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娱乐之巅 浅谈娱乐与瓷砖的互“嗨”营销

https://www.biud.com.cn 2015年08月24日14:11 家居装修知识网  

8月8日,你知道历史上这天发生了什么吗?

在这一天,公元前685年,齐桓公确定霸主地位;

在这一天,公元1994年,布达拉宫维修工程竣工;

在这一天,公元2014年,美军空袭了伊拉克极端组织;

其实,这些对你来说显然并没有太多兴趣了解!

但就在2015年,这一天,对很多大众和媒体来说,特别是对8090后来说,被一件事情,不如说一个标题或者一张图片,牢牢抓住了关注点,借此衍生出的周边话题也层出不穷,显然,在互联网的时代浪潮中,上头条非它莫属;想必你已猜出就是“强哥与小天领证”事件。

单借强哥与小天一次次新闻,在百度新闻检索中,就诞生了上百万篇文章,带来了直接不可估量的品牌传播价值;我们再审视下这个时代的形式,已然走进了娱乐3.0时代,已经成为全民娱乐的时代,我们的品牌必须同消费者一同“嗨”起来,才能捕获他们的芳心。

就在此背景之下,音乐的浪潮,娱乐的尖叫点,陶瓷行业建陶航母-冠珠陶瓷,重磅打造,扛鼎推出“2015年百变大咖SHOW全球巡回演唱会”终端活动新模式;根据娱乐热点明星特点,特邀模仿界的大咖作为嘉宾,再借助“百变大咖秀”和“开门大吉”等国内模仿界超高收视节目受众现象,紧握消费者的娱乐共性,参与互动,增值体验,让冰冷繁琐的购砖行为,注入新的额外内容,功能只是标配,“爽”才是极致。

以百变大咖夜场演唱会的形式,在4月18日的南通进行试水,人潮挤爆南通冠珠的活动夜场,现场参与上千人次,在线互动上万人;在6月21日的三亚,又一次被引爆,三亚冠珠旁边的主干道交通一度瘫痪,车流、人流,让现场嗨翻;接着走过乌兰浩特、宁夏、内蒙、泰安等地,所到之处,全城震撼;即将保定、青岛、海宁、金华等地陆续上演,重磅空袭,激情绽放。

场面与数据的惊艳亮相,无疑是对冠珠陶瓷“百变大咖SHOW”一次次成功的佐证,同时,在实施的过程中,辅以更多的娱乐宣传方式,也将赋予此活动新的内涵;以品牌传播作为目的,以去直接促销中心化为战术,紧扣娱乐3.0时代的消费者心智模式,借助新的媒介载体宣传,必将使终端活动赢得新的趋势与亮点,8090来了,同时,我们的娱乐也来了。

娱乐至死,借势而为,以娱乐营销的制高点去丰富活动的参与形式;冠珠陶瓷“百变大咖SHOW”因市场之势而动态变化。在以往的案例中,在宣传、方案、人员、执行、服务、氛围等方面,还应有巨大发挥空间,因此针对此情况,最新推出大咖的“第二季”、“第三季”、“第四季”等组合拳阵容,在宣传上重点推出互联网思维的自组织传播,在方案包装上着重采用降维打法,在氛围营造上进行迭代情景创新,在人员参与上鼓励跨界即链接的意识形态,真正打造成一档具有情怀的终端娱乐活动。

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大咖金曲泡沫演绎
大咖金曲泡沫演绎

举杯合影
举杯合影

“嗨,2015”,已经让冠珠陶瓷“百变大咖SHOW”终端活动走过半年,同时,娱乐营销在传统的陶瓷行业也得以蓬勃发展,因为娱乐营销时代的科技、人文、媒介正在快速的迭代中,我们一定需要聚焦、快一步的思维模式,去占领娱乐终端活动场景的制高点;在今天这个娱乐的时代,企业不能再站在自己的角度说如何高大上,而应该学会适应娱乐的语境,与用户一起娱乐,让用户参与到品牌的娱乐中,学会整合的娱乐营销,让娱乐营销衍生出更多的传播内容和介质,才是娱乐营销需要思考的未来。无娱乐,不营销,越娱乐,越畅销!娱乐之巅,有你,也有我! (文:李玮)

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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