“隐形冠军“引领中国地板“大资本时代
中国地板行业在步入品牌化时代多年后，上市融资早在几年前就已经成为众多企业发展规划的下一个步骤，但最终却因为席卷全球的金融海啸而一度搁浅。
2011年3月，新绿洲成功登陆香港主板，成为广东省内首家在香港上市地板企业，一时在业内引起广泛热议，上市再一次被摆在了中国地板行业面前，部分企业也开始蠢蠢欲动，中国地板也于日前发布招股书，准备于5月末登入港交所，这意味着其旗下品牌大自然地板也将登陆香港主板市场。
地板企业上市需要具备哪些条件？上市对地板企业意味着什么？通过对2011年首家上市企业新绿洲的探究，我们似乎可窥一二。
据了解，新绿洲地板是广东地区的知名地板企业之一，但是相对于绝大多数地板品牌专注于将品牌和产品直接面向消费者进行推广，新绿洲地板则是依托于自身强大的研发能力以及领先全球的木材储备，在产品、工程以及原木等多个方面都有侧重，在今年更是喊出了"开创整木家居新时代"的口号，在业内有"精装房第一品牌"之称。比起大自然、圣象等品牌的风风火火，新绿洲则可以称得上是中国地板行业的"隐形冠军"。
对新绿洲而言，率先高调上市并非仅仅为了融资，主要还是基于产业扩张方面的考虑。新绿洲地板通过香港永保林业进入香港主板市场，永保林业主要从事可持续森林管理投资和天然森林木材加工、木材贸易及销售，在国内外拥有强大的林业资源，新绿洲地板加入后，双方将可以进行上下游产业整合，实现产业扩张。而新绿洲的扩张步伐业已在上市后随即迈出，整木家居事业部的成立以及国际木材交易市场的筹建已经成为中国建材家居行业内最为炙热的话题。
新绿洲的轨迹可以说是中国地板、乃至建材家居行业的缩影。地板行业经过多年的洗牌和调整，整个市场已经日益完善。一、二、三线品牌的布局和定位初具规模，行业市场各种生产、服务规范也日渐完善，加之地板行业中并不缺乏实力雄厚的企业，地板企业上市的时机已经成熟，而目前的地板行业众多企业已经越来越注重"资本的力量"，而资本市场也正对包括地板在内的家居行业倾斜。
为此，我们可以断言，有了新绿洲的先驱效应，地板企业大规模进入资本市场只是时间问题。中国地板行业的"大资本时代"即将到来。
S型的波浪曲线，淡雅或奔放的花色条纹，这些流淌着艺术气息的木地板看上去如浪花般起伏，流畅灵动，赏心悦目。“这就是我们的曲线地板，我们的看家之宝，也是市场公认的曲线地板王牌。”昨天向记者介绍自己的产品时，中山永保新绿洲林业有限公司董事长李志雄充满豪情。
板芙镇这家以生产全球首创曲线地板而异军突起的企业，2001年创立以来一直致力于产品、经营模式创新和转型升级——香港借壳上市，一举突破融资和木材资源制约难题；建设国际木材交易市场，向多元化家居产品延伸；全国布局其首创的营销 “星光模式”……尽情演绎着如地板拼图式的扩张传奇。在本月11日举行的2011年中国地板十大品牌评选活动中，新绿洲名列第三。今年销售额有望突破6亿元，较去年增长5倍。
新绿洲木业工业园
新绿洲木业工业园。付希华 摄
■全球首推曲线地板颠覆传统
李志雄创办新绿洲之初，木地板市场已是风起云涌，圣象、菲林格尔、大自然等品牌早已雄霸一方，在众多知名品牌如何生存并脱颖而出，李志雄和他的团队选择了技术创新。
2007年，新绿洲人经多年科研攻关，在全球首次推出了曲线地板，引领全球地板行业的技术革命，在外观与内涵上颠覆传统，受到市场热烈欢迎。曲线地板不仅拥有时尚流线型的产品外观，让家居告别了硬朗和呆板的地面铺设。还运用材料力学以及结构力学的原理，使拼装以后的地板能够相互牵扯、相互抑制，解决了抗变形、防起拱这个最令本行业头疼的弊端。
“正是此技术的成功研发，解决了实木地板使用过程中容易变形的多项世界性难题，成就行业内首屈一指的曲线地板王牌，也打响了新绿洲品牌知名度。”李志雄说。
■借壳上市解决发展瓶颈
近年来，中国木制品企业在发展中遭遇的最大瓶颈，就是木材资源。木材现多从国外进口，成本一路高涨，业内企业压力越来越大，新绿洲也不例外。同时，作为发展中的企业，新绿洲也面临资金不足等制约。李志雄和他的团队对此有清醒认识：未来的木制品加工业，得资源者得天下。
在深思熟虑之后，中山新绿洲今年3月份正式加入香港上市公司永保林业，实现借壳上市，从而一举突破融资和资源两大瓶颈。据了解，永保林业拥有位于巴西的永久业权天然森林及持有俄罗斯的森林特许采伐权，目前拥有及管理约28万公顷巴西亚马逊森林和俄罗斯西伯利亚森林，并计划在2― 3年内扩大其天然森林资源到200万公顷，3年内拥有的林业资源在行业内将达全球第一。
新绿洲借此迅速启动了产业转型。目前已在板芙镇建设占地300 余亩的国际木材交易市场，将集技术研发、加工、仓储、交易、展示等多功能于一体，为行内企业提供一站式完整解决方案，是国内首个集天然森林资源供应链于一体的木材交易平台。这个市场正在加紧建设中，预计今年底可建成投用。同时充分利用上下游资源优势，将产品延伸至木门、衣柜、楼梯、橱柜、木制工艺品等方面，成为全球首家集林业开发、林业管理、林业投资、木材供应，以及木制品研发、生产、销售的完整产业链集团公司。
全国首创"星光模式"创新营销
除了建设国际木材交易市场之外，新绿洲还在业内创新商业运营新模式----"星光模式连锁事业"，推动企业的转型升级。
据悉，新绿洲的"星光连锁模式"改变了传统店面坐等销售的模式，以"中心店"为核心，"星光店"为点辐射整个目标销售区域。星光店的开设是将店面展示直接设立到目标客户最便捷和最方便购买的地域，如小区楼盘，直接面对客户，第一时间了解客户需求，等于零距离一对一地面对终端客户，大大提高了销售机会和品牌宣导机会，同时也降低了客户的时间成本。
"这种新型渠道模式，带给我一种与企业携手共奋进的参与感。它的优势在于将拥有不同利益点的我们和企业紧密联系成一个共同为消费者服务的整体。"永保新绿洲一位中心店负责人如此评价。
新绿洲计划在三年内将中心店数量扩展至200家，星光店数量将扩充至2000家，将以星火燎原之势布局全国。
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