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定位现代轻奢主义兴辉瓷砖全新蜕变

https://www.biud.com.cn 2015年09月28日13:59 家居装修知识网

9月24日，"蜕变的力量"兴辉品牌发展战略研讨会在银川国际交流中心酒店隆重举行。会上，兴辉瓷砖带来品牌logo、VI系统、产品研发、终端门店等方面的更新升级，希望借此跳脱当下陶瓷行业竞争红海，迎来品牌发展的全新蜕变。

打造持续更新迭代的“超级产品”金刚釉

产品研发从来都是制造型企业发展的基础之重，兴辉瓷砖在研讨会上也重点阐述了其产品开发思路，首先表示打造超级产品并能持续更新迭代的"苹果路线"。兴辉瓷砖联手全球最大瓷砖制造企业——美国莫霍克工业集团开发的金刚釉产品就因独创“金刚颗粒混合”技术，攻克了普通抛釉砖不耐磨、易刮花的缺陷，从而成为重点打造的“超级产品”。研讨会上，兴辉瓷砖的各地经销商纷纷表示，金刚釉2代产品市场认可度很高，甚至出现不少金刚釉的跟风抄袭者。通过一系列的传播和推广措施，兴辉成功地将金刚釉从单品打造成行业公认的品类产品，因此全国经销商代表十分看好研讨会现场发布的金刚釉魔石系列新品的市场表现。兴辉品牌方面也表示会继续加强金刚釉3代产品的研发，更大程度上满足消费者对于瓷砖产品在花色、性能等方面的需求。

而在当前用户导向的时代，产品研发自然也离不开对消费者需求的研究分析。兴辉瓷砖的产品开发坚持先规划后研发，因此除金刚釉这样的"超级产品"外，还根据终端具体需求完善相应的产品线，在此次研讨会上，兴辉还发布了与美国达泰集团同质同款的瓷砖SANFI达泰系列，让国内消费者有了更多国际化产品的选择。

定位现代轻奢主义更多设计化表达

随着8090后家装消费群体的壮大，兴辉瓷砖也开始将其视为目标消费群体，在此次研讨会上，宣布自身品牌定位为现代轻奢主义，从品牌视觉识别到产品研发设计都强调符合简约时尚高性价比的理念，因此也更为注重设计化的表达。如新发布的SANFI达泰系列产品空间均由卢卡罗西等意大利设计大师全程指导设计，金刚釉魔石也全部出自Massimo、Giorgio等美国、意大利设计大师手笔，相信借此也将有更多兴辉瓷砖的用户能感受到设计化升级带来的现代轻奢主义氛围。

渠道夯实、资本支撑、优秀团队共铸品牌蜕变的力量

在本次研讨会上，兴辉瓷砖发布了总部及终端门店改造计划，从而更符合其现代轻奢主义的品牌定位，并提出6000万扶持终端改造，据此也能看出兴辉对于渠道建设的重视。据了解，兴辉目前的优势渠道集中在二三线城市，而此次店面的时尚化改造、设计化呈现也将一定程度上助力其国内一线城市渠道的开拓。

作为中美合资的瓷砖品牌，兴辉在资金链上有足够信心来推动这些升级转型。兴辉瓷砖董事总经理柯显仁就表示，蜕变的过程必然是艰苦的，也需要投入大量的资源，但兴辉已做好了充分的准备。

很明显，柯总对于兴辉的信心不仅来自于资本，更来自于团队。在研讨会前两天，兴辉瓷砖就组织了一场沙漠之旅，其管理人员及来自全国各地的经销商代表成功穿越中国第四大沙漠，腾格里沙漠。无论是艰辛的沙漠徒步，还是惊险的越野车冲锋，兴辉团队都完美应对，展现出了强大的凝聚力和韧性。沙漠之旅也见证了兴辉团队勇于挑战，积极探寻未来发展之路的决心。