冬奥与京津冀一体化的双重机遇 小城崇礼故事
2008年奥运会成就了一个新北京，2022年冬奥会落户北京张家口则让小城崇礼迎来了史上最好的发展机遇。
近几年，在奥运会光环下，北京市内体育场馆的新筹备建设数量缩减到了最低，取而代之的是对原有场馆的转型升级和连接京张两地的基础设施建设。京张联合申办冬奥会，为体育产业的发展撕开了一个新的突破口的同时，更让京津冀协同发展策略找到最有效的黏合剂。
国务院曾提出，到2025年全国体育产业总规模达到5万亿，而若要实现这一目标，体育产业必须维持年均25%以上的增速。“投资机会来了。”著名经济学家 宋清辉对《华夏时报》记者表示，“承办冬奥会，需要完善大量的基础设施，尤其是交通、互联网络、住宿方面的建设，还会大力发展节能环保产业以维护当地的环 境。这些方面的建设，将产生极大的经济效益。”
这不仅是崇礼的狂欢，而且是一场京津冀地区的经济发展盛宴。
奥运会“遗产”
当国际奥委会主席巴赫念出“北京”的时候，王旭东在家里发出了一声呐喊，以宣泄内心的紧张，随后电话响起，打来电话的是刘欣——14年前北京申办奥运会成功的那个夜晚，与他一起参加游行的小伙伴。
7月31日晚上，刘欣约王旭东再去一起疯狂，但在观望了几个小时后却发现，北京城并没有像上次那样激动。
“14年前7月的那个晚上，满大街都是一起庆祝的人，很多报纸印了《号外》在街边免费发；而这一次，热闹更多地限于‘朋友圈’。”王旭东称。
北京联合大学奥林匹克文化研究中心主任、京张冬奥研究中心理事冯霞对《华夏时报》记者表示，这样的变化一方面源自传播方式的改变，另一方面也因为冬奥会的影响力确实与夏季奥运会不可同日而语。
“冬奥会本身与夏季奥运会并不是同一个级别的赛事，它的影响力和所带来的直接经济效益，都无法和夏季奥运会相提并论。”冯霞表示，“而且从2008年奥运 会到现在，我们国家的具体情况也有所变化。2009年开始，我们把北京奥运会的开幕日期8月8号定为‘全民健身日’，这标志着我们国家的体育事业和体育产 业开启了一个新的阶段，现在我们就是要升级全民健身。所以，你能看到，在申办北京奥运会的时候，我们宣传更多的是‘圆百年奥运梦想’，而现在申办冬奥会， 更多的是在普及冬季运动的内容。”
在京张联合申办冬奥会的各种筹备中，冯霞多次参与意见讨论，她表示，从目前来看，冬季运动及相关产业有很好的市场前景，“比较明显的例子是，以鸟巢为代表 的很多北京公园，到冬天都会开展冬季主题活动；而最近几年，北京周边的滑雪场到冬天非常火爆。在这个时机申办冬奥会，会帮助我们的冬季运动产业登上一个新 的高度”。
冯霞表示，从注重“硬件”建设发展基础设施，到如今更注重“软件”发展谋求转型升级，是北京承办大型赛事的理念在发生转变。根据京张冬奥申委官方公布的建设方案，北京地区所涉及的12座体育场馆，仅一座为新建，其余均为旧馆改造。
“改造过程中，我们会强调场馆的服务能力，更注重它的实用性。”承接冬奥会冰球项目的五棵松万事达中心媒体总监袁颖慧对《华夏时报》记者表示，“北京奥运 会时，万事达中心就是比赛用馆，经过7年‘后奥运时代’的运营，这里已经不再把目光单单放在办好比赛这个层次，还要让观众有更好的观赛体验和消费感受。”
据袁颖慧介绍，万事达中心已经着手在其主场馆西侧修建一个配套商业综合体，该综合体采取下沉式设计，地下二层、三层将成为公共停车场，地上将成为与场馆配套的特色文化、休闲、娱乐中心。
“我们把它命名为HI-UP，到冬奥会的时候，HI-UP将和现有的万事达中心、五棵松文化体育广场、HI-PARK篮球主题公园一起组成‘五棵松 LIVE’，它的建设模板是美国洛杉矶以斯台普斯中心为核心的LA LIVE。届时，我们将完成从奥运会时的一座场馆，到冬奥会时一个消费生活圈的转型升级。”袁颖慧称。
崇礼新梦想
自1924年法国小城夏蒙尼市举办首届冬奥会以来，冬奥会一直沿袭着在小城举办的传统。
在北京与张家口取得2022年冬奥会主办资格之前，举办冬奥会的城市，人口最多的城市是日本长野，当时人口总量仅有200万人左右，著名的美国盐湖城和意大利都灵，也仅仅是人口总量100万级别的城市，更多举办冬奥会的城市，人口只有几十万甚至十几万。
北京2000万级别的人口规模，在冬奥会举办城市的列表中，显得有些格格不入。而张家口的承办地崇礼，却是一座地道的小城。在冬奥会的历史上，每一座承办城市都在日后成为了知名的旅游休闲地，崇礼显然也有这样的梦想。
7月31日，崇礼沸腾了。
“那个海报底下有人拿着糨糊等着，电视里一说‘北京’，一转眼就把海报换成了‘花落北京 花开崇礼’，所有人都高兴得不得了。北京办过奥运会，见过世面，咱们这穷乡僻壤的没见过世面，这回可算‘摊上事了’，大事啊！”崇礼人李雪英时隔3天后， 讲起当天的情形依然激动不已。
李雪英在崇礼经营着一家自己的农家院，她告诉《华夏时报》记者，崇礼的农家院现在有几十家，自2013年京张提出联合申办冬奥会以来，生意明显上了一个档次，“周边别的地方农家院是干半年休半年，我们这的特点就是一年四季都有人”。
宋清辉则表示，冬奥会的申办成功标志着京张两地的合作迈上了新台阶。
“在京津冀协同发展的背景下，京张合作的影响是深远的，为实体经济注入一针强心剂，今后两地可以取长补短、优势互补、携手抱团合作。”宋清辉分析称，“综 合来看，京张合作对京津冀协同发展的影响主要有两个方面：一是加强京津冀协同发展的顶层设计和制度安排，在经济发展和社会保障等方面消除两地政策差距；二 是京张可以寻求更多更深层次的合作项目，增加互动，合力推进京津冀协同发展战略。”
宋清辉表示，如果说首都新机场让北京的东南方向在协同发展时有了一个具体的抓手，那么冬奥会就是在北京的西北方向让协同发展有了一个核心的落地项目。
不只是体育
奥运会来了，体育产业将率先尝到甜头，而后将是基建、旅游、消费等行业多面开花，京津冀投资盛宴开启。
“体育产业在逐渐被炒热，参与冰雪项目的群众也将增多。相关的体育用品，如冰鞋、雪橇、雪橇板等将受到广大体育爱好者的追捧，一些培训滑冰、滑雪的机构也将迎来大量新的学员。”宋清辉称。
宋清辉表示，冬奥会对体育产业的影响在资本市场的表现最为明显，“旅游概念股会在后期慢慢发酵，无论是夏季奥运会还是冬季奥运会，其在举办前后都将成为众 多旅游者的选择。不过旅游概念不会突然就爆发，在奥运会时间点越来越近的时候，旅游概念上市公司业绩也会越来越好，市场的关注也会越来越多”。
事实上，早在冬奥会的申办过程中，体育产业就已经成为市场上最热门的话题和概念之一。
2014年10月2日，国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（国发〔2014〕46号）》，一时间，体育产业到2025年总规模超过5万亿元的消息，令资本市场为之躁动。
而在今年5月29日和7月9日，河北省政府及北京市政府先后发布了各自的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（以下简称《实施意见》），在两份《实施意见》中，均提出了冰雪项目和冬奥会的具体内容，并落实到了具体办事部门。
巧合的是，河北省与北京市对2025年体育产业总规模的目标均为“超过3000亿元”。按照GDP每年增长7%计算，到2025年时，体育产业在河北总 GDP中的占比将超过4%，而在北京这一数字将超过6%。可以参考的数值是，理想模型下的2025年，5万亿元在全国GDP中的占比约为4%。
以目前全国2014年体育产业总规模4000亿元计算，若要在2025年达到5万亿元，其增速必须保持在每年25%以上。而作为这一时期体育产业发展的龙头项目，2022年京张冬奥会的成长速度必将高于这一数字。
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