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“双11”造就家电大牌狂欢盛宴

https://www.biud.com.cn 2015年11月17日10:38 家居装修知识网

刚刚过去的“双11”以超高的日交易额再次刷新了人们对国民网购大军力量的认识，据了解，“双11”当天全网交易额达到1229.37亿元，相较去年“双11”的全网交易额805亿增长了52.7%。从销售额占比来看，今年“双11”家电品类消费占比9.5%。就在这一天，各大国内一线品牌在家电全网交易额上都交出了一份令人满意的答卷。

数据显示，全网家电销售额日销排行前十位分别是海尔、美的、乐视、西门子、海信、格力、飞利浦、科沃斯、小米、创维。其中，海尔、美的分别以9.66%和9.11%的份额占据销售额前两名的位置。然而，前十位的总占比不足五成，可见家电品牌竞争激烈。

据记者了解，今年“双11”成了家电大牌的狂欢盛宴，日销售额较去年同期疯狂增长。在天猫公布的数据中显示，去年家电销售冠军海尔今年表现依旧出色，海尔天猫官方旗舰店成交额突破4.77亿，第四次蝉联家电销售冠军，全网销售额更是高达11亿，冰箱、洗衣机等多品类份额也高居第一；在厨电领域著称的方太，在天猫旗舰店单店当日销售额达1.48亿元，同比增长70%，而当天全网总销售额突破2.5亿，同比增长超90%；同为厨电翘楚的老板电器，更是全网成交额同比去年增长逾95%，实现厨电品类全网领跑。

家电大牌的线上表现可谓全线飘红，记者向广州苏宁的新闻负责人了解到，苏宁易购全网销售订单量同比增长358%，其中，广州在其热销城市排行榜中紧跟北京、上海其后。同时，线上的畅销带动了线下卖场，门店销售同比亦增长153%。该名负责人还透露，“双11”当天，仅是变频空调就售出了6.7万台，滚筒洗衣机也获得4.3万台的好成绩，而电暖器、电油汀等当季产品的日销售量更是高达37 万台。

随后，记者采访了我区多名在“双11”当天有网购家电的市民，他们表示，一般都会选择美的、格力、华帝、方太等知名的品牌。刚在京东购买了一台美的电暖器的苏小姐称：“网购家电只信得过大牌子，平时网购也是挺贵的，趁着‘双11’打折才买。”记者查询后，在天猫美的旗舰店中，一款现价为549元的13片宽路电油汀“双11”当天仅售469元，且还参与满额减的活动。

尽管“双11”已经经历了第七个年头，但消费者对其热度不减，家电全网销售额更是逐年递增、各大品牌销量看涨，这得益于消费者消费习惯向网购的过度，同时，PC、移动客户端支付功能的完善也为网购提供了极大的便捷。然而，大牌的全线飘红侧面反映了消费者对产品品质保证的看重，对于网商而言，最输不起的就是信任，保证销量的前提就是保证质量。