌产品的质量与环保性更能得到保障，也正是由于这些原因，很多不正规的涂料企业为了使自己的产品更快的打入市场，常会玩一些打擦边球的把戏，利用这些名牌涂料的品牌效应，提升自己的销售业绩，于是滋生出了像“华润新一代”、“立邦美家居”、“海尔幻彩漆”这样的傍名牌产品了。

　　到目前涂料行业“傍名牌”现象已特别普遍，越是知名度高的品牌，被"傍名牌"的机率就越高，更让企业头疼的是，这种以靠"傍名牌"生活的企业更是屡治不止。中国做为涂料消费和消费第二大国，涂料产业之所以是一直大而不强，其原因主如果因为中国涂料市场不够规范，真正有实力做自主研发消费的大型涂料企业屈指可数，而在国内7000多家涂料企业中，中小企业占据绝大部分，所以导致中国虽然拥有庞大的涂料产能，却仍与美国这样的涂料强国无法匹敌。

　　做为世界资源大国，我国一直致力于全面提高工业产品消费销售水平，涂料行业做为其中重要一节，其良性发展问题，也越来越被国家政府部门所看重，然而涂料市场中存在的行业潜规则现象已对涂料产业的发展造成了肯定影响，如果再这样随其发展下去，涂料强国的门槛或将无法逾越而且会离我们越来越远。