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牛年继续扩张家具家居市场寻找“新蛋糕”

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:48 家居装修知识网

　　2008年的经济危机让地产业销售量骤降，家具家居产业也因此销量大减。

　　■牛年准备继续扩张

　　尽管市场低迷，不少家具家居企业仍在牛年准备继续扩张。美克美家计划在2010年将自营门店数从目前的 29家扩至40家，并预计2009年业绩会再增长30%左右；红星美凯龙今年还将在全国新开30家卖场，其中包括在天津新开一家20万平方米的旗舰店，规模约为其河西店的2.5倍；瑞典宜家集团宣布2010年前国内新开10家标准店的计划不变；碧桂园涉足家居制造，预计投资15亿元在肇庆建设现代家居公司厂房；珠江装饰城也将在今年进军家具产业，并直接大规模介入家具批发零售市场……这些企业的逆势扩张显然得益于其“新蛋糕”的开发。

　　虽然商品房市场成交低迷，但二手房市场的成交状况相对稳定，而二手房的装修和家居市场一直未被足够重视。因此，旧房翻新装修市场也就成了一些家居卖场首先看中的新蛋糕。红星美凯龙国际家居连锁店华北、东北区域总经理沈耀俊表示，春节过后红星美凯龙将着力开发二手房和二次装修市场，鼓励存量客户缩短重新装修的周期。沈耀俊表示，“为了尽快推广居室翻新和环境改造装修的生活理念，红星美凯龙今年将会对旧房装修客户推出大力度的优惠促销。例如，为消费者免费翻新部分装修，使其体会到更新升级居住环境的真实变化，从而接受这种定期翻新装修的生活理念。”沈耀俊认为，旧房翻新装修市场将是红星美凯龙牛年主要的效益增长点。

　　还有一些品牌商家则开始拓展新的区域市场或增加品牌整合度，从而提高整体战斗力。据美克美家集团企划负责人刘春杰透露，利用眼下的国际经济形势，美克美家刚刚在美国收购了一家具有50多年历史的家具企业，其麾下拥有4个美国著名家具品牌。通过对这些国外优质资产的收购，美克美家希望能在攻占更大范围国际市场的同时，也为自己在国内的发展提供更新的思路。

　　■家具产业主打实惠牌

　　“实木化是今年家具行业的整体趋势。很多以往只做板材家具的厂家现在也开始加入实木类产品。”金海马集团华北区域总部区域总经理助理何建明表示，天津是华北地区重要的实木家具生产基地，天津市场的实木产品销量约占家居市场总销售的六成左右，因此很多家具厂家都开始主攻实木产品。包括很多以板材生产见长的南方企业也都开始增加了实木类产品。北京百强家具有关负责人表示，今年3月份将于广州举行的全国家具展会上，其推出的新品种将有三成左右都是实木类产品。

　　实木类产品成为趋势与市场需求高性价比家具产品有着直接关系。天津金海马家具商城郑春雪经理认为，易于造型和使用延年是实木家具受到市场青睐的关键原因，而经济危机的影响令很多升级产品仍保持了原价位水平，也给实木家具积聚了不少人气。从卖场来看，售价在 1.1至1.3万元之间的卧室4件套等中档产品销售业绩最好。“今年的市场销售将更加看重产品设计，一些设计陈旧的家具产品在市场波动下明显丧失了竞争力。”郑春雪经理透露，欧洲古典、美国田园和中式传统风格等设计感鲜明的产品的市场占有率是近两年攀升最快的，预计今年这类产品的增长会更明显。

　　对于不同居住环境的消费者而言，家具设计除了要突出美感，更需要适合自己的居室特点。这种市场需求也将在今年的家居市场得以体现。美克美家集团有关负责人透露，今年其产品将侧重于关注“解决方案”。例如，针对小户型、大户型以及别墅、类别墅等不同居住空间的购房者，设计师进行上门服务，帮助购买者进行家具和配饰等搭配，送货环节也会由设计师亲自上门帮助协调家具的摆放位置等等。同时，在家具设计细节上，美克美家还表示，将根据卧室、客厅等不同位置的家具增设电子设备预留插孔位置等等。

　　不论是卖场还是家具的升级更新，今年家具市场最明显的特点将是从消费者的实际需求出发，但价格方面则会相对稳定。因此，牛年的家具市场将会给购买者提供更多的实惠方案。