聚变的春天：家居精英羊城论道

在全球增速放缓和消费需求锐减的大环境下，中国家居建材行业也面临着前所未有的挑战，资源整合、创新升级成为企业实现突围的重要途径。“聚”为联合，“变”为创新，只有紧扣“聚变”主题，中国家居建材行业方能拥抱行业的春天。为此，由中国建材品牌发展联盟、中陶投资主办，腾讯家居与华美立家承办的“聚变的春天”2015中国家居建材品牌发展论坛于12月8日在广州威斯汀酒店（酒店装修效果图）举行。活动当天，来自产业链上下游的500多位精英齐聚一堂，羊城论道，共话行业春天。

交接仪式：联盟薪火相传 共筑产业未来

在行业领袖的共同见证下，中国建材品牌发展联盟进行了轮值主席交接仪式。鼎，象征着权力与使命，企业间的传递象征着精神与责任的薪火相传，以一种传承的方式展示着中国建材品牌发展联盟为促进产业繁荣发展而做出的坚守与努力。第一届轮值主席叶德林把“主席鼎”交到了新一届联盟轮值主席黄建平的手上，薪火相传，递出的是信任与希望，接过的是责任与未来。在交接仪式进行的同时，“聚变的春天”2015中国家居建材品牌论坛也正式拉开了帷幕。

专家演讲：解读十年大势 把脉经济脉搏

世界经济正处在国际金融危机后的深度调整期，国内经济形势复杂多变，家居建材业将如何顺应行业趋势，在变革大潮中抓住机遇，打破困局?对此，独立经济学家、民建中央经济委员会副主任、中央电视台财经频道评论员马光远在“宏观变局与产业机遇”的主题演讲给出了指导意见。他透露，中国目前的GDP增速放缓，未来经济增速将最终回落至5%，并且三到五年内将进入最为困难的时期。在这样的大环境下，学习、旅游、生子和创业将是家居建材行业度过“寒冬”的四大法宝。

作为走在经济与产业研究前沿的践行者，中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心主任、中国舆情调查实验室首席专家刘志明就经济“新常态“下企业如何寻找新机遇做了深度剖析。他指出，2016年中国市场将出现首次负增长，发展机遇将蕴藏在以下几个方面：正在兴起的第三次消费革命，日益突显的改善性需求以及不断扩大的中老年市场。

中陶投资董事长贾锋在“以资本联盟重塑产业价值链”的主题演讲中，从厂商渠道、行业组织及产业联盟三个方面，对如何重塑家居建材行业的产业链价值做了分析。他强调，未来家居建材行业将进入资本联盟和合作联盟的发展时代。

领袖论道：聚论行业趋势 推动格局再造

在整体经济放缓的大环境下，家居行业企业也感受着来自市场的压力：传统卖场渠道扩张与终端运营支出剧增带来的成本压力，行业产能过剩与消费需求缩减带来的库存压力，营销同质化与促销白热化与带来的竞争压力，互联网对传统营销渠道及消费者购买方式的巨大冲击。四重压力之下，家居建材行业被推向了变革与创新的风口浪尖，由此也引发了家居企业关于如何在逆势中增长的思考。那么，在中小品牌市场增长乏力及大品牌进入战略调整期的行业新形势下，企业如何在逆势中寻求机遇?

围绕“聚变中的应对之道”主题，金意陶董事长何乾、箭牌卫浴事业部总经理严邦平、索菲亚集团副总经理王飚、志邦厨柜董事长孙志勇、奥普集团CEO吴兴杰及北大光华管理学院马力教授，就如何以积极有效的品牌、渠道及营销策略应对新形势下的市场变化，从而实现企业的盈利创收与稳步增长给出了实质性建议。对话中，嘉宾们提出只有通过互联网+、新兴渠道模式、营销模式创新、产品创新及内部扁平化管理等变革，中国家居建材行业才有可能积极有效地应对经济“新常态”下的市场变化。

经历了快速扩张的成长期，家居全产业链协同机制已雏形渐现，能否构筑以家居产业链为基础的上下游合作机制与行业规则，直接关系到产业未来价值的重塑。在这样的大环境下，行业联盟将如何发出行业的声音，为家居业建立公平、公开、公正的竞争规则与流通秩序，构筑资源整合新模式，带领家居企业迈入2016聚变的春天?

为此，来自行业联盟及协会组织的嘉宾围绕“聚变联合，重塑价值”这一主题，从联合、资本及产业链价值三个方面展开了观点碰撞。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌及康耐登家居董事长刘永康指出，目前中国家居建材企业行业集中度低，行业联盟的组建将有利于推动产业链的构建与 。对于行业发展，唯美集团董事长黄建平则认为，行业发展不能光看增长数字，因为增长不代表发展健康。对此，华耐家居集团贾锋及欧瑞特集团董事长鲍杰军表示了认同，他们认为只有扎实的产品基础和模式创新才能真正带来行业的稳健发展。

随着家居建材业的不断发展，快速扩张后形成的品牌过剩局面，将随着行业兼并融合的加速与细分领域巨头的诞生而迎来格局上的改变。在新的市场竞争法则与流通秩序下，家居建材品牌谁将最终胜出?大品牌如何从过剩状态逐渐升级为稀缺产品，引领行业趋势再造行业格局?在第三场论坛对话中，来自不同家居细分领域的领袖品牌就当前行业格局及行业未来发展做了深入探讨。

对于“家居建材行业是否已经进入整合时代”的问题，台上嘉宾展开了观点的碰撞。老板电器副总裁陈伟认为，不同细分领域的行业发展阶段不一样，家电行业早已进入了整合时代，巨头品牌已经成为引领行业趋势的中坚力量。而作为建材行业的代表，恒洁卫浴董事长谢伟藩，蒙娜丽莎集团总裁萧礼标、宏宇集团董事欧家瑞则认为，随着行业整合时代的到来，企业应该更多地把关注点放在产品与品牌的建设上，从智能卫浴到绿色建陶产品，产品的创新才是迎合未来整合趋势的关键。欧派集团副总裁刘顺平则坦言，相对于成熟的行业，定制衣柜、橱柜行业面临的压力更大，在开放并融的时代，企业需要从自身内容修炼开始。

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