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产业链协同长虹白电发展充满自信

https://www.biud.com.cn 2015年11月17日16:40 家居装修知识网

刚刚在合肥闭幕的第九届中国(合肥)国际家用电器暨消费电子博览会被业界形象的比喻为一场行业性的“寒冬”送暖行动。与最近全国寒冷的天气相似，受国内经济不景气、传统制造业转型等诸多因素影响，家电行业提前步入“寒冬”期。在特殊的形势下，本届家博会主办方特意推出家电“寒冬”直购节，推出能效之星评选等活动，将行业盛会演绎成家电全民互动消费行动。

“经济‘寒冬’期既是挑战也是机遇，将进一步加速行业洗牌与产业转型，从而为真正拥有核心技术实力和产业链优势的厂商提供逆市发展契机。”作为中国电子信息制造业的领军企业和家电行业的龙头企业，四川长虹携旗下CHiQ系列电视、冰箱、空调等智能家电参展，并基于长虹在白电领域的“垂直产业链一体化”优势，向业界传达长虹大白电产业强烈的发展自信。

图1：美菱冰箱大冰箱生产线

全球经济转型中国制造遭遇智造“瓶颈”

与中国经济飞速发展同步，近三十多年来中国家电业取得了蓬勃发展，中国已成为全球最大和最具市场潜力的家电消费大国之一，并应势诞生了海尔、TCL、长虹、创维、格力、美的等一大批具有国际影响力的本土品牌。不过，相较于发达国家而言，中国家电行业在整体技术水平和部分核心技术上仍处于追随态势。以电视为例，因面板、芯片等核心部件和核心技术的缺失，中国彩电业在很长一段时间都受制于日韩企业;在冰箱领域，很多中国消费者认为博世西门子、伊莱克斯等国际品牌是全球最好的冰箱，而并不清楚的是，目前这些品牌冰箱的核心部件——压缩机大多由四川长虹旗下的华意压缩供应。

而随着美国工业互联网战略、德国工业4.0战略的全面启动，中国制造业又将面临新的全球性创新挑战。作为中国的应对之策，中国制造2025战略应运而生，加之今年国家提出的“互联网+”行动计划和“大众创业万众创新”普惠政策，中国制造业在经济“寒冬”期迎来了新的创新契机。在今年7月工信部首批公布的46个智能制造试点示范项目中，就有中国家电厂商的身影，四川长虹凭借彩电智能试点示范项目成功入选。自2013年启动“网络化、智能化、协同化”智能转型战略以来，长虹将智能研发、智能制造、智能交易三大平台的打造视为转型战略中的重要任务，并从2014年春季开始，连续推出高端智能家电CHiQ系列电视、冰箱、空调等，成为家电行业智能创新典范，引领家电行业步入智能家居和家庭互联网领域。

白电产业协同长虹执掌全球冰箱话语权

要让中国家电业做大做强，摆脱全球制造工厂的束缚，唯有创新和全球垂直产业链的整体把控。近年来，中国家电厂商纷纷走出国门，进行全球化战略布局，通过并购、自建生产基地等战略提升国际影响力。而作为中国彩电行业的龙头企业，长虹则选择白电作为全球化布局的重要方向，先后控股冰压行业龙头企业华意压缩和冰箱行业龙头企业美菱冰箱，打造冰箱“垂直产业链一体化”，进行冰箱产业的前端、后端一体化布局。目前，华意压缩下辖浙江嘉兴加西贝拉压缩机有限公司、湖北荆州华意压缩机(荆州)有限公司、西班牙华意压缩机巴塞罗那有限公司等三家子公司，先后与海尔、海信、美的、美菱以及惠而浦、博世西门子、伊莱克斯、利勃海尔、三星、东芝等国内外著名冰箱公司建立了良好的合作伙伴关系，逐步增强了华意压缩在行业内的主动权和话语权。

图2：华意压缩冰箱压缩机自动化生产线

除了掌握冰箱核心部件——压缩机之外，在长虹内部资源的统筹之下，长虹打通华意压缩、美菱冰箱的一体化研发平台，进行技术研发、产品结构、市场结构等整体协同，美菱与华意压缩紧密协同从研发到产品定义，加速美菱冰箱技术创新与产品迭代。并于今年年初发动美菱“变频普及风暴”，全面提升变频冰箱的公众认知度。目前，美菱变频冰箱国内市场占有率位居行业第二位，其第1000万台变频产品已于上月底正式下线。今年国庆期间的销售数据显示，美菱变频冰箱销售量占比从去年的28%上升至43%，同比增长15%。预计美菱冰箱今年全年销售量有望实现逆市增长。

最近几年，欧美等国家压缩机厂商不断收缩、重组甚至退出市场，压缩机行业产能严重过剩，市场竞争将更加激烈，行业的全球范围内整合仍将延续;而国内冰箱市场今年上半年零售量同比下降7.3%，零售额同比下降2.1%，冰箱市场之前在家电市场一直是表现稳健的品类，但在今年上半年零售量的跌幅却领跌四大品类。在产业链整体不景气的背景下，华意压缩和美菱冰箱能在全球经济“寒冬”中保持稳定增长，长虹实施的白电产业协同发展战略功不可没。凭借已经建立起的冰箱产业链一体化优势，长虹正在成为中国为数不多的、能掌握全球行业话语权的家电厂商，长虹大白电产业发展充满自信。