法恩莎吴琦：凝眸细节是一种可爱的执拗
每年初秋，金风扫过每一寸殷实的土地，拉开一年意大利之旅的帷幕。2015年，法恩莎瓷砖考察团第三次远赴意大利，走过米兰、博洛尼亚、再到维罗纳、佛罗伦萨和罗马，一路深挖意大利文艺复兴的历史遗迹，感受意大利执着得可爱风土人情，寻找更新更专注的设计元素。而一年一度的CERSAIE创建于1983年，是世界陶瓷卫浴人的朝圣之地。
如今，简单瓷砖生产工艺已不是法恩莎行业人士关心的是重点，他们发现，意大利人对的执着坚守是如此可爱：从单片瓷砖的精致展示，到整体空间的抽象艺术表达，从细节到整体，化有形为无形。任市场营销如何变幻，以人为本才是他们关注的焦点。
意大利之行加速法恩莎加入仿石瓷砖的流行风潮，臻稀石柔光系列的华丽面世不仅是瓷砖工艺的又一次突破，为法恩莎的空间设计提出无限可能性。如何在灯光、铺贴、搭配折射出产品最完美的轮廓呢？搜狐焦点家居的记者采访了法恩莎瓷砖展示部总监吴琦先生。
【采访对象】法恩莎瓷砖展示部总监 吴琦
【采访地点】法恩莎瓷砖总部展厅
【采访记者】搜狐焦点家居 邓筠曦
【搜狐焦点家居】：法恩莎瓷砖一直都与国际设计潮流接轨，今年组织考察团赴意大利交流，您对整个博洛尼亚展的印象怎么样？
【法恩莎吴琦】：这次是我第三次去博洛尼亚展，第一次更多是关注产品方案，第二次感受文化和意大利元素的融入，第三次更多是体验，体验意大利人的文化，包括他们的人情世故。今年国内参展企业算是比较多的了，不过我认为国内设计和国外差距还是很大的。首先工艺就是形神兼备，国外任何设计都建立在非常精致严谨的工艺上，这一点国内差距是非常大。
这种工艺不是说瓷砖生产，更多的是一种观念。比如说外国工匠都比较严谨和直接，而中国工匠比较讲究技巧。归根到底，就是观念出发点的不一样的，国外设计师是为人服务的，人大于一切。国内任何产品都在迎合市场。中国改革开放30年之后，浮躁很多，其实倒退100年，我们国内也是非常严谨的，比如说中国最有名的瓷器，基本上是十里挑一的精品。
【搜狐焦点家居】：今年，搜狐焦点家居对博洛尼亚展进行了深度报道，采访中我们了解到，不少国内资深行业人士都认为，中外差距更多表现在空间展示方面，而非工艺上，您怎么看？
【法恩莎吴琦】：首先，我们的侧重点不一样，国外偏向于研究整体家居空间，而中国瓷砖企业偏向研究具象家居空间，展位跟家里面一模一样，像厨房、卫生间，餐厅展示分工很明确。而国外做得比较抽象，给人更多的想象空间，给用户更轻松的购物环境。他们把瓷砖当成一种艺术品，甚至是一幅画。我们的瓷砖更像一种产品。
从单片来说，中国制造瓷砖水平不差，花色也不差，但是差距在哪里？我们也有过对比发现，国外每片砖都不一样。打板不一样，印刷每不一样，花色重复性低，整体铺贴出来之后，你会发现中国瓷砖缺少了很多细节。
【搜狐焦点家居】：参加这次博洛尼亚展，您感觉世界整体的瓷砖流行趋势是什么？
【法恩莎吴琦】：简约、自然。这是一直以来中国国情造成的，因为现在瓷砖生产成本越来越高，包括终端建设、租金成本、人工成本不断增加，必然会压缩成本，走什么风格？未来家居模式针对的消费群体是80、90后了，不再是60、70后。60、70后更多喜欢中式，而80、90后要的是解决方案，说白了就是小而快。为什么电商发展这么迅猛，科技含量发挥了很大的作用。
法恩莎瓷砖总部展厅空间展示
【搜狐焦点家居】：法恩莎去年花了很大力气装修总部展厅，您觉得，采用的哪些设计元素和理念，能让整个展厅的品质品位得到进一步的提升？
【法恩莎吴琦】：去年装修总部展厅，主要以意大利展会为蓝本进行装修，融入了意大利的元素，不是真的把意大利的东西搬回来，而是在迎合国外消费者的基础上，借鉴一些元素。比如说写意空间，从铺贴应用来说，以前地深线（****需确认***）偏向应用中式风格，圈边线非常死板，所谓圈边线是国画中工笔画常用的手法，比较拘谨，不像水墨画那么飘逸写意。为了打破这个格局，这次装修很多地方都没有圈边线，一个大堂两种砖都没有过多的修饰，给人感觉不受拘束。
第二，从颜色和色系上，我们采用混搭的模式，结合多种材料的应用。比如一个空间内有亮光、有哑光的瓷砖，不会拘束于一个样板间三面墙全是砖。
【搜狐焦点家居】：可以谈谈今年推出的新品，在终端是怎么展示的？
【法恩莎吴琦】：新品是针对柔光砖，珍稀石材系列的展示。那款砖的光泽度是37度，跟大理石做得完全一致。但无论是对灯光、施工技术、搭配要求都跟传统不一样。传统全抛釉灯光需求是15度，打在柔光度上，灯光就太曝了。下半年开始，我们会以全新展示角度展示新品，灯光瓦数和色温会降低。展示方案力求以套间展示为主，从厨房、卫生间、客厅、餐厅，直面消费者的体验感。像选材区会借鉴国外展示风格，把单片瓷砖做得很漂亮，利用相框，投影，数字化等元素进行展示，尽量减少以硬广、软文企业主导方式来展示商品。
【搜狐焦点家居】：那针对法恩莎臻稀石柔光系列，客户在搭配设计方面，您有什么建议？
【法恩莎吴琦】：柔光砖销售量是比较大的，前期以背景墙为主，用量较小。但真正喜欢这款砖的人会发现它非常有味道，即使大面积铺贴都非常简约和耐看，纹理随光泽度自然流入，不需要靠切割和拼接，只求规则上的变化，而非切割上的变化。
【搜狐焦点家居】：好的，谢谢您。
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