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经营成本水涨船高 地板企业细分市场成应对之策

https://www.biud.com.cn 2015年08月05日10:11 家居装修知识网  

  目前,伴随经营成本的水涨船高,地板企业的利润空间逐渐被压缩。为了更大程度地抢占市场,近年来渠道下沉等战略也逐渐成为不少企业突破困局的希望。在当下白热化的竞争市场上,地板企业想要谋得商机,还需对市场有极强的洞悉能力。

  地板企业需要找到突围的通道

  竞争激烈的市场环境,地板企业不断寻找突围之策,低价促销、渠道下沉、跨界合作等方法都受到了众多地板企业的重视。但相对于促销的频繁、渠道的艰难、跨界的无奈,地板企业细分市场其实更加具有实践性和可操作性。在这种情况下,市场细分就成为地板企业发展的方向。

  所谓细分市场就是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。尽管目前地板市场上各种产品类型层出不穷,但是地板企业的市场发展也需要紧紧结合市场实际情况来进行。

  地板企业需要做好细分市场的相关工作

  随着生活水准的提高,消费者的消费观念也越来越成熟和理性,个性消费日益明显,消费的主动性、选择性日渐增强。企业可以根据不同消费者的不同需求,将市场划分为一个个不同的小市场,每一个消费者群就是一个细分市场,每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

  地板企业要想更好地立足于市场,就必须明确能有效为之服务的、最具利润价值的细分市场,进行深入潜挖、精耕细作。任何市场需求的背后都隐藏着可以更进一步发掘的细分潜力市场,企业在市场需求面前不是无所作为的。因此,有效地收集市场资料并分析,是地板企业应对市场变化,而必须进行的工作之一。

  在当下的地板市场上,尽管行业发展态势相对低迷,但是地板企业也需要紧密结合市场消费情况来制定相应的战略目标,唯有找准方向,地板企业才能更好地适应市场。

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