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等离子盈利能力远超液晶蓝海优势突显

https://www.biud.com.cn 2011年07月28日12:04 家居装修知识网

　　据最新资料显示焦点装修家居网，2011年全球等离子规模为1970万台，占全球平板彩电市场份额的8.75%；中国等离子规模为290万台，增速达到37%，同比增速一倍以上。等离子占中国平板电视份额的7.09%，并且在未来几年内份额逐步提升，维持在8%左右。

　　从全球市场的角度这块，每年都稳定在1500万台的市场。国内市场虽然仍是液晶占主要份额，但是，行业内等离子屏正在扩大产量，同时配套的材料也相应的逐渐扩大产量。同时等离子响应速度快的特点，使得其在今后的3D发展中将有更大的拓展空间。再加上等离子盈利能力不断增强，等离子的市场优势日益显现。

　　业内人士根据目前国内等离子电视的发展状况，分析认为，整个行业目前已经进入到以数字技术、平面技术、节能环保跟产品与内容融合为契机的转型的攻坚阶段。对于不同的显示技术，有着不同的细分市场。等离子市场的发展仍然保持着稳定的状态。业界应该抓住这样一个良好的发展机遇，通过各种平台的技术交流，加强企业间的合作交流，共同为等离子的发展献计献策，保持整个行业的动态与活力。

　　等离子电视盈利可观

　　从等离子市场整体的表现来看，等离子生产的毛利率能达到35%的水平，等离子的毛利率比很多液晶电视的毛利率水平高许多。从去年至今，大概一年左右的时间，等离子电视终端价格下降的幅度较小，必然在整个销售规模上带来一定的贡献。

　　通过提升销售规模，加之本就较高的毛利率，整个市场的利润空间还是非常可观的。较高的毛利率必然意味着较高的盈利空间，而越来越多的平板电视生产商也由液晶转向等离子，并加大对等离子的投入，这不仅源于政策的积极引导，也源于等离子本身的成本优势。无论国际市场还是国内市场鹿鼎记，等离子的市场将被一致看好。

　　奥维咨询总经理喻亮星在2011PDP国际论坛上曾表示：“中国等离子市场大概有四个方面的明显特征：第一、等离子产品的利润对企业来讲非常重要；第二、等离子增长速度在迅速提升；第三、等离子市场在整个平板显示地位在不断的提升；第四、像长虹和松下这样的企业，一直在强势引导着等离子这个增长空间较大的市场。”

　　2010期间，中国等离子电视销量成长速度同比25%左右。而今年1到4月份，等离子电视成长速度超过了30%，液晶同比增长只有6.6%。所以，等离子市场的增长在国内是个非常重要的亮点，也意味着等离子的发展面临新的转折阶段。等离子在中国电视的地位变得愈加重要，特别是在平板的地位上来看，成长和提升的速度显著。

　　等离子电视成长速度远超液晶，说明等离子电视的优势正逐渐得到渠道商的推崇和消费者的认可。众所周知，液晶与等离子的竞争一直处于激烈竞争的状态，而孰优孰劣也一直争论不休。但等离子产品在技术优势上的略胜一筹是业界普遍认可的，以上的数据充分证明了等离子凭借高清晰的画质、流畅的观影体验和更高的性价比，受到了应有的高度评价。

　　等离子目前的竞争格局比较稳定，企业间的良性竞争推动着等离子电视市场的快速健康发展。从零售的数据来看大概在290万台左右。企业间的良性竞争激励各个彩电企业不断扩大生产、提高质量，逐渐降低成本，提高生产效率，从而在竞争中脱颖而出。成为业界的知名品牌，拥有了市场美誉度后，维持品牌的口碑效应便显得尤为重要。这种良性的循环促使平板电视业在高速行驶的轨道上平稳前进。

　　等离子之所以有这么快的增长速度，3D是一个重要的推动力量，同时也得益于等离子的企业图行天下，包括三星、松下和长虹、海尔这样的中国企业，也逐步回到等离子这一领域。多方面的力量在推动着中国的等离子市场实现快速成长。

　　从全球范围来看，对整个等离子面板投入相对较小，而国内市场供应主要来源于两条等离子生产线，国内市场绝大部分供应都来自长虹这样的大型平板电视企业。

　　据了解，在可观的等离子市场诱惑下，韩国三星今年在等离子面板上，将加大供应，满足全球市场的面板供应需求。松下方面，也将加大各面板生产线的面板生产，满足自身需求的同时，也将进行部分等离子面板输出。

　　针对目前国内等离子市场的快速增长，业内人士认为，长虹应该提升产能，更好的与国内其他企业合作，加快对他们的产品供应，提升我国在等离子面板的供应能力，通过国产品牌自身来扩大等离子阵营。在此环节中，长虹将扮演着重要的角色。

　　3D成等离子增长的重要动力

　　从全球平板产业来看，3D已经得到了部分消费者的认可，甚至有专家预计，3D将很快进入普及阶段。从国内外各大企业获知，每个企业都已加大对3D产品的投入，将带有3D功能的平板电视作为下个阶段的助推产品。还有专家更激进的观点，认为未来的3D市场，将是平板的天下。

　　显然3D也已经成为等离子技术（PDP）增长的重要动力。目前，三星SDI将加大对3D-PDP的布局和投入，中国等离子面板供应市场则重点由长虹和三星来实现。

　　从整个平板电视的角度来看，3D的超薄，大尺寸，超高清，多用途，在不同的场合有不同的运用，体现其技术形象的多功能超感享受。

　　3D的到来，为整个PDP市场带来了巨大的增长动力。尤其是为长虹的等离子市场带来了很大的市场机会。从去年的6月份开始搜狐网，长虹借助世界杯启动了PDP的战略，去年年终统计，长虹在整个3D市场发展中，国内市场占据四分之一份额。

　　长虹负责人表示，他们后续的一些新品，体现了他们积极进取的精神。而PDP和3D的结合，为长虹PDP、中国PDP，以及全球PDP带来不可估量的机遇。他们对PDP和3D结合的前景，非常看好。

　　等离子的自发光原理使PDP在3D时代具有一定的技术优势，3D在PDP中的渗透率快速提升，将成为PDP市场增长的主要推动力之一。2011年2月，3D-PDP在PDP产品中的渗透率达7%，据AVC调查，等离子面板厂今年致力于在等离子3D产品上进行推广，主要集中在50、60英寸等大尺寸产品上。数据显示，3D-PDP国内外品牌的份额比重为81∶19。

　　3D不仅是等离子一个重要机会，更是促使等离子电视行业持续快速发展的一个重要契机。

　　PDP产品加载了3D功能，丰富了中低端产品差异化选择，使得等离子产品在46—47英寸LED产品中的竞争占据优势地位。企业生产出的多个等离子系列，丰富了产品线布局，补充因低价液晶产品损失的利润。全尺寸布局的等离子3D产品，强化了等离子产品的竞争优势，并且开拓低端市场的3D普及。

　　而长虹方面，等离子优势市场主要集中在中南和华东地区。据了解，长虹利用等离子较大的毛利空间，让利三四级市场经销商，得到经销商的大力推广。

　　总之，3D是当前和未来厂家开展产品规划的重要支撑和出发点，也是PDP产品力提升的重要卖点。3D是一个重要的推动力量，同时也得益于等离子的企业，包括三星、松下、长虹，海尔这样的企业，也逐步回到等离子这一领域。这样多方面的力量推动中国的等离子市场在快速的成长。整体而言，2011年中国彩电市场的竞争强度将会超过2010年，同时3D-PDP的机会行业一致比较看好。因此挖掘PDP的细分市场机会，会成为一个重要的差异化竞争手段。