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瞄准迪士尼粉丝，海尔冰箱在下一盘多大的棋？

https://www.biud.com.cn 2015年10月08日11:56 家居装修知识网

近日，海尔冰箱发布与美国动漫娱乐巨头迪士尼（Disney）开展合作的公告。两个跨国界、跨行业、看似毫无关联的龙头企业开展合作，让人猜不透海尔的棋路。

据悉，美国迪士尼创立至今约90年，是公认最好的动漫娱乐公司，其创作的诸多经典动画形象得到了全世界范围内观众的喜爱。除了让人耳熟能详的动漫产业之外，迪士尼还根据动漫形象开发了2000多种周边商品，粉丝更是遍布全球。

而此次海尔冰箱与迪士尼开展合作，对于合作双方而言，其实都看重了对方在全球范围内的知名度和受众群体。据欧睿国际发布数据显示，2014年海尔冰箱全球销售份额达到17%，连续7年蝉联全球第一，产品更是遍布亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区。而迪士尼凭借近年来《超能陆战队》、《冰雪奇缘》等优秀作品，其票房也始终处于行业前列。所以说，海尔冰箱与迪士尼展开合作，对于整合粉丝群体，为消费者提供更好的娱乐生活体验来说，将起到巨大的推动作用。

事实上，这种跨国界、跨行业的玩法海尔一直很擅长，2014年6月海尔与苹果的合作被炒的沸沸扬扬，海尔收获了名与利，而今年与迪士尼的合作，则看起来并没有那么简单。

据了解，海尔冰箱近几年一直在深挖年轻人群市场，注重用户交互，从几年前的小鹿冰箱到今年的个性定制冰箱都是其极力讨好年轻人群的表现。而据内部人士透漏，海尔冰箱与迪士尼合作的原因是一个用户交互结果：80%以上的80、90后用户都在看迪士尼！而我们不难看出，这群爱看迪士尼的80、90后不仅仅是从小看着迪士尼长大，而且是刚好到了要结婚的年纪。

说到这里，应该很清楚了，海尔冰箱的目的很明确——将迪士尼粉丝变成自己的用户！不得不说的是，海尔冰箱下的这盘棋真的够大。通过此次合作，一方面，海尔冰箱获得迪士尼动画形象的使用权限，有效利用了迪士尼的粉丝效应。另一方面，借势迪士尼，与世界流行元素有机结合，进一步提升海尔冰箱在全球的知名度，进而对扩大全球市场起到推动作用。

内部消息称，在海尔冰箱与迪士尼达成合作后，海尔冰箱已经启动“迪士尼冰箱”的设计和制造流程，相信这个系列的冰箱产品也将在不久后与用户见面，喜欢定制的用户也可以通过官方平台自己设计并定制一台专属冰箱。