从外资企业积极拓展华东市场看中国家具业的发展方向
https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:45 家居装修知识网
最近，从欧共体家具工业联合会传来信息，协会将于今年9月第四届中国国际家具展览会在上海举办之际，组织欧洲各国30个家具企业来华投资合作兴办家具企业。这一动向表明了中国家具企业将面临又一轮新有挑战和机遇。改革开放以来，中国家具业萌芽了勃勃生机，早期广东，温州私营家具生产企业的发展，奠定了民营企业在家具行业中的独特地位和市场占有分额。80年代，国营企业大量引进欧洲先进设备形成了一批国有大中型骨干企业，同时港台资本大举投资广东地区，另一方面大大地促进了中国家具行业的发展，不但提高家具的档次，活跃了内地市场，而且使中国家具出口上了一个很大的台阶。1997年家具出口额中很大一部分是港台三资企业所生产。进入90年代，新加坡，港台和欧美各国资本相继进入华东地区。以上中国家具行业近20年来所经历的三步曲仅仅是一个开端，港台在广东省的三资企业的成功使外资在华东地区跃跃欲试。以下就外商投资企业在华东地区的投资特点和中国家具迈向21世纪的发展方向作一个分析，供业内人士参考，欢迎大家献计，参加讨论。外商投资企业在华东地区的投资特点20世纪90年代，上海成为中国经济起飞的龙头，华东地区是商家必争之地，各国商家纷纷在这一地区投入大量的资本，设备和技术力量。各国投资各具特点，现叙述如下：1新加坡在苏州垦山兴建新加坡家具工业园区并于1995年落成，它占地35万平方米，总投资额近8千万美元，现额7家工厂已建好并投入生产，他们是：特威家具工业有限公司（生产办公家具）优罗莎家具有限公司(生产欧式古典家具)高大家具工业有限公司（生产实木餐桌椅）承民装潢木业有限公司（装潢，承包宾馆等工程家具）华利达家具有限公司（生产沙发）。2台资办公家具三巨头分别投资上海，江苏。台湾三久，震旦，优比是最大的办公家具企业，其中优比（中国）有限公司成立于10月，选择江苏昆山作为专业制造厂和中国地区总部所在地，该厂占地十六万八千平方米，投资近四千万美元。此外，北京，上海和广州亦开设了分公司。作为华北，华东，华南的地区总部继而向周边辐射。台湾震旦集团自1993年以来，对中国进行投资，凭着多年的规划办公环境的专业服务经验，各领域的专业人才和国际最先过的生产设备。成立了上海震旦办公设备有限公司，行销总部设在浦东陆家嘴金融区汤臣国际金融大厦。投资额为4300万美元，坐落于嘉定的震旦园区，集工厂，教育训练中心，信息事业部及员工生活区于一体，体现了震旦长期服务中国的精神，也为全体同仁提供了不断学习的空间和创造性的舞台。3常州月星家具公司和西班牙合资，对方以技术，管理和品质控制为主，资本投入不多，合资后产品档次提高，生产规模扩大，经济效益显著提高。4波兰FORTE公司在上海设立了一个展示厅，4个零售网点。最近又在北京成功地设点。该公司自从去年在上海注册公司以来。短短一年之内，已使其营业额达到月均300-400万元，这是一家进口问部件，在浦东外高桥保税区装配并自营销销售的企业。5瑞典的商家（KCN）美国的汤姆斯。维尔（Thoninsvile）和德国胡斯特（Hister）这三家欧美著名家具企业已在1998年第一季度内先后在上海开业，他们目前属纯流通领域内的投资，经营批发，零售业务。6德国威勒（WELLE）公司在1997年上海成立了独资公司，该公司不经营零售，主要在华东地区，寻找，培养今后的经销商，主要从事批发业务。7美国著名李思派（LEGGEIT&PLATT）公司已在上海浦东设厂，生产办公家具。8欧共体家具工业联合会最近在欧洲各国有关企业小花园内做了一次调查，已有近30家企业表达了来华投资的意向。目前该联合会正向欧共体申请经费，计划于今年9月分三十家企业来华与中方对口企业洽谈合资项目上，并委托中国家具协会选择对口中方企业，华东地区将是这些企业的首选。那么,是什么原因促使姗姗来迟的欧洲来华投资企业一下子达到近30个呢？一家德国家具企业比喻为一个榨干了汁的柠檬，喻意为德国企业在劳动生产力，成本，工资，管理，营销等各方面潜力已挖尽，很难再有发展的余地，而中国不但有广阔的市场潜力。而它的廉价劳动力正是欧洲企业梦寐以求的。外资企业在华东地区的营销市场尽管模式各异，但外商企业以其雄厚的资本和灵活的经营方式快速地扩充其产品在中国大陆的市场分额，使中国额或民营的企业在目前买方市场的情况下经营更为困难。世纪之交中国家具市场的发展方向：1995年中国是世界第9位家具生产国，第7位出口国，第36位进口国，具有雄厚的生产能力和出口实力。国内还有广阔的市场，国内家具生产能力超过市场需求，进口家具涌入更是雪上加霜，市场竞争必然导致企业寻求对应之策。进入二十一世纪中国家具市场今后数年内的发展方向是：1国内国营和民营家具企业在中低档家具的市场竞争中优胜劣汰，进口家具和三资企业家具的市场占有率逐步提高，迫使国营和民营家具企业改进设计，提高品质，降低成本，改善经营管理，使一批企业脱颖而出，部分企业将竞争中被淘汰出局。2欧洲家具企业将先以纯销售的方式进一步试探中国市场潜力
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