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刘名湖：粤湘同脉铸就辉煌共谋家居产业发展

https://www.biud.com.cn 2015年12月21日15:27 家居装修知识网

“如果成功五年、十年，或是赶上了好时代和运气，但若成功二十年以上甚至更长时间，必须要有立身之本，那就是创新理念和文化。”广东省湖南商会家具协会会长、粤湘赣家居品牌联盟主席、佛山市安曼家具有限公司董事长刘名湖表示，“持续创新，资源整合，抱团出击，合作共赢”成为家居产业发展的新常态，粤、湘两地的湖南籍家具企业，坚持与时俱进、求真务实的实干精神，不断提升粤湘家具产业整体竞争力，共谋中国家具产业的大发展。

2013年，习近平总书记提出了“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，这引起了国内和相关国家、地区乃至全世界的高度关注，蕴藏了无限的机遇。广东省湖南商会家具协会会长、粤湘赣家居品牌联盟主席、佛山市安曼家具有限公司董事长刘名湖认为，“一带一路”国家政策同样适合家居行业，如果产品直接从沿线国家提供到消费者手上，节省中间不必要的环节，从而更便捷安全。当前，在“一带一路”的新机遇下，粤湘家居企业可在“一带一路”国家和地区建立“以物流带动出口，以批发带动零售”，“以贸促工，前店后厂”的家居直营基地，成为“一带一路先行者”，为粤湘家居企业走向世界作了示范作用。

为响应“一带一路”建设，许多粤湘家居企业在境外建园、开店，广东省湖南商会家具协会、粤湘赣家居品牌联盟也积极行动起来，牵线搭桥，为企业走出去做好服务。而这，在刘名湖看来，如果我们的家居行业走出去了，家居生产企业也将会共享这一盛宴。目前，一些家居企业适应国际需求，适应当地需求，到境外开卖场，率先拉开了企业转型升级的序幕。“立足国内、走向世界”，粤湘家居企业只有不断加快产业的升级转型，不断从内部寻找增长动力，才能打造一批叫得响的粤湘家居品牌，引领中国家居产业变革的大时代，为粤湘乃至中国家居产业的大发展而不断努力。

“安曼”开创“品味家居时代”

作为全球羽绒沙发缔造者，“安曼”一直坚持中高端家具产品定位，秉承“追求创造舒适生活”的品牌宗旨和“时尚、经典、原创”的设计理念，不断为“安曼”注入新的时尚元素和实用价值。广东省湖南商会家具协会会长、粤湘赣家居品牌联盟主席、佛山市安曼家具有限公司董事长刘名湖表示，“安曼”依靠持续创新，制造优质产品，深耕区域市场，完善渠道布局，做好售后服务，为消费者提供多系列、不同风格、不同材质的产品，不断向消费者传递“安曼”的产品品牌价值观，不断扩大“安曼”的品牌影响力。

从2004年至今，“安曼”一直坚持创新之路，并确立“原创设计”的品牌定位。2012年，“安曼家具”和中南林业科技大学、湘南学院、顺德职业技术学院分别签订了产学研合作协议，为产品打造了“创新设计引擎”，推出30多个系列的原创家具，多次获得国内家具行业的设计大奖。近年来，“安曼家具”的原创设计产品先后获得“中国家具创新力优秀企业”、“中国沙发十大创新品牌”、“中国床垫十大创新品牌”、“中国软床十大创新品牌”等荣誉。

“每到一个城市，消费者都能看到‘安曼’品牌专卖店，让更多的消费者了解‘安曼’品牌、选择‘安曼’品牌、信赖‘安曼’品牌。”2015年，“安曼”除与“红星美凯龙”、“欧亚达”等家居卖场合作之外，还在江西、福建、新疆、山东、四川、湖北、河北、山西、安徽等省份增设品牌专卖店。据刘名湖透露，“安曼”和“红星美凯龙”、“居然之家”、“月星家居”、“欧亚达家居”、“简爱家居”等建立战略合作伙伴关系，这些连锁巨头在全国各个城市每新开一家商场，“安曼”都会跟随增开专卖店，实现厂家和卖场强强联合，进行优劣互补，共同打造行业的全家居一体化模式。

广东省湖南商会家具协会会长、粤湘赣家居品牌联盟主席、佛山市安曼家具有限公司董事长刘名湖还表示，今年年初，“安曼”确定了两大目标，一是完善“安曼”品牌在全国市场的布局网络，二是引导消费者享受“安曼”最时尚和最前沿的家居生活方式。在刘名湖看来，“安曼”只有明确自身定好位，才能生产优质的产品，把市场深耕细作做好了。，这不仅有助于“安曼”品牌自身的发展，还给粤湘家居行业的发展带来了促进作用。

构筑粤湘赣家居产业化平台

当前，“整合资源，抱团出击，合作共赢”已经成为中国家居行业的新常态。2014年，广东省湖南商会家具协会、湖南家具行业协会和江西赣州南康区湖南商会联合倡导成立“粤湘赣家居品牌联盟”，就是通过广泛联合粤、湘、赣三地的湖南籍家具企业，发挥品牌整合效应和资源集聚效应，形成具有湖湘特色的家具品牌文化，为湖南家具人争光，为“粤湘赣”家居产业的大发展贡献一份力量。

在此背景下，“粤湘赣”家具企业不应追求数量的增长，而应是质量的增长，这当然包括从硬件到软件都有很大升级的增长。同时，“粤湘赣”家具企业还必须从“以销售推品牌”逐步转向“以产业塑造品牌”，以“抱团”的形式，通过政府、协会和联盟组织等对当地家居产业链的打造，对当地家居产业发展格局的重塑，不断强化“粤湘赣”家具在资源整合，市场优化，战略规划等方面的能力，在行业及市场上树立“粤湘赣”家具的品牌形象，这是未来“粤湘赣”家具品牌的打造方向，也是“粤湘赣”家具产业模式的发展方向。

据了解，“粤湘赣家居品牌联盟”将“平等互利，资源共享和合作共赢”作为联盟的宗旨，实现四个目的：一是集聚湖南籍家具品牌优势，使联盟成员通过资源共享和渠道共赢，为消费者提供高品质家居产品，共同打造“粤湘赣家居品牌”;二是与国内外优质家居流通产业达成合作，帮助联盟企业寻求新兴市场资源同时，协调联盟企业与市场资源关系，实现合作共赢;三是保护“粤湘赣”家居产业的知识产权，打造“粤湘赣”家居产业化平台;四是切实维护盟员企业的品牌合法权益，保护“粤湘赣”家居产业品牌健康成长的生态环境，提升“粤湘赣”家居企业品牌的竞争力。

广东省湖南商会家具协会会长、粤湘赣家居品牌联盟主席、佛山市安曼家具有限公司董事长刘名湖表示，今后“粤湘赣”家具产业将以创新驱动发展，不断探寻新的发展思路和方向，推动特色商贸区域升级，实现传统家具产业向设计制造“裂变”，从而占领中国家具产业“新高地”。在此前提下，湖南家具人应该坚持共同发展的大方向，以市场为导向，力求实现产业发展模式的创新和项目整体推动模式的创新，达到多赢的目的。

共创中国家居行业大发展

近年来，像河北香河亚太国际家具材料城、武汉中国家具CBD、佛山家具博览城等纷纷涌现，家具行业过去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助东部沿海向中西部有序转移产业的契机，发展有效集聚的产业集群模式。广东省湖南商会家具协会会长、粤湘赣家居品牌联盟主席、佛山市安曼家具有限公司董事长刘名湖表示，产业集群是一种集制造、商贸、物流、园区社会为一体，具备有效集聚效果的产业集中发展模式，是家具产业转型升级的有效模式。

广东省湖南商会家具协会会长、粤湘赣家居品牌联盟主席、佛山市安曼家具有限公司董事长刘名湖表示，我们创造市场带动产业，聚集完整产业价值链，形成产业集群的经营模式。市场带动产业，产业繁荣市场，服务提升附加价值，品牌引领价值链优化产业集群。据刘名湖透露，我们一直秉持家居产业常青的理念，携手粤湘家居制造企业，100多家产品品牌，构成对市场的强力支撑，形成市场带动产业、产业推动市场的互动，从而打造集约互动、共创共赢的平台，提升城市与市民幸福指数，实现价值使命的创新。

2015年，广东省湖南商会家具协会联合各企业政府部门参与组织“大型人才招聘会”、“企业用工专题研讨会”、“家具技能比武大赛”、企业营销培训会等活动，并响应中央“一带一路”精神，以“一站式家居服务”为业务模式，携1000多家服务商，以产业为基础、市场为导向、服务为目标，深度整合家居产业链的优质资源，构建一站式家居整合服务平台，促进产业从中低端向中高端迈进，不断提升粤湘家居品牌的影响力，创造更大的经济效益和影响。广东省湖南商会家具协会会长、粤湘赣家居品牌联盟主席、佛山市安曼家具有限公司董事长刘名湖表示，“‘粤湘’乃至中国家具产业要实现可持续性发展，单个企业的力量是有限的，必须抱团发展”。

目前，中国家具正处于一个产业转移、产业升级的‘换档期’，家具行业逐渐由南向北，由东向西，由东部向中部转移，这是一个产业发展的必然趋势。随着泛珠合作的深入推进，粤湘两省之间人文交流和经贸往来更加密切，合作领域不断深化拓展，这为许多粤湘家居品牌提供了很大的发展空间。广东省湖南商会家具协会会长、粤湘赣家居品牌联盟主席、佛山市安曼家具有限公司董事长刘名湖还认为，2016年，“一带一路”战略正逐步推进，新丝绸之路号角已经吹响，粤湘家具行业将迎来一个异军突起、弯道超车的最好时机。粤湘家居企业以产业集聚、规模效应为目标，重构家居产业核心驱动力，共同开拓未来的中国家居市场!