吴世铿：设计企业的品牌效应
以“走向环境审美”为主题的“中国人居环境设计学年奖•筑巢巡回论坛”，近期在广州美术学院举行，广东省高校建筑与环境艺术设计学术委员会各学术委员单位领导，广东省高校建筑与环境艺术设计专业教师代表、学生代表、本地设计师代表等参与了活动。清华大学美术学院教授郑曙旸、方晓风，广东工业大学建筑学院院长朱雪梅，广州大学美术与设计学院副院长吴宗敏分别作主题演讲。
在活动的支持品牌，同时也是筑同时也是筑巢奖承办方――意大利IMOLA陶瓷集团(中国)的组织下，一批设计师代表参加了论坛聆听嘉宾分享，并参观IMOLA广州品牌展厅。新浪家居采访了部分设计师，分享他们的设计理念、参与活动的收获，以及对筑巢奖的期许。以下是广州SIKNG(吴世铿)室内设计有限公司设计总监吴世铿的分享。
广州SIKNG(吴世铿)室内设计有限公司设计总监吴世铿
【新浪家居】论坛主题是“走向环境审美”，有什么收获？
【吴世铿】郑曙旸和方晓风老师的分享主要是说应该有怎样的一种设计观，或者是一种思考方法。设计师需要很高的综合素质，除了设计思维、设计方法，管理经营能力也是作为一个企业的管理者要具备的。我觉得年轻人还未到沉淀自己的理论的时候，现在更多是要懂得去经营自己，管理自己，策划、推广自己，这样才能够让你更快找到自己的位置。我很年轻就出来创业，对这个体会很深刻。我不仅创立设计公司，也在独立经营一个健身房。设计其实跟健身房的经营是一样的，只是它的专业是健身，它的专业是设计。
【新浪家居】公司成立才一年多，但是已经很注重设计人才培育，这是出于怎样的考虑?
【吴世铿】人才是设计公司最重要的部分。如果员工处于一个不稳定的状态，也许他不能融入你公司的企业文化，他很容易跳槽。如果进来之后让他感受公司的文化，未来的发展，那他会愿意留下来一起发展。我们整个公司的文化很特殊，所以吸纳很多人才。我们工作环境很自由，还会有一些户外活动等团队建设，让员工不会感觉在这里工作很压抑，而是在这里生活，跟他的家一样。
我们在逐步完善内部培训。我们会邀请一些比较专业的人士来给他们做培训，尤其注重手绘的培训。我们有一个手绘组，这个培训主要针对新员工。新员工培训会为他今后的设计形成一个指导思想。手绘可以给设计师带来思想和逻辑的训练，提升跟业主沟通的效率，快速、准确向业主表达你的理念，让业主对你产生更多的信心。手绘会锻造年轻人对设计的热爱。如果一个年轻人他毕业进入设计企业，一直面对着电脑做图，人不是机器，几年过去了可能会对这个行业失望。如果你是用手、用思维、用画画来体现你的思想，它会让年轻人对设计产生更多的兴趣，一直往前冲。
另外在项目的设计前期我们不可能去出很炫的效果图，一些大型项目需要几十张效果图，那我们可能就会用手绘去代替，时间成本会很低，业主看了需要修改的话我们也可以迅速做修改，这就是手绘的一个优势。
【新浪家居】今年你参加了筑巢奖，分享下参赛作品。
【吴世铿】今年拿了一个作品参赛，我们办公室的设计。我们公司的设计空间不大，定位是高雅休闲，主调以白色为主，然后更有穿透性。穿透性是因为空间用玻璃比较多，对外的一个门面全部是玻璃，中心区有一个玻璃屋，除了展示我们的空间设计作品，也会去展示我和朋友的一些服装设计。它还有一个会议室的功能，这个会议室没有桌子，只有椅子，然后画板、投影仪，这样大家就会很专注，提高开会的效率。
空间有一些比较生态的装饰，就地取材的材料比如树枝，处理、喷漆，形成很自然的效果。还有艺术品，比如岳敏君作品的复制品，还设置了品酒区，非常休闲，像是一个休闲会所。我希望员工不仅仅是把它当作办公室，更把这里当成一个体验生活的空间。工作时间占据一天中最长的时间，每天8个小时到9个小时，我们做设计的甚至达到12个小时。如果在这12个小时让他感觉是在家里面就不会很辛苦，工作效率也会更高。
【新浪家居】想通过参加筑巢奖获得什么？
【吴世铿】设计师、设计公司都要会做品牌推广，获得知名度和认可度。我们公司成立不久，希望通过拿好的作品去参赛获得品牌的曝光，推广自己。如果一个优秀的公司不去做这些事情，它很难往上走。好的设计要让人看到，认可你的品牌，有更多人想找你做项目，那么你就有更多的选择性，做出更好的作品。公司的品牌上去了员工来说也有很大的帮助，比如说你在梁志天公司工作，大家会觉得你这个设计师有一定水准，这就是品牌效应。
作为一个管理者必须要考虑这些，包括公司的经营模式、可持续的发展。我们下一步会更深入化去完善、规范公司的职能，成立施工组、监理、商务部、平面设计、品牌组等，形成一个制度化的公司。
【新浪家居】你觉得IMOLA陶瓷的品牌效应在哪里？
【吴世铿】我们接触的产品尤其瓷砖这方面太多了，很多大品牌产品更大众化。IMOLA的产品比较少见，设计师感比较强。我个人比较倾向现代风格，它很多产品都非常适合我设计，而且是我要的感觉。比如有一款砖是绿色的，这种绿色放到哪里都是很好的。它这个色调把握得非常好，然后还有很多细节，比如纹理、釉面做非常到位，你会感觉到设计师很用心在做。
它们的产品让人觉得个性、高品质，也能够给我一些设计的启发。业主选择这个品牌，别人可能会觉得他品味很好。这个也是品牌效应。设计公司同样要品牌效应，证明你的产品是非有价值的，就有人愿意买你这个价值。
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