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跑马圈地，浙江美大全面发力“内生外延”战略

https://www.biud.com.cn 2015年08月27日12:51 家居装修知识网

今年以来，集成灶各家企业动作连连，有的积极参加各类展会，有的连续筹办厂家团购，行业发展的风生水起，竞争也越发激烈。作为集成灶行业开创者和领导者，浙江美大在分析宏观经济和行业发展走势的基础上，开始发力实施“内生外延”战略。以核心产品集成灶为突破，充分发展和扩大在集成灶行业的领军优势，以打造整体健康厨房为目标，加快新产品研发和产业链延伸。可以说，集成灶行业跑马圈地之势已然形成，让人不得不对集成灶行业未来几年的格局发展充满期待。

浙江美大打造内生动力，狠抓集成灶产品

很多家电品牌在做多元化拓展时，都会四面出击，甚至在主品牌尚未站稳脚跟的情况下衍生出多个品牌，而最终品牌打响市场的核心产品却渐渐被消费者所遗忘。浙江美大对此给出的答案是“内生外延”战略，即仅仅抓住集成灶这个核心技术优势和产品，保持其在行业中一直以来的领先地位。

目前，除继续保持集成灶产品油烟吸净率高达99.6%的行业尖端技术优势外，浙江美大还成功的将自主研发的涡轮增压高效聚能集成灶具进行产业化，该集成灶产品热效率等性能指标达到国家超一级能效标准要求，形成了行业技术壁垒。

据艾肯家电网数据显示，目前在集成灶行业，浙江美大单是集成灶这一块的业务收入，就是行业其他若干品牌业务收入的数倍，使得浙江美大不仅在技术上得以保持领先，在营收上也占据整个行业的半壁江山，而这些货真价实的物质基础和品牌效应，为浙江美大实现“外延”，进军整体健康厨房，提供了坚实的保障。

外延整体健康厨房领域，跑马圈地寻突破

当企业发展到一定的阶段，特别是在竞争如此激烈的商业环境下，单一品类已经满足不了企业的高速发展需求了，制定长远的发展战略规划，扩张新领域，进行多元化发展迫在眉睫。浙江美大正把经营范围逐步扩张到集成水槽、净水器等整体健康厨房全领域，满足多元化的个性消费需求，这也是浙江美大启动“内生外延”战略，圈地健康厨房领域迈出的重要步伐。

为顺应当前环保和智能化理念，进一步加大技术创新和产品开发力度，2015年上半年美大还成立了创新研究院，围绕主业对现有产品和前瞻性技术进行研发和储备，以及上下游产业链的研究和开发。目前在产品的环保性能、智能化开发、以及中高端延伸等方面初有成效，进一步提升了产品线和市场认可度。

“内生外延”只是浙江美大跑马圈地的开始，在厨电行业竞争日趋白热化的今天，面临传统厨电行业和集成灶行业前后夹击中的浙江美大，正在紧盯健康厨房这个发展趋势，布局未来市场。而业界分析人士普遍认为，浙江美大选择“内生外延”这一发展战略品，从侧面反映了浙江美大作为集成灶行业领导者的自信，对未来的健康厨房也有着较完整的发展思路，可以预见，浙江美大在未来几年将得到更好的发展。