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金帝集成灶：产品就是内容功能就是营销用户就是渠道

https://www.biud.com.cn 2015年08月17日16:34 家居装修知识网

无论是市场开放带来的竞争日趋激烈还是互联网时代带来的传播方式的改变，都让我们意识到这已经不是一个“人傻、钱多、速来”的时代。不是企业在央视砸个上亿广告就能一夜爆红;不是客户听凭导购“花言巧语”就能轻易下单。

对于当下市场，不少人感慨，生意难做，东西难卖。但是对于消费者而言，他们也有着相对的困扰，市场上的东西要么价廉取胜，但质量堪忧;要么高端定位，却又华而不实。一句话，东西难买。

产品就是内容

金帝集成灶一直在做的从来不是对品牌的粉饰，而是对产品性能的阐述。从面板的开关设置到集烟罩的弧度设计;从挡烟板的拆除方式到照明灯的光线亮度……以及所用电机与市场普通电机的区别，红外线燃气罩的性能详解。金帝的产品书细致到集成灶的每一处细节。让用户明明白白地知道我们买回家的到底是什么样的产品。

不可否认，好的广告让人眼前一亮，但真正支撑品牌的靠的还是产品本身。

功能就是营销

什么是好产品，无非就是能满足用户的需求，而不是用户去适应产品。金帝集成灶控制面板智能化，不仅界面美观，还操作简单，哪怕料理小白也能轻松上手;99.99%的净烟率，让你在烹饪的时候再也没有“油烟危害”的后顾之忧;特氟龙不粘材质、可拆式挡烟板让事后厨房（厨房装修效果图）不再成为重灾区;紫外线杀毒、热风烘干，生活变得干净一点，轻松一点;大容量消毒柜、储物柜，让厨房不再乱糟糟。这样人性化的贴心功能自然成为让人爱不释手的厨房神器。

用户就是渠道

心理学家指出，家庭与朋友的影响、消费者直接的使用经验、大众媒介和企业的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大因素。企业在做好大众媒介的广告投放跟市场营销活动之后，对消费者的面对面营销往往只局限于导购个人。而金帝集成灶实体店内的现场演示则是给了消费者切实的体验，而借助于之前产品的优质性能在老客户心中也打造了良好的口碑基础。借助于人际传播的短平快效能也让金帝的产品在市场中广受好评。

可以说，金帝集成灶能做到全国销量领先，靠的是以产品为内容、以功能为营销，以用户为渠道。